DLD纽约2018现场：亦敌亦友？说说广告业与科技公司的那些相爱相杀
5月2日，享誉西方数字传媒行业的著名盛会——DLD创新大会来到美国纽约。今年的DLD New York 18选在位于纽约曼哈顿核心地区、充满未来主义色彩的IAC总部大楼举行。45位硅谷大佬、投资人、记者和学者们围绕"Reconquer"（再一次征服）展开激辩。
其中与广告业相关的两个最大亮点，当数《纽约客》记者、媒体评论家Ken Auletta为其新书"FRENEMIES"《敌友》的宣传，以及纽约大学市场营销学教授Scott Galloway对科技巨头们的剖析。
纽约客记者Ken Auletta，图右
Ken Auletta因1993年在为《纽约客》的一篇报道中率先使用“信息高速公路”一词而成名。他的上一本个人著作“Googled”成书于2009年，除了详细记录谷歌的早期发展历史、盈利模式外，也及早地洞察到了其对传统媒体、广告公司、图书、音乐等产业带来的巨大冲击。
Ken Auletta介绍自己的新书”FRENEMIES”将于6月上市，并且现场举例技术是如何撬动广告业发生剧变的。广告和市场营销触及到现代人生活的每一个角落，但这个曾经由广告主、代理商、创意人联合广播、电视、杂志、报纸等媒介主导的广告业，正在让位于基于机器、算法、数据、人工智能的工程技术产业。广告与消费者也是亦敌亦友的关系，在智能手机普及的今天，手机上的广告是如此之多、如此让人猝不及防，人们开始寻求逃避广告的干扰，选择屏蔽或跳过各种广告信息。Ken Auletta还谈到数据对未来广告业的重要性，个人隐私，数字媒体平台与广告代理商、消费者之间的种种微妙关系。
纽约大学市场营销学教授Scott Galloway
作为纽约大学商学院的教授，Scott Galloway的演讲则充满了批判精神。在Scott Galloway看来，数字媒体平台近年来正在走向危险的境地，假新闻的泛滥、群体越来越分化成封闭式的自加强系统，从而越来越容易出现极端意见和极端事件。数字媒体平台应当承担起自己的社会责任，因为它们几乎垄断了今天的广告市场，其雇员数已经远超传统五大广告传播集团，同时它们掌握着大量用户数据。对于电商平台来说，也是同理。
热巢网络科技联合创始人Fabian von Heimburg全程参加了DLD纽约大会，并与包括IDG创始人Patrick J. McGovern的遗孀Lore Harp McGovern在内的多名资深行业人士进行了交流讨论。Fabian表示：毫无疑问，全球数字媒体与广告营销行业同行均已意识到自己正身处在数十年以来最巨大的一轮行业变革中。
热巢联合创始人Fabian von Heimburg
在此前1月的DLD慕尼黑大会高峰论坛上，Fabian曾以热巢的数据营销业务为例，向海外与会者分享了来自中国创业者的数据技术及平台是如何推动广告营销行业发展的。热巢是中国领先的人工智能和大数据营销服务平台，通过算法和大数据为超过500万国内外品牌匹配合适的市场营销和咨询专家，并在整个营销服务流程中整合了算法和大数据系统的运用，成为在DLD峰会上少数被热议的中国同行案例。
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