串联【微综艺】【召集令】，必胜客中国探索入驻B站新姿势

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举报 2021-06-07

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随着新一代年轻人展现出日益强大的消费力和个性化的需求，老牌餐饮品牌们也纷纷在激烈的市场竞争中尝试去挖掘年轻人背后的市场潜力，选择入驻年轻人高度聚集的B站，与他们深度对话。

作为萌新品牌UP主，必胜客中国首次亮相就尝试以符合B站调性的优质内容俘获年轻人的心，用融入B站内容生态的主题——“你好菜啊”，串联微综艺内容和“召集令”话题讨论。

最终，必胜客中国入站的第一条投稿——节目预告视频单日内播放破万，《你好菜啊》正片播放量达到了8.7万。与微综艺相关的视频累计播放量达11.4万，累计点赞1.3万+。

梦幻联动：UP主&B站人气综艺嘉宾

作为品牌在B站的第一次亮相，必胜客中国以微综艺的创新形式，开启品牌企业号的首次投稿。嘉宾的选择上，UP主是品牌与用户之间产生沟通和生产优质内容的重要桥梁，结合B站的兴趣圈层特征，必胜客中国选择了美食区头部UP主“盗月社食遇记”。凭借B站自制综艺《非正式会谈》受到喜爱的夏波波、贝乐泰、穆小龙也加入到本次梦幻联动的行列，兄弟互撕、大爆猛料、花式吃播，让吃货们一饱眼福。《你好菜啊》，这段36分钟的视频收获了超8.7万的播放量，最大化地碰撞出UP主与B站人气综艺嘉宾之间的奇妙火花！

召集令聚合流量，升华用户认同与共鸣

借势微综艺推出的节点，必胜客中国通过B站【召集令】整合营销解决方案，发起#你好菜啊#必胜客【必胜客首届金菜奖】，用人气UP主产出高质视频作为造势种子，通过高质量内容加速话题扩散，号召B站用户一起分享身边的“好菜”事迹，粉丝和自来水紧随跟进，营造全民UGC的话题发酵，实现品牌与用户的第一次深度沟通。必胜客中国不只将#你好菜啊#定义为一次简单的品牌话题事件，而是用B站用户所喜爱的造梗方式，创造一个能长期贴在品牌身上的记忆点标签，帮助品牌在未来与粉丝共创，持续性输出更多内容。

企业号入驻养成品牌人格，与B站用户玩在一起

必胜客中国的B站入驻计划目标明确，一开始便围绕着#你好菜啊#这样一个有B站内味的话题与B站用户互动交流，发布第一条动态就带着「你好菜啊」微综艺预告来B站“硬核卖菜”。随后通过接地气、逗比、吃货的形象化人设，多次做出让人大喊“夺笋”的举动——深夜发诱人美食动图，在不知不觉中给用户深度种草。此外，全程无高冷气质，持续输出，与粉丝花式互动，接连发布必胜客「你好菜啊」水平测试题，让用户不止能收获36分钟看综艺的快乐，还能参与官方互动获得必胜好礼——必胜客专属限定B站挂件，充分体现品牌诚意，最终成功圈住了B站上一大波年轻粉丝。

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