为什么杜蕾斯520的互撩海报惨遭差评？
520，杜蕾斯开启了一波海报互撩，撩了11个品牌，却只收到了4个回应。
而且，这波互撩的热度很低，甚至遭遇了差评：
看下海报画风，也许你会有相同的感受：这是杜蕾斯？还是果壳网？
又突然想起了法布尔的《昆虫记》是怎么回事？我猜，幕后团队最近正在拜读此书。
除了画风陌生之外，海报上的文案也是特别小，看的时候不自觉把头往前移动了5厘米才看清。
看清后才发现，原来文案说的是“动物是怎么表达爱的”。文案一定是得罪了美术大大，才沦落到只有这么小占幅的下场。
官方开撩文案也是很考验人，没点品牌营销知识储备，你就别期待能看懂。不信？可以来试一下：
杜蕾斯@大众甲壳虫
你是否知道甲壳虫有一句经典的广告语，叫作Think Small？
杜蕾斯@虾米音乐
你是否知道虾米音乐有一个扶持独立音乐人的计划，叫作寻光计划？
杜蕾斯@百加得
你是否知道百加得朗姆酒最重要的产品印象之一，是顺滑？
杜蕾斯@红牛
你是否知道红牛的广告语是，你的能量，超乎你的想象？
杜蕾斯@PUMA
你是否知道PUMA品牌终身代言人博尔特，是9秒85的100米世界记录维持者？
是的，不懂这些品牌信息点，根本看不懂这次的互撩文案。但如果看懂了，你也就掌握了一项名为“尬撩”的技能，对对方有了解，然后将这些了解用转了几个弯的方式说出来。追求逼格，一直是杜杜的方式。
但是品牌营销终归不是拍悬疑剧，让别人根据线索来破案。能简单易懂，能直击人心，才更有被传播的可能性，去年的感恩节互撩就是教科书级别的案例了。但是这一次，杜蕾斯似乎有点用力过猛。
所以，为什么杜蕾斯520的互撩会惨遭差评呢？我总结了如下3点原因：
1. 520网络情人节，大家对杜蕾斯的期待更多的是不露声色的“污”文案，但...期待落空了
看杜蕾斯的时候，我们在看什么？去年感恩节的互撩文案，不管是写给levi's的“感谢你，自从第一条牛仔裤起，就为我预留了位置”，还是写给绿箭的“这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的理由”，杜蕾斯的文案都不会是那种露骨的直接，而是能够抛砖引玉式引发脑洞的“污”文案，让人看完在心中会心一笑。但是这一次，显然没有满足到大众的期待。
2. 梗埋得太深，而且还是针对品牌的梗，难以引发大众的共鸣
官博的互撩文案，除了品牌自己，很多人都表示看不懂，看不懂的东西自然就失去了传播力。去年感恩节的文案，虽然也都是埋着梗，但这些梗围绕着大众，一下子就激发了共鸣。但这次的梗，普遍都是围绕着开撩品牌去写的，过于小众化。
3. 收集了11个动物相关品牌，但动物和520之间的关联实在是有点弱
仔细看后可以发现，这一波520互撩其实是围绕5月20日杜蕾斯天猫超级品牌日打造的，所以以“天猫”为核心，杜蕾斯又找来另外10个品牌名或 logo中带有动物的品牌。但是对于不明所以的人来说，会很迷惑，为什么要在520@这么多和动物相关的品牌。毕竟在520，我们更关心人类的爱情，而不是动物的。
以上3点原因，归结到一个词其实就是“不明所以”，太用力，反而失去了焦点。
但是不得不承认，杜蕾斯是用心的，不仅将11种动物的示爱方式研究得透彻，还深挖了开撩品牌的信息点，打造了一波看上去很不一样的传播。努力就值得鼓励，期待下一次杜杜的开撩。
这不，有人还等着被撩呢：
完整互撩海报内容，请点击：杜蕾斯说：520 今晚，少说，多做
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