WOW COLOUR X 欧阳娜娜:生活可爱,拔草愉快!
一位堪称“人间种草机”的新生代女星
一个梦幻洗脑的“拔草”大片
在一场年中大促前夕
揭开了新一代美妆集合店WOW COLOUR的神秘面纱!
在进入正题前,先来欣赏几组TVC中的画面
绝对少女力爆表,细节感满分
▲ 开篇,一望无际的PINK!粉色天空、粉色山峦、粉色大草原、粉色风车、连空气都是粉粉的~~WOW COLOUR美妆集合店代言人欧阳娜娜一袭粉蓝色公主裙,白色大提琴,飞舞的水晶蝴蝶,这简直就是千万少女心目中的梦幻乐园。
▲ 粉红色草原上长出了各式各样的化妆品,口红、面霜、乳液、眉笔、精华……想要什么就有什么,无穷无尽~~几乎所有女生,只要一踏进这样的乐园,基本都缴械投降!欧阳娜娜在草原中开始随心所欲地“拔草”(一万个羡慕。)
▲ TVC里的稻草人,看起来是不是会让人想起“查理的巧克力工厂”里的德普~不过这里的稻草人看起来更友善,不会主动出来搭话,只会默默看着欧阳娜娜”拔草“。实际上这里暗指稻草人代表的WOW COLOUR门店店员,不轻易打扰消费者,但能随时给消费者提供贴心不贴身的服务。
▲ “拔草”神器一:超大号剪刀
▲ “拔草”神器二:除草电锯?
▲ “拔草”不光是用手拔,欧阳娜娜还借助各种神器,卷起美妆龙卷风,“统统拔掉”!
▲ 高潮部分,“拔草”终极神器出现了!欧阳娜娜开着收割机来到草原,这收割机的颜值高级到让人觉得“拔完草”可以送我去当新娘了~~
这只TVC可谓用心良苦,品牌方动用了几乎每一处细节来去拉近与消费者的距离。除了画面上布满巧思,TVC的音乐上也可圈可点。用古典音乐+美式唱腔,唯美梦幻的画面+魔性洗脑的歌词,反差感强烈!
如今,网络上的“种草安利”信息比比皆是,相对而言,“拔草”的信息却寥寥无几。“拔草”意为把喜欢了很久的东西终于买回家,得偿所愿。
实际上“拔草”多存在于用户间的互动和心得分享,鲜有商家会用其来定义自己的品牌。而新一代美妆集合店WOW COLOUR选择 “拔草”来诠释全新的品牌主张——“自由拔草,就逛WOW COLOUR”,够直接,够大胆。这背后其实是其用户策略决定的,如今的美妆平台众多,竞争剧烈,WOW COLOUR希望“拔草”能唤起消费者的情感共鸣,让WOW COLOUR这个品牌能在他们心中留下具有差异化的印象。
▼ 与TVC同时推进的,是在整个官宣传播期里,WOW COLOUR一直围绕“拔草”制造话题。在抖音上,推出了魔性拔草歌和拔草舞全民挑战,不断深化“拔草”和WOW COLOUR的关系。
▼ 同时,在美图秀秀,WOW COLOUR推出“生活可爱,拔草愉快”的修图配方,强调拔草的快乐。不得不说,这个滤镜效果,真的让所有“素人”看起来都没那么“素”了。
如今,签约代言人的品牌众多,能够跟代言人一起玩出极具趣味创意的品牌并不多。WOW COLOUR此番创意令人眼前一亮,美感、记忆点和话题度都不逊色,但更重要的是其所推崇的对生活、对消费的积极态度,在年轻人开始对日益增加的社会压力感同身受时,快乐在当下,享受每一刻是能让他们稍感轻松的释放,WOW COLOUR能在日益精明的消费者心中激发正面的联想,就已经成功了。
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