小米，糊了！

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举报 2021-06-07

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今天小柴在网上冲浪的时候，看见一个有意思的话题，“小米定位是科技公司，为何频频被众人质疑，雷军如何‘破局’？”

雷军近年一直在强调小米是一家科技公司，导致大家对此议论纷纷，有位答友表示：从技术硬实力来说，小米还真不算是科技公司，技术实力远不如韩国的三星和日本的索尼！从商业模式来看，小米是手机解决方案组装整合的优秀代表。适应本土化需求，大大降低了手机的生产成本。

早年间，雷布斯一直强调，小米是一家互联网公司，小米的互联网思维以及首创的官网直销商业模式的确深入人心，现在雷军话锋一转，表示小米是一家科技公司。那么互联网公司和科技公司的区别是什么呢？小米究竟是一家互联网公司还是一家科技公司？

今天我们就一起来探讨一下。

小米一直在去性价比标签

2011年，第一代小米横空出世，横扫市面上所有山寨机，性价比的出圈营销方式大获成功，让小米在创立的第二年，就成功跻身百亿俱乐部。

那时的小米拥趸者众，潮水一样的曝光量，过度抢占大家的注意力，现在大家对于小米的性价比模式已经感到疲劳，小米再想要获得光辉时期的关注度，就必须加大刺激的剂量和力度。

但目前的小米并没有什么革命性的技术优势，很难加大剂量和力度。
现在的小米，正在努力的撕掉“性价比”的标签，曾经让它感到荣耀的一切，都成为了它前进的束缚，小米的笑容变得有些勉强，去标签化的过程有些疼痛。

毕竟对于广大米粉来说，性价比曾经是青春（pinqiong）岁月里的一道光，没有了性价比，仿佛就失去了继续支持小米的理由。
所以雷军对于公众的反应是试探性的，就像是怕被女朋友反驳的卑微直男，雷军在小米9发布前发微博称“小米旗舰机，一定要去掉性价比的束缚，专心做最好的产品，不辜负米粉对小米的期待！”

随后又解释了一下“小米9的制造和研发成本，绝对不便宜，期待我们卖到特别便宜的价钱，但完全做不到。小米9肯定比小米8贵不少，特别希望大家理解。”
但是米粉的反应完全超乎雷军的预料，他们认为小米背叛了粉丝，要是涨价就不买了！
这样的反应让雷军很为难，转型是势在必行的举措，但是米粉是小米成长的根基，纠结了几天之后，雷军决定为米粉退一步，他修改了和管理层商定的3299的价格，降低了300元，小米9最终定价为2999元。

雷军表示，这可能是小米最后一次定价在3000以内了。
其实从“红米”品牌创立开始，小米就已经决心去掉性价比的标签了。

后来推出的MIX Alpha环绕屏概念手机佐证了这一发展策略，MIX Alpha环绕屏概念手机定价高达惊人的19999元，雷军的醉翁之意不在销售，而是为了拔高小米的技术形象和品牌形象。
并且性价比路线极易抄袭，小米能做的事情，其他的企业也能做，智能机市场价格普遍下调，同时随着参数逐渐透明，成本也逐渐透明，小米很难再将旗舰机价格压低到3000元以内，转型是无奈之举。
要转型，要改变小米给大众的第一印象非常难，此前小米高管在公开场合表示用户是屌丝，这一言论引发的震惊不小，屌丝原本是大家自嘲的用语，小米高管公开将此对标米粉，可见“性价比”的标签贴的有多么牢固。

小米内部认知尚且没有改变，要改变广大的消费者难上加难。

但无论这条路有多难走，小米似乎也不能选择不走。

小米为什么要去性价比标签

2007年到2017年，是围绕着新终端洗牌的十年。也是雷军说的风口，届时山寨机满地走，各种各样你想的到想不到的功能闪瞎大众的眼睛，小米在这个时候，像是海盗一样对山寨机市场进行了一次大规模的升级，用性价比的方式打破行规，成为了山寨机里的弄潮儿，开启了从零到一再到N的快速爆发。
小米的商业神话颠覆了大众的认知，首创的官网直销模式，不仅掩盖了资源不足的短板，还化匮乏为优势，成功引发消费者疯抢。

雷布斯打出“专注、极致、快”的七字口诀，抓住一点，不遗余力的发挥到极致，以非常态的方式占领市场，成为当时非常耀眼的存在。

不可否认小米在当时的大势下，乘风扶摇的辉煌，但性价比只是突破口，而并非路径本身，大家都知道，之所以走官网直销的模式，是因为小米没有足够的资金布局完整的销售商体系。性价比的背后是产能的不足。

当小米发展非常迅速的时候，种种匮乏会被掩盖，但是当小米发展到一定阶段，匮乏的本质终将会展现在大家面前，同时在2010-2014的小米爆发期，小米全公司上下都沉浸在成功的喜悦当中，或许根本没有思考过公司需要从营销主导向技术主导转型。
而那正是小米转型的最佳时期，因为随着更多的玩家入局，智能手机市场越发成熟，从增量市场的新鲜感，转为了存量市场硬实力的比拼。小米营销有余、技术不足的本质就会被其他科技型企业吊打。
通过2020年第二季度全球4000元+手机销量排行榜就可以看出，拥有技术研发实力的苹果、三星、华为，包揽了排行榜的前十名。

苹果的M系列芯片、iOS系统，华为的麒麟芯片、5G能力，三星的屏幕以及手机全产业链的护城河实力，都是百亿级研发投入换来的。

小米曾抱怨都是代工，为什么小米常常被诟病组装工厂，原因就在于小米推崇的互联网思维和苹果、三星、华为推崇的科技思维，是两个不同的概念，并不是说科技思维一定优于互联网思维，只是苹果、三星、华为取得的成功，正是日积月累科技研发实力的爆发。
早期的性价比标签，掩饰了小米技术不足的短板，后期的性价比标签，成为了小米冲击高端的掣肘，从高端机型的销量对比，小米高管称用户是屌丝的行为，都可以看出，从外界到小米内部，大多数人都将“性价比”标签和“低端产品”划上了等号。

性价比成为了小米的负资产，想要进行品牌再造，就必须要撕掉原来的大众印象。这就解释了为什么小米一直在努力去性价比标签。
早年的快，和性价比的省力方式，除了对品牌形象造成了影响，还造就了小米山寨的供应链体系。
因为和三星的矛盾，小米note 2失去了屏幕供应商，导致小米note 2不得不延迟一年发布，硬生生的从新机熬成了旧机。一家成熟的公司是不可能只有一家供应商的，雷军逐渐意识到了小米的问题，2016年雷军表示小米需要补课。
雷军没有提到小米需要怎么补课，但是有一点是可以肯定的，小米想要成为一家科技公司。

只有成为科技公司才能创造下一个奇迹

国际巨头们，诸如苹果、谷歌、亚马逊等企业，几乎从来不会提及互联网思维，他们都是依靠科技硬实力屹立于世。

谷歌的董事长施密特曾经肯定的说，“互联网将会消失”。

互联网已经很难让人与生产力产生联想了，同时互联网营销的本质是资源的分配，而科技实力则是资源的增值。就算三星不做手机了，依然能够依靠核心专利赚得盆满钵满。
而反观小米，常常被网友调侃是给高通打工的。比如小米旗舰10，从处理器、射频、WiFi蓝牙、电源管理等关键芯片的供应都是来自高通，小米旗舰10的拆机过程，仿佛参加了一次高通芯片的展销会。

小米的澎湃S1芯片是买来的，澎湃S2芯片多次流片失败未能上市，小米在高端研发上总是浅尝辄止。但是小米高层甚至董事却常常发表“自研的猪肉不香，组装厂不丢人”“三五年内芯片会按沙子价卖”等言论。

我们当然非常支持小米做芯片，但是小米却总是喜欢夸下海口，却又拿不出真正成熟的产品，导致自己经常被打脸。
小米宣传的黑科技，多数都是供应商的技术。而在被问到小米有什么技术的时候，雷军表示“这个问题很难回答，只能说全年三分之一的时间，小米手机在全球拍照领域都是世界第一。”
其实这个问题不难回答，脉脉上有个热度很高的讨论是“美国制裁了这么多家公司，为什么单单解禁了小米？”

问题下面被顶到第一的评论是“美国认证的无用企业”。

或许目前的小米无论是所处领域还是科技实力，都不会对美国造成威胁，不仅没有掌握关系国家安全的核心技术，反而非常依赖国外进口。美国的此番举动伤害性不大，侮辱性极强。

而过去几乎封神的MIUI，最近经常被米粉吐槽卡顿，作为当前安卓行业的领军者，为什么连基础体验都做不好了。一来是因为安卓11本身的问题，谷歌志不在此，二是因为此前共同优化底层的合作伙伴断了联系。
而以小米现在的地位，其实不仅应该做好MIUI，还应该贡献更多的优化方案。但是小米没有，反而涌入造车大军，造梦估值神话。

结语

一提到技术，国内手机厂商们就开始搬出专利数量说事。
实际上创新是分层次的，有树干型、树枝型、树叶型，国内三流厂商们拿出来宣传的专利大多都是树叶型，和竞品没有什么明显差别，并不能代表厂商真的具备研发实力。

要看一家公司是否具备研发实力，是否是科技公司，要看它是否推出了创新性、革命性的产品。光喊口号和打花拳绣腿，是无法改变一家公司的本质的。
营销无法改变竞争力本身，无法对企业实现持续性支撑。乐视此前的资本故事讲得如此动人，甚至一天注册了1000个专利，也不能阻挡泡沫破裂之后大厦的倒塌。

只有科技实力，才能持续性的支持企业的发展。
所以小米要想创造下一个奇迹，除了向科技公司转型，没有更好的办法。

小米表示要用坐十年冷板凳的心态去参与中国制造业的上游，从而再造制造业，这是一个很了不起的构想，但在今天，这还只是构想而已。
主笔 | 白小白
编辑 | 四少

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