盘点天猫史上最炸广告Top5｜网友直呼：牛啊！
你知道吗？揭开面具，天猫其实是一家“影视公司”。
历来天猫的广告都拍得非常出彩，坊间也因此常戏称天猫是一家“影视公司”。正值天猫618之际，本文特意挑选了几个天猫近5年来最具代表性的大促广告做盘点，学习一下，找些灵感，为最近爆肝熬夜的广告人们省下一些头发丝。一起来看看天猫如何将广告创意玩出新花样的？
01 最“抓马”
【第一个吃螃蟹的人】
大促广告中的泥石流，不讲促销讲螃蟹
这是今年天猫618最新上线的短片《第一个吃螃蟹的人》，讲述了远古时期一种带钳子的怪物“夹人虫”。传说被咬过的人手上会长出大钳子。
“夹人虫”到处都是，泛滥成灾，人心惶惶。
官吏巴解研习“夹人虫”习性，以光诱捕，以火攻之，将夹人虫一举歼灭。
虽夹人虫已死，但众人恐惧未消，为消除众人心中的恐惧，巴解大胆咬下烤熟的“夹人虫”而收获了意外的惊喜：发现了流传至今的人间美味，后人称之为“螃蟹”。
视频将现代和远古画面无缝对接，通过丝滑的剪辑穿插出现，极具戏剧效果及故事张力，为我们演绎了“第一个吃螃蟹的人”的经典故事。为了渲染神秘传说故事氛围，主色调采用黑白视觉、昏暗光线，整体上塑造出巴解战胜恐惧与未知的艰难。
不得不说，这则广告在场景上确实可以堪称电影级别。
兼顾主题的前提下，本片有几大“抓马”片段，称得上是天猫有史以来最具戏剧性的片段了。
抓马一：上一秒船夫被“夹人虫”紧追不舍，一下秒就切换到了现实世界。而船夫也化身为讲故事的人，穿着背心裤衩在练划船机。
抓马二：虚实结合，自加抓马戏份。虚拟与现实中的人物互相对话，故事男主角巴解自亮身份，主角光环浓厚，生怕观众看不出来。
抓马三：一口烤螃蟹入嘴，巴解的味蕾炸出新大陆，堪称创意一绝。
短短8秒内，以超快闪方式，浮现了宇宙爆炸、石器时代、现代城市、月球漫步……
那些古往今来人类只是幻想过的事物，都已一一实现，那些曾经的未知，如今早已成为日常。人类在勇于尝试新鲜事物过程中，不断获得新的生活的体验。
02 最“新鲜”
【你好新生活】
致敬新生活，用复古风拉满回忆值就对了
618大促还没开始，天猫就率先发布了一条情感向TVC——《你好新生活》。据说这支视频仅微博平台的播放量就已经过亿，还被新华网、央视网、新华社等多家主流媒体转发。
视频画面从上世纪80年代二八大杠自行车开始，随着时间的推进，出现了期盼已久的电视机，小两口的第一辆小汽车，第一张结婚照，还有当下最流行的溜冰场，片中满载了一代又一代的人共同的回忆。
以及对未来无限的向往。
除了一些年代感的物件及代表性的现象之外，短片还体现了几处象征意象。
比如“为了中国电影跑起来”是还原、致敬当时的电影文化；
开篇骑自行车摔倒的男孩，在结尾处，爬起来继续往前。剪辑上的安排，回应了人们应该如何面对“新生活”这一问题。
除此之外，短片在内容表达上增加了几处“新鲜”的玩法，让创意更加饱满。
新鲜一，BGM改编自朴树的《New Boy》。
歌曲所唱的“把破旧的全部卖掉..”、“快来吧奔腾电脑 就让它们代替我来思考”，描绘了迫不及待进入新世界的心情。这首《New Boy》的选取无疑让广告片锦上添花。
新鲜二，视频中大部分文案，选取了在中国发展历史上做出杰出贡献的先贤们的经典哲思。
“大胆地创造新的方法，新的理论，来解决我们的问题。”——李四光
“其实地上本没有路，走得人多了，也便成了路。”——鲁迅
“我们没时间考虑过去，我们只考虑未来！”——钱学森
那些先贤们走过的路、总结而出的经验，作为广告文案的金句，赋予了《你好新生活》更多的时代意义。
03 最“燃”
【生活，不燃怎样】
谁说广告不能热血动漫
热爱打球的女孩、买完菜也要来一局街边乒乓、满头银发却还可以在跳舞机上蹦跶的老爷爷、失去双腿依然翩翩起舞的残疾女孩……视频描绘了不同年龄、性别、职业的个体，用自己的兴趣对抗生活中的不确定与不如意。无论他们多大，他们都拥有一颗年轻的心，都是在生活里燃烧热情的人。
天猫以个体缩影代表时代群像，在艰难岁月中，喊出响亮口号：“生活，不燃怎样！” 影片采用现实和漫画结合的形式，在视觉上呈现炸裂的酷感。几处燃炸热血漫画风，看完热血沸腾。
燃烧吧！暴扣女侠！
燃烧吧！扫地女皇！
燃烧吧！果摊大叔！
“面对疾风吧”、“还有谁”等一些网络黑话的加持，使整个片子更具年轻化，从传播角度来说，有效提升了互联网传播的辐射范围。
04 最具仪式感
【愿望11实现】
靠造句撑起的“愿望“大片
由天猫代言人易烊千玺发声：“我有一个愿望”开始，不同人群以同样的句式接龙：“给我xx，我就xx”。通过快剪方式，简明轻快地传达出一个个平凡的愿望，对应着每一个人的每一个愿望。一方面契合了19年天猫的沟通主题“生活各自理想”，另一方面也是传达出，当年天猫双11的传播概念“愿望11实现”。
当消费观念由价值消费取代价格消费的时候，人们对于网购的体验早已不是满足物质欲望的需求，而是自我实现的过程。于是，在创意表现上，选取形形色色的男女老少，由天猫双11来帮助他们一一实现愿望。
一副耳机，可以让广场舞大妈重走一次青春；
一杯牛奶，或许可以把熊孩子塑造成一个未来冠军；
一件拍摄装备，你也可以当导演，拍出一部大片；
任何一件礼物，天猫都能帮助你满足心愿。
19年，是天猫双11的第11个年头，天猫不仅在创意内容上赋予了双11节日背后的情感价值和文化内涵，在传播概念上“愿望11实现”，正是与11周年的呼应。
05 最“大牌”
【你所有的热爱 全在这里】
一次带你看完30+个品牌
天猫联合国际品牌，用他们各自的品牌Slogan，串联起天猫2016年的双11品牌诗。Slogan本身代表了品牌各自的理念及精神价值，当几十个品牌态度汇聚在一起，爆发出极富共鸣感的感染力，如同天猫平台对品牌们加持的势能，在双11期间集中破势而出，也由此向消费者传达：“你所有的热爱 全在这里”，契合了当时天猫的品牌主张“上天猫就购了”。
彼时的天猫需向受众和外界表明天猫双11的价值，以及平台所承载的每一个品牌的精神内涵。如何体现每一个品牌的精神价值？把它们的Slogan全都展现出来，这是一个非常直接、契合而简单的创意。
但简单的创意，往往在执行上颇具困难。基于不同的Slogan，在有限的露出时间内，为品牌创造属于它的故事脚本。重新排列组合所有Slogan，在语感、逻辑上做到流畅，使之成为一支完整且有力量的品牌宣传片。
那一年，天猫双11宣传调性比以往更具国际化，对比近几年的广告，在呈现方式上最显“大牌”气质。
这里，考一下热爱广告的你们，以下都是哪些品牌的广告语？
I Will
Change Your Destiny
You Can Be Anything
Always In Beta
根本停不下来
Capture Different
Delighting You Always
Live In
The Best a Man Can Get
你值得拥有
怕什么
Life is Good
不设线
未来无所不能
We Break the Rule
Keep Walking
Ready for More
Forward Thinking
Never Stop Exploring
Just Do It
以上几支广告只是天猫优秀案例中的沧海一粟，我们仅选取年中、年末两个全年最为关键促销节点的广告，管中窥豹，它们的创意各有千秋，唯一相同的是天猫总是能搭准潮流的脉搏。天猫在广告营销上的创新精神，形成了极具竞争力的创意优势。不愧是天猫。
“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。”这是奥格威对广告人的谏言。天猫也将带着这份谏言，继续在深沉大海上航行，欣喜的是我们将见证路上那些一直向前的身影。
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