中微互动凭“支付宝用户心智传播案例”获第十八届IAI国际广告大奖
2018年5月16日， IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖典礼在京举行。几千位来自学术界、广告界、媒体界、企业界的精英出席此次创享节。中微互动凭借“支付宝心智传播案例”荣获IAI国际广告奖内容营销类银奖，再次彰显中微实力。
IAI国际广告奖创享节是由中国传媒大学广告学院、中国广告研究院、中国商务广告协会联合举办的非营利性广告营销赛事，也是两岸四地的品牌与广告营销行业的顶级盛会。通过连续18年的举办，IAI国际创享节现已成为中国年度品牌营销趋势风向标。而IAI也是中微互动在4月27日在创意传播类获得金鼠标大奖仅20天后，在内容营销类获得的又一项重量级奖项。
#支付宝心智传播案例#
近几年，中国的支付市场发生了翻天覆地的变化，扫码支付成为当代新四大发明之一，为了应对移动支付快速普及的环境和支付市场的竞争，支付宝制定“支付就用支付宝”心智传播策略，目的则是希望抢先一步占领“支付”品类的用户心智。
为了应对移动支付快速普及的环境和支付市场的竞争，中微互动为支付宝制定了“趣支付”的传播主题，把支付宝中的“支”字打造成舞蹈支字舞，配合具有记忆点的魔性音符以增强趣味性；在传播方面，我们邀请了韩国知名舞蹈团体1M率先发起支字舞挑战进行PCG传播，歌曲上线后迅速吸引了众多舞蹈达人加入，上线一周各平台播放量就已超过4000万并引发全民参与，最终通过全民玩坏“支”字从而占领用户支付心智。
#关于中微互动#
北京中微互动广告传媒有限公司是一家国内领先的数字营销机构，为企业提供品牌咨询、新媒体营销、媒体公关、创意制作等服务，服务客户横跨互联网、快消、电商、汽车、金融等多个行业。
中微互动坚持以策略为先，洞察各类人群属性和传播本质，通过上百个案例的成长和磨炼，我们已经掌握了一套成熟而有效的新媒体营销策略。作为一家成立7年的新锐数字营销机构，中微互动先后获得广告人实战案例奖、新浪内容营销案例奖、艾瑞中国最佳效果营销奖、TopAwards中国新锐营销十大顶尖案例、TopAwards中国新锐营销十大顶尖案例、“金触点”顶级营销案例银奖、金属标等广告行业顶尖荣誉。
本次支付宝项目荣获IAI国际广告奖内容营销类银奖，不仅仅是行业各位精英和客户对我们的信赖和认可，更是中微人保持精神持续前行的动力。未来，我们将把目标指向更深更广的品牌层面，用我们独有的新媒体营销策略服务更多客户。
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