劲牌:别低头更别认输,唤醒犟心#与自己较劲#
“最近有好好吃饭吗?”“还行,凑合着吃。”
“跟女朋友怎么样了?”“还行,凑合着过。”
“那工作呢?”“还行,凑合着吧。”
在丧文化与佛系概念的前后夹击下,好像越来越多的年轻人将“还行”、“凑合”挂在嘴边,他们高举“看淡一切、得过且过、拒绝走心”的大旗,努力生活反而变成了一种异类。
这个520“全民告白日”前昔,劲牌反其道行之,借一场#519与自己较劲#的整合营销,率先表白一直努力生活着的“犟心青年”——他们不畏艰难与挫折,始终保持着与自己较劲的心,靠一股不低头更不认输的犟劲儿,一步步将自己磨砺成为强人和牛人。劲牌希望借助犟心青年的故事,唤起更多热情,激励每个年轻人趁时光正好,来跟自己好好较劲一场!
一、#519与自己较劲#海报
关于自己
关于梦想
关于爱情
关于未来
借助这套深入挖掘当下年轻人痛点,全方位涵盖自我提升、爱情、事业的海报,劲牌迅速构建起与80、90后之间的情感共鸣。
建立共鸣后,劲牌继续深入挖掘当下年轻人痛点:奋斗路上,他们有诉求也有目标,但却往往因为自身的懈怠或来自外界的压力心生动摇。想打破现状,首先需要做的是以正能量给予他们心灵冲击,鼓励他们重拾与自己较劲的犟心。于是,劲牌推出了#与自己较劲#主题视频,以三位“犟人”与自己较劲的故事,激励每个年轻人:年轻无极限,很多时候再坚持一下,就会看到不一样的世界。
二、#与自己较劲#主题视频
犟人王刚:冰雕造型师
坚持、直面、不畏重来,平均19680次雕琢,犟在品质。
犟人方峰君:极味料理师
选择:不将就,精准:平均68道工序,犟在用心。
犟人徐青:花式调酒师
挫败,坚持,平均每分600次摇晃,犟在专注。
无论是冰雕造型师、极味料理师,还是花式调酒师,他们都有一个共同点:直面困难、较劲细节,用心走好每一步。这是“犟心青年”的特质,也是劲牌挖掘自身品牌性格,充分融入品牌精神后对“犟心”做出的诠释。鲜活的事例、简洁有力的文案、高质感的画面,展示的不仅是故事,更是劲牌对自身品质的“犟心”。这三支诚意满满的视频,帮助劲牌将累积的用户好感直接转换成了用户对品牌的认可。
当然,劲牌想要的远不止以用心换真心。品牌主张与内涵的渗透只是第一步,挖掘产品的更多可能,借助更加年轻化的内容、更具创意的形式,加速产品布局电商、真正打开年轻化市场,才是劲牌的终极目标。
所以在这场以#519与自己较劲#为主题的整合营销中,劲牌以产品为基础,借助最新鲜的科技AR,借势时下最火爆的视频平台抖音,借助包罗万象的快闪店,联动线上线下,通过丰富多样的形式带用户玩出了趣。
三、AR 游戏:挑战冰饮,较劲一夏
劲牌利用 AR 技术,制作了以#挑战冰饮 较劲一夏#为主题的趣味游戏,直推品牌活动。3D高动感的画面效果、简单易实现的游戏互动、“给劲酒加冰”的巧妙设定,三管齐下,帮助劲牌将“加冰饮用更美味”的理念深刻印在用户脑海中。
四、抖音邀战:花式喝劲酒,花样玩劲兴
瞄准年轻受众,劲牌在抖音发起了以劲酒花式喝法与玩法为内容的挑战#花样玩劲兴#。在劲牌产品的强大支撑下,在专业调酒师和抖音达人的引导带领下,年轻人的玩性被充分调动,诞生了一大批充满亮点的创意,拉近了劲牌与用户的距离。
五、线下快闪店:年轻无畏,就“犟”吧
5月19日当天,劲牌线下快闪店“就犟吧”空降广州。小龙虾挑战赛正式开启、花式冰调酒单新鲜出炉、心愿 flag 机投递犟心宣言、人气主播现场直播互动……现场气氛瞬间被点燃。借助线下快闪店,劲牌用最直观的方式告诉年轻人:这,才是劲爽一夏的正确打开方式。
借海报、视频全面阐释品牌主张,与年轻人进行深层次多方位的对话;借AR游戏、抖音挑战、线下快闪店展示产品的超强可塑性。劲牌在这场#519与自己较劲#的品牌活动中,内外兼备,实现了品牌理念与产品的全方位展示。不仅拉近了与年轻受众之间的距离,更迈出了探索年轻化市场的全新一步。
人生漫漫,总会遇到好像熬不过的难关,总会碰见好像没得选的现实,总会有好像都无所谓的选择题。这一次,我们拒绝“好像”。守定初心、唤醒犟心,跟劲牌一起较劲一夏,发现生活的无限可能。
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