分享一份你最值得学习的消费升级品牌清单

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举报 2018-05-14

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本文发表自微信公众号@营创实验室（mktcreator）

有人说，品牌已死；

有人说，品牌溢价其实并不存在；

也有人说，未来10年，是中国创新品牌的机会。

刚过去的一个月，在你手机 App 和微信朋友圈里扫一扫，那些是活跃在这个消费升级时代最有话语权，也是所有商家必争，妄图成为的独角兽和品牌。

也许你并不懂创业，投资，合并，但是身为品牌营销从业者的你多半知道：

谁家在拼新功能新服务更潮？

谁家在拼产品体验更好？

谁家在拼优惠折扣？

谁家在拼供应链？

谁家在拼品牌？

那你的品牌呢？如何才能抓住未来30年一大波创新品牌代替头部品牌的机会？

很显然，一二线城市的高消费人群已经成了所有消费升级品牌的兵家必争之地，继续维持高补贴去获得他们的青睐，很难维持品牌在消费人群的高逼格感，很难掌握定价权，也很难做出品牌价值。

品牌升级的路线图，很多时候可以从历史找到答案。

我们的邻居日本，是世界上拥有长寿企业最多的国家。

超过1000年历史的品牌有7家

超过500年的品牌有39家

超过300年的品牌有605家

超过100年以上的超过了2.1万家！

数以万计的日本品牌，诠释了匠心与品牌精神。

全世界有几个国家的人口结构类似，其中中国人口结构同日本16年前极其相似，日本产业发展路径可以作为中国风向标。日本经济和社会形态领先国内30-50年，按照孙正义的“时光机理论”，到了日本，等于提前看到了中国创新品牌的消费市场的未来。

做品牌做消费者市场为什么要研究日本？

1.日本经济和社会形态领先国内10-20年，按照孙正义的“时光机理论”，到了日本，等于提前看到了中国创新品牌的消费市场的未来；

所谓“时光机理论”，就是指美国、日本、中国这些国家的IT行业发展阶段不同。在日本、中国这些国家的发展还不成熟时，先在比较发达的市场如美国开展业务，然后等时机成熟后再杀回日本，进军中国、印度，就仿佛坐上了时间机器，回到几年前的美国。

2. 没有见过好东西的人，是做不出好东西的。做品牌不但要学习书本知识，要实操，还要多看，开阔视野，提高审美；

日系品牌设计在设计界一直大名鼎鼎

日本广告和泰国广告一样，在广告创意界独树一帜。

3. 东方文化，文化差异较小，人口形态接近，消费行为特征接近。

Source: VC-Note Research、美国人口局

中国（左）和日本（右）的人口结构时间错配后高度相似

Source: VC-Note Research、美国人口局

中国和日本的人均消费时间错配后高度相似

Source: VC-Note Research、美国人口局

1961年日本的人均GDP增长率对比中国1977年人均GDP的增长率

于是，我们历时3个月，研究了 30+ 家日本顶级消费升级品牌（如无印良品，茑屋书店等），整理了一份「日本消费升级/ OMO （新零售）品牌学习清单内容」，想今天完全公开透明，毫无保留的分享给大家。

同时也根据这份清单，为想面对面学习的朋友，定制了至少可以帮你省 10w+ 元的「日本消费升级/ OMO （新零售）品牌」游学考察计划。希望你能参与进来，跟我们一起学习，一起影响这个波澜壮阔的时代。

日本在品牌消费升级领域有哪些标杆案例值得学习和体验？

我们此次消费升级品牌考察选择标准是：

1.新消费时代品牌（学习消费者洞察）杂货/家居/服饰
2.线下体验精品店（学习空间体验设计）
3.百年品牌老店（学习企业经营之道）
4.热门街区（感受时尚流行风向）

新消费时代品牌（学习消费者洞察）

MUJI 无印良品——无印良品将设计美学与商业经营进行了完美的结合，国内名创优品、网易严选等新秀身上都有它的痕迹。消费升级一定要向无印良品学产品设计与营销。

LoFT——LoFT是日本生活杂货专卖店，于1987年在涩谷开始营业，原为西武百货公司的旗下事业之一，在日本东京、大阪、札幌等多个地方都设有分店。每家店年销售均达到数十亿。

Tokyo hands「东急手工」——琳琅满目的手工DIY半成品，兼顾实用和审美，和MUJI和Loft一样，都是三浦展《第四消费时代》中推崇的典型代表。

Nitori「宜得利」——Nitori是日本第一家居品牌，超过无印良品，连续37年的利润增长，宜家全球的唯一对手，阻挡宜家进入日本的家居连锁店。2017年在上海徐家汇开了中国首家旗舰店就人满为患。

Aeru——新兴的以匠人文化产品为主题而闻名的企业。

小林制药——日本著名制药企业，网红品牌，旗下液体创可贴。海淘当红炸子鸡。成立以来，一直以“为消费者提供健康舒适的生活”为企业目标，运用快速的开发体制，不断挑战新的市场，生产消费者所需生活必备品，创造专业品牌，满足消费者各方面需求。

White atelier by CONVERSE ——CONVERSE的旗舰店，在这里，可以做出自己理想中 CONVERSE鞋款的画室。

优衣库——“线上线下同价”，“线上下单，门店提货”，“优衣库数字体验馆”，在中国的优衣库对OMO模式的创新和探索，以及走在行业前列。我们是不是该去日本本土的旗舰店看一看？

Onitsuka Tiger——看过耐克创始人菲利普.奈特的自传《鞋狗》的人应该知道，耐克最早就是代理日本Onitsuka Tiger鬼冢虎起家的，耐克做大做强了是事实，但Onitsuka Tiger依然活的很好。如今在日本，拥有一双“虎”鞋是许多年轻人的梦想。

青山洋服——号称【西装销量世界第一】的洋服の青山(青山洋服)，爱日剧的朋友们能在各种日剧中看到它的身影。

川久保玲——是一位日本的服装设计师，出生于东京，毕业于庆应义塾大学。1973年，她在东京创办了自己的公司，并向世界展示了一种革命性的新型穿衣方式，一直是时尚标杆。

山本耀司——时尚标杆+1，但他以简洁而富有韵味，线条流畅，反时尚的设计风格而著称。世界时装日本浪潮的设计师和新掌门人。

三宅一生——以极富工艺创新的服饰设计与展览而闻名于世。其后创建了自己的品牌，它根植于日本的民族观念、习俗和价值观，成为知名的世界优秀时装品牌。现今，三宅一生已归属著名日本奢侈品——资生堂（Shiseido）旗下。

线下体验精品店（学习空间体验设计）

熊本馆——日本第一网红IP，呆萌的卡通形象，帮助在日本默默无闻的农业县实现逆袭，成为全球顶尖IP。

INTERSECT by LEXUS ——这个店既不是经销商也不是传统意义的零售空间，而被认为是多功能的社交空间，在这里人们可以不用坐在车上，仅通过设计、时尚、文化、电影、音乐或技术来体验雷克萨斯。

Trunk hotel 涩谷——2017年在涩谷新开幕的社交型精品饭店，不只是作为供人休息的舒适住所，也为大家展示了多样化的魅力和特色，只要谈起在涩谷的时髦空间就绝对少不了TRUNK HOTEL。

Blue Bottle——虽然不是日本品牌，但日本是这个网红咖啡进军海外市场的第一站。

茑屋书店——日本最大的连锁书店，定位于“生活方式提案者”，其经营模式与当前中国零售业态（如“超市+X”）的转型升级异曲同工，成功经验可以借鉴。

BOOKOFF——BOOKOFF是日本最大的二手书连锁店，国内当红二手网络书店“多抓鱼”的原型。

DEAN&DELUCA——与其说DEAN & DELUCA是一家超市，不如说它是一家美食概念店。店内同时也有独立的Dean & Deluca Cafe和Dean & Deluca Bakery。

国立新美术馆————国立新美术馆馆内没有收藏品，而是充分利用其14000平方米展示空间，举办丰富多彩的展览会，收集、发布以及提供关于美术的信息和资料，进行相关普及教育等，是一所发挥着艺术中心的作用的新型美术馆。

三鹰之森吉卜力美术馆——它是一间位于日本东京都三鹰市的动画美术馆。但说到馆主身份，那正式是大名鼎鼎身兼作家、漫画家、动画导演的宫崎骏。每个人心目中都有个天空之城。

森美术馆--六本木之丘——日本海拔最高的美术馆。除了艺术展览，这里还拥有几乎是东京最美的夜景。

百年品牌老店（学习企业经营之道）

京瓷——日本传奇企业，自1959年创立至今50余年从未亏损，稻盛和夫成名作，“经营之圣”美誉因此得名。研究阿米巴经营和稻盛和夫经营哲学的典范。

桥木屋刀具——百年老店木屋，是日本专业厨刀贩卖店里面最大型的连锁店。日本桥木屋1792年以专业厨具店的身份创业于东京日本桥。本家在大阪的历史更是可以追溯到1571年。所有日本大百货商店（三越，高岛屋，伊势丹等）的厨具柜台都是木屋在实际经营。

任天堂——全球知名的娱乐厂商，电子游戏业三巨头之一，现代电子游戏产业的开创者。任天堂始建于1889年9月23日，创始人山内房治郎。主营业务为家用游戏机和掌上游戏机的软硬件开发与发行。百年老店，如今市值依然能排在日本前十。

雅马哈（Yamaha、山叶）——品牌于1887年在日本滨松创立。雅马哈产品从钢琴、电子琴、合成器等键盘乐器，铜管、木管等管乐器，小提琴、大提琴等弦乐器，以及所有的打击乐器，直至最高级的专业音响设备都有涉及。同时，雅马哈还是一个经营音乐普及事业、网络产品、体育用品、厨房卫浴用品、发动机、贴片机等其他各种产品的综合性国际集团。

TOTO——高端卫浴品牌，百年老店，由日本人大仓和亲于1917年创立。在中国地标性建筑，中国国家游泳中心（水立方）、北京奥运会的主体育场（鸟巢）、上海环球金融中心中，均可见TOTO的身影。

资生堂——日本首屈一指、全球知名的化妆品品牌巨头，百年老店。年销售额超过500亿，1/4来自中国消费者。列入女性消费者赴日购物必买清单。

KOKUYO「国誉」——日本第一大办公用品品牌，百年老店。在日本本土有着很高的品牌知名度和认可度，几乎99%的日本人都知道并用过国誉这个品牌。但走出国门来到中国市场后，却陷入了“百年品牌无人识”的尴尬境地，中国市场并不成功。我们需要看看它真实的样子。