OPPO小布助手摘得2021虎啸奖3项大奖，“AI+创意”诠释科技为人

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举报 2021-06-07

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6月3日，第十二届虎啸奖颁奖典礼完满落幕，OPPO小布助手新春营销：“AI在，新春布一样”，也一连斩获通信软件产品与服务银奖、智能营销类铜奖、媒介创新类优秀奖等3项大奖。

虎啸奖作为数字商业传播领域最具广泛影响力的行业大奖，始终秉承严谨、严格、严苛的评审原则，发掘行业优质案例，为行业提供思考，不仅见证了营销和传播领域数字技术从概念向商业的转变，也见证了时代的数字化变革，其奖项的行业头部效应也日益凸显。

“AI+创意”营销，OPPO小布助手让智能营销更有温度

随着移动生态智能化、人性化、服务化的持续推进，基于用户需求场景下的智能化营销变革不断深化，如何将其玩出新意、吸引更多用户的关注和使用成为行业焦点，而OPPO小布助手此次的新春营销可谓是智能营销又一教科书式的案例。

从营销创意来看，OPPO小布助手将营销创意“装”进手机系统，将“AI+创意”与传统文化融合，直击用户对传统年味的情感诉求；从资源整合来看，线上线下联动，全矩阵全网全线推荐，短时间内的巨量曝光引爆全网，直达过亿用户；从产品体验来看，流畅的智能助手带来了更高效的使用体验，开放的技术平台搭载了更多开发者的产品与服务，人性化的情感判断及反馈能力传递了更有温度的关怀。这不仅是OPPO小布助手以科技为人为理念的体现，也是其赢得虎啸奖认可的原因。

作为有趣、贴心，无处不在的全能小布，真正用AI让创意更有人文价值和情感温度，通过全新AI技能还原最浓新春年味，为用户找回传统过年时的怦然心动。

仅在活动期间，OPPO小布助手新春营销活动的全网总曝光量就已达到25.55亿，新媒体曝光量达到1.55亿，新功能使用量1081万次，有效活跃人数8264万。不仅线上线下联动引爆新媒体热议，快手、抖音、B站、微博等媒体全网覆盖，超过1200万人参与在线话题讨论。

同时以用户需求驱动AI场景化营销，OPPO小布助手联合众多开发者，实现一句话直达APP内部操作，不仅让用户体验到更为人性化的智能服务，也极大提升了APP拉新促活效果，真正做到“科技为人”。而“科技为人”这一理念也引发主流媒体的广泛关注和好评。

截止2月27日，OPPO小布助手的月活跃用户已高达1亿，成为国内手机行业首家月活跃破亿的智能助手。

科技为人，“学霸”小布携手开发者“连接未来”

正所谓“不精不诚，不能动人。”这场新春营销活动大获成功的背后，是OPPO小布助手技术能力不断升级的加持，才让“AI在，新春布一样”为用户呈递出智能助手不同以往的科技温度，让更多用户感知到智能体已经开始拥有，在不同场景下兼顾人类情感多样化判断及反馈的能力。这正是OPPO小布助手一直以来努力做的事，让每一个人因科技而享有怦然心动的美好。

当然，要实现“科技跃迁，以人为本”，“学霸”小布不单单凭借自身持续升级的AI技术能力，还来自于与众多优秀开发者和业界同仁的携手共创、合作共赢。面向开发者，OPPO小布助手通过小布技能平台开放各类先进的技术能力，不仅支持IoT设备技能开发，更有业界首创的“快应用技能”，通过语音和快应用融合，突破开发技能时局限于模板卡片的制约，深层次触达用户，全方位、多角度助力开发者技能的开发和运营推广，共同携手为用户带来“解放双手，高效操作”的新形态交互，唤醒智慧生活。

据了解，目前云闪付、优酷、小红书、微信读书、12306、WPS、绿洲、豆瓣、咪咕音乐、咪咕视频、作业帮、同程旅行、39健康等50+热门应用已接入小布技能平台，不仅共同为用户提供更便捷、更高效、更贴心的服务，也让合作伙伴们收获可观的拉新促活效果。

未来，OPPO小布助手也将积极与更多开发者和业界同仁，携手拓展更多场景，为用户带来“解放双手，高效操作”的新形态交互，打造“万物互融，无缝切换”的科幻未来。

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