“消费降级”不代表“穷”，而是人们更懂得自我！

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举报 2018-05-23

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原标题《我都没说自己穷，凭什么你说我穷的自暴自弃了？》

2017年火了“消费升级”这个词，2017年底又有“佛系”横空出世。伴随着“佛系“而来的是“低欲望社会”，这种现象在人们的消费行为上又有一个特别有意思的说法，那就是“消费升级”的对立面——“消费降级”。

壹

“消费降级”与“消费升级”相反，人们在购买行为中更多的去追求物美价廉的产品。对“高大上”的产品似乎不再那么的狂热。

比如：
以前，下午4：00喝个下午茶发个朋友圈可以向大家展示自己的小资生活。
现在，下午茶？NoNo太贵还会发胖，果断不要当减肥。
以前，iPhone一出新，必须追好像不追就跟不上社会的潮流，不能用上最新的科技。
现在，看看手里的iPhone6S，嗯，还可以再用两年。
以前，健身一定要去健身房，然后拍照打卡发个朋友来告诉大家我是一个精致生活的白领。
现在，健身什么的家里也可以做啊，干嘛要办健身卡浪费这个钱？

此时，网络上就出现了一种声音——“消费降级，还不是因为穷”，你穷你就开始自暴自弃了，不再去追求财富与更好的生活了。

你开始闲云野鹤了，你开始不焦虑了。那你活该是个穷二代，并且将会一辈子穷下去。

这样带节奏的声音不停的被转发并且被放大。但是，真的是这样的么？“消费降级”真的是因为荷包憋了，我们买不起所谓的精致产品了么？我们真的是穷的自暴自弃了么？

贰

互联网一直是一个照妖镜，能把你没见过的事物放大，并且给你心理暗示，告诉你这样才是精致美好的生活。我们追溯至2012年，那个年代造就了一批网红。她们衣着光鲜，妆容精致。每天的生活不是今天在这里喝下午茶，就是明天去哪个地方旅游。

她们晒的照片中无不是今天背着LV的包包，就是明天背着香奈儿的包包。在幕后推手的推动下，越来越多的妹子开始觉得，我也想过的和她们一样。去消费那些昂贵的东西才能体现出自己的与众不同，才能更自信的面对生活。所以就出现了妹子吃了2个月的泡面，省下工资去买包包这样的故事。而那一批网红，则在广大网友的帮衬下成为了第一批互联网卖货的人，可以算是互联网卖货的鼻祖了吧。

最后的结果呢？

妹子们在互联网的假象中买了各种与自己实际消费不符合的产品。最后不是变成了月光，就是工作好多年存不下一分钱了。而那一批网红则一个个都成为了百万，千万富翁。

商家们更是看到了这样的一种现象，他们也觉得，人们的消费能力提升，愿意为精致去花钱了，品牌溢价的好时机到了。

于是在2012-2017年期间，我们看到了各大奢侈品中国区域销售额越来越高了，售价也越来越高了，香奈儿更是一年涨价了好几次。

初创品牌们，更是再也不愿意做低端了，一上来就说我们的人群是精致的高端白领。我们的客单价一定要高。比如一杯茶饮料卖个30块钱，一样可以排出100米的长队。

传统品牌们开始找品牌战略公司寻求帮助了，怎么样才能提升自己的品牌形象，做什么样的品牌战略才能完成他们目标的品牌溢价。他们觉得马卡龙都可以20块钱一个，为什么我的糯米团子不能卖20块一个?

精致主义的消费升级，带来是什么？

是商家们的狂欢，他们控制好了成本，就可以轻松的挣更多的钱。而消费者最终购买的价格，是产品本身以外的精神价格。而这种精神价格消费了，最后剩下来的，可能就是你发现你怎么也涨不上去的存款余额。

叁

2017年底人们似乎开始自我觉醒了，开始发现“消费升级”的套路越来越不能欺骗到自己了。随着2012年那一批原本狂热的80后90后的成长与成熟。他们越来越知道，性价比才是最正确的选择。去购买适合自己产品，理智的消费，合理的去规划自己的收入与理财，才能让自己的存款慢慢上涨，才能真正的让自己过上更好的生活。

而这时候却出现了这样的声音——因为你穷，所以你只能消费降级。What? 我成熟了，我懂事了，我不高消费了，所以我就没上进心了，所以我就穷了？这是什么逻辑？

我买严选的箱子，我不买日默瓦的箱子，是因为我觉得性价比高，而且不用去心疼旅行中箱子被刮花。
我买淘宝的包包，我不去买香奈儿的包包，是因为我明明可以买十个包每天换着背，开心背哪个就背哪个，我为什么要买一个香奈儿的包？
我不住5星级酒店，是因为同样是睡一个晚上的觉，2000块钱也是睡，200块钱也是睡，为什么我要睡2000块钱？
我不买车，我坐地铁，是因为明明城市交通这么发达，我为什么要花个十几万买辆车，每个月多花两三千块钱去养车？

“消费降级“其实真的不算是正的降级，只是人们更加知道自己要选择什么，更加懂得无意义的消费最后留下的只是一堆卡债。

而要实现真正的财富自由，没有一项事情是不需要有一定经济基础能就达成的。

终

我很庆幸，“消费降级“这个词的出现，这代表人们更懂得自我，更懂得合理的规划自己的收入。如果每个人都懂得了理性消费，那么处心积虑想拉高品牌价格的商家也会慢慢的减少。大家如果都最求高性价比，这也意味着真正的好产品会越来越多，真正用心做品牌的人更有机会慢慢的脱颖而出。消费者越来越聪明，商家也需要越来越专注做好自己的产品。

所以“消费降级”不是我穷了，而是我越来越聪明了！

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