广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：彩虹糖玩转缩写梗，CHT究竟是什么；公安部门邀请古惑仔拍摄公益宣传片，创意最终因原则问题被否；内外找了8 个「金靖」坐在一块儿，场面一度......
1、彩虹糖：CHT是什么？
品牌主：彩虹糖
代理商：DDB 恒美
爱搞怪的彩虹糖在B站推出一支奇奇怪怪的短片，片中男女主的对话全程加密，没个解读缩写梗十级证书，压根听不懂他们在说什么。短片一经发布，迅速引发B站网友的兴趣。随后，彩虹糖还上新了二番，邀请全次元有奖破译CHT是什么。这其实也是彩虹糖品牌年轻化的举动，借年轻态的语境，打破圈层，拉近与消费者的距离。同时选择在B站进行投放，也是考究过后的结果。B站作为社交性与互动性兼具的平台，集聚了无数年轻人，彩虹糖将其视作一个话题发酵地，玩转缩写词的同时也便于链接回品牌本身，提高品牌热度，塑造出一个爱玩敢玩的品牌形象。
2、当古惑仔开始做公益宣传
品牌主：广东省公安厅经济犯罪侦查局
代理商：待认领
5.15全国公安机关打击和防范经济犯罪宣传日，广东经侦民警不按套路出牌，请来了一堆古惑仔出演公益宣传片，向人们讲述经济犯罪的危害性。同时，结尾处的神转折，更是让宣传片多了一丝趣味性。不管如何，连危险系数极高的古惑仔都极其痛恨经济犯罪，我们还有什么理由不加强警惕？这其实也是公安部门一次非常不错的尝试，不同于以往的说教式宣传，而是尽可能地创作出群众喜闻乐见的内容，大胆创新。
3、美的：马小冬的冰雪夏天
品牌主：美的
代理商：BIGDOOR 大门
今年的母亲节，美的空调将目光聚焦在厨房里的妈妈身上，并发布了一支温情广告片——《马小东的冰雪夏天》，讲述了男孩马小东与妈妈的夏日故事。在物资匮乏的年代，炎炎夏日里，马小冬希望家里也可以像装了空调的小卖部一样凉快，于是妈妈谎称自己有冰雪魔法，从很远的地方搬运冰块回家，满足他的愿望。虽然最后，马小东知道了真相，但他没有选择拆穿。故事很简单，但感情处理地足够细腻。马小东的单纯懂事，妈妈的善良和努力，一同造就了这个与众不同的冰雪夏天。 片子的最后，美的还展现了一张张妈妈们在厨房里的真实照片，文案也非常真实、扎心，看完之后不免有些感触。
4、内外： 8 个金靖
品牌主：内外
代理商：待认领
当 8 个「金靖」坐在一块儿，会是怎样的场面？NEIWAI 内外邀请演员金靖成为品牌旗下云朵无尺码内衣体验官，一人分身 8 个不同身份的女性，演绎产品带来的轻松、舒适、自在的内衣穿着体验。8个不同性格的女性，面对同一个问题，出乎意外地给出了相同的答案。是什么样的极致感受，才能有这样的默契画面产生。它以戏剧化的情节，张力十足的表演，自然输出内外的品牌理念：内外云朵无尺码，舒服到你忘了穿着它。
5、SK-II：VS
品牌主：SK-II
代理商：待认领
SK-II 携手多家全球顶尖制作团队推出「VS」动画系列，通过动画与真人结合的方式，探索女性将命运掌握在自己手中的意义。视频制作精良，情节衔接性强，是一个观赏性强、值得称赞的优秀作品。影片中，六位奥运会运动员冲破现实中的重重阻挠，不被外界所定义，诠释最为真实的自己。在一层层的情绪递进，受众也能与她们建立起一定的情感联系，产生共鸣引发思考。SK-II希望借这些令人热血沸腾的真实故事，唤醒受众内心深处的力量。
6、天猫新文创：完美不必无缺
品牌主：天猫新文创
代理商：Heaven&Hell
5月18日， 世界博物馆日。天猫新文创联名9家博物馆，20多个品牌共同打造了——完美不必无缺跨界联名活动，致敬不完美文物。这是继非遗项目“非遗不生僻”后的又一新活动，此次天猫新文创将目光聚焦在大量的、残缺的不完美文物身上，它与多家博物馆以及品牌们进行联动，通过以这些不完美文物为设计灵感，创作出一系列的周边产品，使它们迸发新的生命力。这也让更多人在关注这些残缺文物同时，也能得到一些价值观上的启迪。
7、网易云音乐：测一测属于你的主导色
品牌主：网易云音乐
代理商：待认领
基于美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》，网易云推出性格测试游戏，根据受众对不同声音的真实感受，给出属于他们的主导色。H5一上线，瞬间在朋友圈刷屏，可见其传播速度之快。这背后还有层原因，人们总是乐于分享夸赞自己的话。并且游戏生成结果有很多种，受众之间会产生比较，从而进一步加速传播。
8、雪佛兰：为什么特工都开雪佛兰？
品牌主：雪佛兰
代理商：McCann 麦肯
雪佛兰推出一支颇有好莱坞大片水准的短片，片中，驾驶着雪佛兰的特工小哥在枪林弹雨中穿梭，最终借着车型的显著优势成功逃脱。他用行动回答了 “为什么特工都开雪佛兰”。没有什么能比最直接的视觉感受更震撼人心的，在这场追逐战中，雪佛兰的强悍野性一览无余，这也是它区别于其他同类竞品的地方，让消费者能够根据自身需求更加安心、有目的性地购买。后续特别上线的方言版彩蛋，更是增加了趣味度和传播性。
9、笑果文化：不理解万岁
品牌主：笑果文化
代理商：待认领
笑果文化为宣传旗下脱口秀演员周奇墨的全国巡演活动，在北京街头推出一波同主题“不理解万岁”的户外广告。文案中吐槽了生活以及职场中的诸多“不理解”现象，如不理解老板总拿“你不用来上班了”进行威胁、不理解微信好友永远只关心“撤回了什么”……句句真实戳心但又不失搞笑，很符合脱口秀的调性。再者笑果文化还在微博发起#不理解万岁#话题，邀请受众进行讨论，从而在提高活动热度的同时，也达到了最初的营销目的，让大家对脱口秀内容产生兴趣。
10、知乎：重逢
品牌主：知乎
代理商：SG胜加
总有人问：这一代年轻人，还有不计生死的血性吗？这个五四青年节，知乎推出集故事性、历史性、现代性于一体的品牌大片——《重逢》，借戍边战士肖思远的故事，给出坚定的答案。正如知乎秉持的品牌理念“有问题，就会有答案”，这代人的问题，也有着他们的答案。肖思远，一个20多岁的年轻男孩，一直梦想着退役后能和心爱的女孩结婚。但在一场边境冲突中，他不顾自己的安危，誓死守住中国的每一寸领土，最终英勇牺牲。影片篇幅更多放置在家中年迈的奶奶身上，她不远千里，努力完成安抚孙子未婚妻的夙愿。这其中，有小家有大国，有情义有责任，让人看完不禁眼泪盈眶。其实，这一代，不论是肖思远，还是任何不知名的普通人，他们都在用自己的方式无声胜有声地诠释着什么叫血性。
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