在线音乐营销新套路：QQ音乐的一场成人礼
和大家说个鬼故事，第一批00后已经18岁了！转战养生会场的你是否早已忘记18岁的时光了？
没关系，QQ 音乐和全民 K 歌在5月4日为新鲜上架成人世界的00后们，声势浩大地打造了一场以“音为18，青春乐动”为传播主题的完整链路成人礼整合营销。不论是从征集原创歌曲大赛到《强国一代有我在》群星 MV 首发，还是从测试型H5会员招募到高铁音乐车厢，QQ音 乐都很好地设计了一个线上到线下的营销闭环，通过双向引流更好地引爆事件，用实力圈粉00后，用心意宠粉绿钻会员。QQ 音乐和全民 K 歌一直在探索在线音乐市场的营销新玩法，这一次，可以说很用心。
一、一段暴露年龄的耳力测试，引发全民追忆18岁
除了日渐后退的发际线，你有想过耳朵也会暴露年龄吗？
在成人礼之前，QQ 音乐奇妙耳朵研究所用“一段暴露年龄的耳力测试”的 H5 进行了线上成人礼招募。阅歌无数的年轻人们都不服输地参与到这场全民测试中，用或是文艺挂的民谣耳朵、或是易燃易爆炸的摇滚耳朵接受青春声波，晒出耳朵的年龄。
扫描二维码，立即测试！
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
这场以不同年龄段受众对音乐喜好不同为洞察的线上事件，成功唤起大家对青春的回忆。而在最后，H5 通过邀请 QQ音 乐绿钻会员和毛不易一起重返18岁，自然地释放出线下成人礼信息，H5上线2天就有近2万名绿钻会员报名参加，3位绿钻宝宝被幸运选中，也让一众网友羡慕，果然有 QQ 音乐绿钻会员的人运气都不会太差。
二、这辆开往青春的列车里，有群星为18岁打 call
都说青春像一段不可复制的旅途，于是在5月4日青年节这个特殊的节日，QQ 音乐和全民 K 歌联合中国青年报社霸气改造复兴号车厢，并将它变成了音乐感满满的18岁专列。线下营销也许已经司空见惯，但在时速350公里的复兴号高铁上搞事情并且做直播还是头一次！这次 QQ 音乐、全民 K 歌用一场前所未有的“强国一代，少年音速”高铁音乐成人礼解锁了线下营销的新姿势。
【复兴号高铁音乐成人礼 QQ音乐&全民K歌圈粉00后】
【QQ音乐&全民K歌精心打造复兴号音乐车厢】
【热情洋溢的学生们奏响青春正能量】
除了高颜值车厢，乘客们的颜值也个个赛高。洋溢着青春气息的四十多名学生代表和明星嘉宾一起喜提复兴号，其中还包括3位从近两万报名的QQ音乐绿钻会员里幸运选中的代表。而沈梦辰、毛不易、霍尊更是轮番出场，和同学们一起听歌、K歌、唠嗑、忆青春！
在音乐成人礼的高潮部分，“音乐课代表”毛不易还带领同学们一起唱响“音乐宣言”，宣布本次“强国一代，少年音速”音乐成人礼仪式正式礼成！
【与毛不易一起唱响“音乐宣言”】
【毛不易和同学们共享音乐成人礼美妙时刻】
【音乐快闪】
【全场嗨歌引领音乐正能量】
充满仪式感的成人礼证书、别出心裁的音乐快闪、调动气氛的 K 歌比赛、明星大咖现场互动.....一切都让这个18岁变得不可复制，也难怪直播受到了9324578人次的热捧。
在各大品牌费尽心思想讨好00后的局势下，QQ 音乐和全民 K 歌用一次沉浸式体验的成人礼，成功圈粉了一票00后的心，让“青春”这样一个被反复追求的概念变得可感可知。
三、《强国一代有我在》MV 首发，新一代00后“洗脑”神曲面世
作为青年用户喜爱的音乐流媒体平台，QQ 音乐、全民 K 歌一直致力于扶植有梦想的00后新“声”代，并为本次成人礼埋下伏笔。今年1月22日开始，QQ 音乐、全民K歌就联合中国青年报等多家权威单位举办了“强国一代”主题歌词、歌曲、LOGO 原创作品的大型主题活动。
既然是送给所有年轻人的歌，MV 当然要由学生当 C 位。前期筹备阶段 QQ 音乐、全民 K 歌以及多家主办方面向全国在校大学生发出了 MV 参演邀请，并最终选定了100位幸运学生代表。
【张艺兴和学生代表一起唱出青春】
【学生代表合辑】
5月4号当天，这首筹备多时的重磅 MV《强国一代有我在》在线下复兴号高铁音乐成人礼以及独家音乐平台 QQ 音乐和全民K歌平台上进行首发。这首由张艺兴、周冬雨、张一山等13位明星超强 buff 加持，和学生代表共同唱响的正能量爆棚 BGM，一经首发就受到了年轻人的热情打 call。自5月4日上午10点上线，截止于5月6日19点，《强国一代有我在》MV 以全网播放量超3582万的数据，强势霸占微博、今日头条、腾讯视频等等国民级 APP 热点。
【MV 首发宣传海报】
身为国内一线音乐平台，QQ 音乐及全民 K 歌始终坚持青春、时尚正能量的个性化品牌策略，深耕年轻一代市场。而本次这场的复兴号音乐成人礼 Campaign 以“18岁”为核心的辐射玩法，用耳力测试、首发 MV 、线下音乐车厢、兴趣社交邀请绿钻会员、学生代表参加等富有音乐 DNA 的花样营销牢牢抓住了00后的喜好，强势占领年轻一代的心智，激发年轻人对品牌的共鸣。同时线上线下全闭合式营销手法，在短时间内孵化舆论热点，从唤起了不同人群对18岁的共同回忆，落回到第一批00后成人礼，同时实现站内引流，打破了品牌在营销上的人群局限性，也让受众真正参与到活动中，避免了品牌自嗨，接地气的实现了品牌好感度的提升。
另一方面，也可以看出 QQ 音乐、全民 K 歌在品牌营销上的不断探索，不管是近期结束的“YoungMusic 乐燃音乐会”、和滴滴合作的踏春行音乐电台、宝马的燃动年轻、跨界之夜，老佛爷百货的“听见流行”、年初三里屯走心走情的 QQ 音乐·站还是本次的18岁音乐成人礼整合营销，QQ 音乐和全民 K 歌都不断创造在线音乐市场营销新玩法。期待在未来的日子里，QQ 音乐、全民 K 歌作为在线音乐平台的大佬能用更多集听、唱、看、玩多维度泛音乐一体化营销为大家带来惊喜，为产品、品牌营销带来更多新思路。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）