2021年将要过半，跨界营销仍然是品牌方吸引消费者注目的有效方式之一。伴随着消费者对于品牌、产品在概念和创意上需求的提高，广告人们如今面临着更大的挑战，为品牌创造消费记忆点。
跨界联名作为低成本且容易操作的一种营销手段，恰好能为两个不同的品牌带来更自由的发挥空间，从而创造更大的声量。在2021年过去的几个月里，我们看到了更加天马行空的品牌搭配，收获了让我们拍手叫绝的跨界联名案例，面对市场的挑战，广告人只会创造更多惊喜。
2021年上半年即将结束，我们结合阅读数、评论互动、项目评分等多项指标，从众多品牌跨界案例中甄选出这份2021上半年人气跨界/联名品牌项目TOP20榜单，希望能给屏幕前的你带来更多的启发，同时也希望2021的下半年能有更多优秀案例打开我们的视野。
注：排名不分先后，按发布时间排序
（点击图片，即可查看项目详情）
1、小度×寂地：
南京地铁线下画展，讲述小度在家的故事
平时上班匆忙，你是否忽略了爸妈的孤独？你是人海中千万分之一，而在爸妈眼中，你是他们的全世界。为了唤起大家对家庭的关注，2021年1月初，小度联合画师寂地推出了“小度在家的故事”系列漫画，呈现了小度用户平日里和小度接触时所发生的家庭趣事，吸引了不少人的目光。
2、宜家×乐高：
把家具拼成火箭，装不下的创造力
Brand：IKEA 宜家
By：待认领
在家中像宇航员在太空一样遨游，这样的情景你想象过吗？宜家和乐高的合作款上市，宜家创造性地在储物盒顶部及正面模压凸粒，让孩子能将乐高玩具在上面自由组合，甚至能够组合成一架飞机。让家成为发挥无限创造力的世界，同时减轻收纳家具的压力，一举多得。
3、抖音直播×德云社：
德云男团搞了一场直播招生
“云鹤九霄，龙腾四海”。德云社以字排辈，20年的时间，德云社从最初的几人发展到现在的几百人，也从“云”字辈排到了“霄”字辈，如今，龙字科开科在即。这次招生，德云社也在跟随时代的变化，与抖音直播强强联合，把相声舞台搬进直播间，引发传统曲艺和全新时代的碰撞。
4、支付宝×旅行团乐队：
用锅碗瓢盆奏一曲《小星星》
Brand：支付宝
By：待认领
跨年之际，支付宝携手旅行团乐队带来了一支充满“生活的声音”的《小星星》MV。锅碗瓢盆，铁锹算盘，各种人间烟火声，都凑在一起，最后变成了这首歌，而旅行团乐队更是从2020年秋天便开始穿越中国，收集这些声音。千万种独特的声音汇聚在同一支歌里，展现出生活的希望。
5、蚂蚁森林×大润发推出环保购物袋，
美好生活不加塑
Brand：蚂蚁集团
By：待认领
为鼓励大家减少塑料袋使用，蚂蚁森林和大润发一起制作了一批环保袋，并在环保袋上印制了减少使用塑料袋的有趣宣言。同时，品牌在微博上发起了#美好生活不加塑#活动，从线上到线下传播环保概念。
6、盒马×小红书：
自古红蓝出CP，我们终于在一起了！
Brand：盒马
By：Goodidea 赞意
盒马与小红书联手发布《年度饭圈报告》 H5，用“饭圈”的谐音梗，为广大干饭人整理了 2021 八大干饭新趋势，基于两家 App 的大数据和近期流行的饭圈用语，盒马与小红书统计出八种饭圈趋势，方便大家一边在小红书上看新吃法、一边上盒马买“牛（年）”货，让干饭更加快乐！
7、皇室“御”见你——
西方手游与东方文化如何完成一次对撞
Brand：Supercell
By：LHC 鲸智互娱 深圳 / 腔调广告 北京
作为一款以西方皇室和奇幻人物为角色、在全球年轻群体中大受欢迎的芬兰游戏，《皇室战争》与蕴含着600年中国传统文化、自带尊贵气息的故宫大IP为游戏玩家带来一场东西方文化的碰撞。故宫红墙与游戏人物倒影想结合的海报，让原本迥异的风格融合在了一起，TVC与礼盒更让这场文化交流收获了不错的反响。
8、麦当劳携国漫IP打造新春贺岁短片：
哪吒之我不过年
Brand：McDonald’s 麦当劳
By：180
春节期间，麦当劳与国漫IP《哪吒之魔童降世》带来了新春贺岁短片。作为Z时代的代表人物，哪吒的“我不过年”体现出了当下年轻人对于过年的态度，让很多人找到同感，而这也与年味的缺失息息相关。对于这样的现状，麦当劳跨界国漫，为产品赋予文化属性，并突出了解决年味缺失的idea。
9、最强蜗牛×唐人街探案3 :
谁说蜗牛不牛？
Brand：青瓷游戏
By：鲸梦 北京
春节期间，养成类游戏《最强蜗牛》与电影IP《唐人街探案》强强联手，当两个充满新奇与冒险的IP走到一起，迸发出的是出人意料的有趣创意。在《唐人街探案》的调性与设定下，《最强蜗牛》成功地融入剧情之中，让新老玩家拥有感知。
10、乐高×上美影：
悟空小侠和齐天大圣跨时空对话，成就英雄之梦
Brand：LEGO 乐高
By：MAX Communication 上海
乐高携手上海美术电影制片厂有限公司，推出乐高®悟空小侠系列与《大闹天宫》的创意推广短片，乐高®悟空小侠系列作为以《西游记》为设计灵感的产品，搭配中国第一部彩色动画长片《大闹天宫》，给我们带来了一场跨时空的“对话”。希望能让更多小朋友像齐天大圣一样，勇敢无畏，做自己的英雄。
11、肯德基×《江南百景图》，
在游戏里开了一家糖水铺！
Brand：KFC 肯德基
By：待认领
为推广茉莉奶绿、大花美筒、九龙金玉系列新品甜点，肯德基与游戏《江南百景图》跨界合作，在游戏里开了一家肯爷糖水铺。大家齐聚肯爷糖水铺，喝着糖水冰品，对着烟花畅想来年！在肯德基的新品发售期间，肯德基甜品站售出的3系列甜品都采用印有游戏角色的联动包装，并在线下开设了江南百景图主题店，为游戏玩家们送出福利。
12、优酷《乡村爱情13》出盲盒，“土酷”萌翻了！
Brand：优酷
By：待认领
优酷“土酷”操作又来了，联合《乡村爱情13》牛年再搞大事。紧跟时代潮流，优酷联合知名设计果冻推出《乡爱13》“老铁盲盒”，让这个15年的IP持续焕发年轻生机。
13、天猫国际×黑寡妇：
38女王节，发现你的超A职场力
Brand：TMALL.HK 天猫国际
By：LxU 北京
随着女性主义声势越发浩大，关于女性权利与能力的探讨被一再聚焦，努力发声所争取来的是女性权利的被看见、被重视、被改善，但是要达到真正理想的状态，还有很远的路要走。于是在三八妇女节这一天，天猫国际联手这个时代的女性精神符号——黑寡妇IP，聚焦职场女性，希望通过表现她们的困境、困惑与自我觉醒，来为职场女性发声。
14、饿了么×麦当劳携手“送春天”，
走进丰子恺的画作
这个春天，饿了么 × 麦当劳开启超级品牌日，联合「最会画春天的艺术家」丰子恺IP，一起#马上送春天#，令美味加倍。在漫画大师丰子恺的画笔下，每一种场景都散发着春日的勃勃生机，展现春天最好的模样。动态海报用产品趣味入画的方式，与丰子恺的漫画场景做结合，并融入蓝骑士和麦乐送组成红蓝CP，其所到之处皆可焕活春天，为大家送来满满的春意。
15、金典×韩寒打造音乐短片《回声》，
同名主题曲由那英演唱
Brand：伊利
By：待认领
面对生活中的起起落落，金典与韩寒导演共同打造的音乐短片《回声》倾情上线，期望给予大家一些温暖、以及从低谷爬起来的力量。韩寒音乐短片同名主题曲由那英深情演唱，也体现了她在生活中持续向上的力量。金典携手韩寒、那英与所有坚持者同行，一起开启有机新生活。
16、饿了么×肯德基×SmileyWorld，
深藏Blue的跨界玩法，你值得拥有
伴随着当代人消费理念的崛起，如何吸引年轻消费者成为很多品牌都需要面对的一个难题。在饮食方面，如今的年轻人对于美食的期盼与前几代人有着明显的差异，对美食期望更高的他们，需求也不尽相同。因此，饿了么选择与 KFC 和 SmileyWorld 进行跨界合作，联合发声：#有肉肉何必深藏blue#，传递自信态度的大众化营销传播，表达年轻人show真我的生活态度。
17、巴拉巴拉×天猫超级品牌日：
梦无止境，带上好奇与幻想出发
Brand：Balabala 巴拉巴拉
By：ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海
什么，是梦想星球？巴拉巴拉联手天猫超级品牌日，创造了一个让人无限遐想的童梦世界，带来了孩子们天马行空的想象和无穷无尽的梦。作为童装行业领先的品牌，巴拉巴拉在与天猫超级品牌日的合作中，成为第一个在KIDS WEAR上海时装周外场走秀的童装品牌，第一个参与天猫超级品牌日的全年龄段童装品牌，第一个与Jason Wu、中国火星探测、苏州博物馆合作的童装品牌，也让国货童装走向了新的纪元。
18、iQOO Neo5×天猫超品日：
酷玩市集，奇妙开市
Brand：vivo
By：i2mago 原象 广州
一款手机，能玩成什么样子？iQOO Neo5 在天猫超级品牌日首次集结两位超能玩家 —— 魔改大神 sinko & 冷阿狗梦幻联动，用一部 Neo5 手机，玩造前所未有的微缩酷玩市集，让每一个零件，发挥出超强的作用。
19、天猫新文创：
以不完美宝藏诠释「完美不必无缺」
Brand：Tmall 天猫
By：Heaven&Hell
在2021年5月18日——世界博物馆日这一天，天猫新文创上线跨界Campaign：完美不必无缺。这也是继非遗项目#非遗不生僻#后，这是Heaven&Hell与天猫新文创合作的第二波文化向项目。这一次，我们看到了大量的、残缺的不完美文物，感受它们的精美独特，聆听它们为我们讲述的文化与历史。
20、美团六一童话上映：
你就是我的齐天大圣
Brand：美团
By：好旺角 GMKOK 上海
如今儿童节不止是孩子们的节日，更是品牌们拉近与消费者距离的一个机会。美团在这次儿童节联名了经典IP《大闹天宫》，给消费者们讲述了一个从情感角度出发的故事，让每一个人都能感受到日常的温暖。爱，便是生活最为真实的童话。
以上就是2021上半年人气跨界/联名品牌项目TOP20的完整榜单。目前，数英正在进行2021上半年内容榜盘点，通过对阅读量、收藏点赞互动数量的评比，接下来还有更多值得细品的文章和项目在等着你！精彩内容持续放送，朋友们要保持关注哦！
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