短视频大咖集结西瓜视频鲜享会，让优质内容为品牌赋能
随着生活节奏的加快，碎片化的时间与信息放大了用户的喜好差异化，面对用户不同场景不同时刻的变化需求，打造丰富的内容营销生态，是品牌营销精准满足用户需求的立足点。
5月22日，2018西瓜视频“新有灵西”鲜享会在上海成功举办，字节跳动营销中心总经理陈都烨、西瓜视频品牌营销总监谢东升携手《侣行》主创团队、唯众传媒产品部总监沈燕、《守艺》团队、《寻味中国》制片主任徐哲、十点读书副总裁肖剑、新片场副总裁李扬、艺术类科普自媒体古野文化顾爷团队等多个平台内容主创嘉宾共同出席，围绕丰富的内容生态与内容营销、短视频营销发展趋势以及西瓜视频重磅项目推介进行了详尽分享。
一、短视频内容大咖集结西瓜视频，合力推出精品项目
内容一直是品牌营销的重中之重，拥有10万+OGC/PGC超强创作者矩阵的西瓜视频一直以来便不断在内容领域进行布局与深耕，通过联合内容领域的优秀创作团队，打通内容生态链，构造完整内容生态，来为品牌与营销赋能。
在鲜享会现场，内容创意界的知名创作团队一一现身，为西瓜视频2018年重磅精品项目进行推介。整个分享按照“大势所趋：长视频团队转做短视频”、“顺势而为：知名IP团队孵化短视频/短视频原生团队缔造精品内容”及“势在必行：平台自制短视频”三个章节展开。
《侣行》主创人员范承刚
首先登台分享的《侣行》团队在长视频时代就拥有广泛粉丝，近年来试水短视频后也卓有成效，在较短时间内吸引了大量用户。
侣行团队主创人员范承刚现场介绍道，作为户外真人秀项目，侣行打造了一种生活态度，2018年首次牵手今日头条，将打造一档走遍地球上最美伤痕-“东非大裂谷”线路上重要国家的旅行冒险类纪录片IP《侣行·翻滚吧非洲》，节目不仅呈现非洲的奇美景观，还能带观众领略非洲的风土人情故事，并且会首次尝试卫星直播等形式，在非洲教酋长跳海草舞，探险的经历加上新奇的故事引来现场来宾多次赞叹。
唯众传媒产品部总监沈燕
曾打造《开讲啦》《妈妈咪呀》《你正常吗》等多档网综爆款的唯众团队，此次携手西瓜视频一起打造中国首档酒馆场景文化综艺《无书酒馆》，这也是他们转型短视频的首次尝试。
《无书酒馆》希望打造的场景是一间酒馆，三两好友，半杯清酒，有书、有故事和有趣的灵魂，整个节目以“酒馆主人+”的形式，每期1名跨界名人化身酒馆客人与酒馆主人一起喝酒，畅聊一本主题相关书籍并列入酒馆的“无书酒单”。通过不一样的文化深度，创新的反差场景式综艺效果以及跨界人物的思想碰撞来传播文化，同时也将家居、食品、酒等生活场景相关的品牌营销信息进行深度融合。
映秀工场CEO马侃
《守艺》的主创团队，映秀工场CEO马侃介绍到，《守艺》汇集了在电影、纪录片、广告等领域的优秀导演、编剧、撰稿、摄影师、后期制作人等，以高素质、知性、高购买力的目标群体为主要受众，通过对全球各类现代工艺、传统技艺、现代艺术中“艺”的解剖和描绘，讲述守护那些凸显人类智慧的“技艺”故事。
节目以颠覆传统纪录片的全知视角，创立“守艺探寻人”，通过第三人的视角探寻技艺，输出高质量信息来满足现代人的求职欲望，同时能够与商业品牌进行完美的内容融合，首次以精致电影风纪录短片的独特形式呈现。
古野文化顾爷团队
在“顺势而为：短视频原生团队缔造精品内容”章节，短视频科普类内容《你好艺术》创下单集播放量破千万佳绩的顾爷团队带来分享，顾爷介绍到，2018年将与西瓜视频深度合作，全新推出《听出名堂》《你好艺术2.0》。
《你好艺术》引入顾爷的朋友圈概念，邀请各界知名大咖一起参与到节目中，用轻松诙谐的方式为大家讲解藏在艺术家、艺术品背后的秘密。《听出名堂》以具有音乐鉴赏力，关注音乐内容并追求新鲜有趣、能够主动搜索内容的一二线中产群体为目标受众，通过分享具有个人特色的内容来满足其分享欲与好奇心，同时又体验到尝新的乐趣。在商业传播中，两个节目均为品牌提供了独家定制的合作模式，为品牌实现切实的营销传播与情感代入。
此外，《寻味中国》制片主任徐哲、十点读书副总裁肖剑、新片场副总裁李扬、《百万英雄》制作人万庆徽等分别对各自项目进行了精彩的介绍，共建内容生态布局。
二、精品内容精准触达，满足用户个性化需求
随着短视频用户的不断增多，其需求也变得更加复杂，如何精准满足用户需求，不仅是短视频平台所追求的，更是品牌营销的难点所在。鲜享会开场，字节跳动营销中心总经理陈都烨进行开场致辞，并对短视频用户增长及营销趋势、西瓜视频的营销价值进行了解读。
字节跳动营销中心总经理陈都烨
短视频内容一直都存在，短视频的崛起，带来了流量、时间、行为三个维度上的颠覆。陈都烨说到，平台生态化、创作精品化、内容垂直化、推荐智能化为主的四大内核造就了短视频风潮。
根据官方数据显示，短视频行业持续快速增长，截止2017年底用户规模高达4.1亿，用户平均使用时长达34.8亿小时，西瓜视频内容数量较上一年呈300%增量，可见，短视频与行业迎来整体上升，大势可期。
随着用户在短视频停留时长的增长，用户需求也在不断变化。在西瓜视频平台，用户呈现美食、汽车、娱乐、时政、国际、旅游、家居等多维度兴趣标签，并拥有独立用户人群画像。短视频用户的变化，带来了短视频平台、创作、内容、技术等多维度的响应，以社交、新闻资讯、传统视频等为主的跨平台模式联动，成为短视频内容主要分发策略，以满足用户个性化需求。
同时，基于短视频营销的大趋势，西瓜视频联动今日头条，在用户增量、数据增量、内容增量、场景增量四个方面进行双平台全面打通，双平台优势互补，全路径覆盖用户信息接收场景，在流量、内容、数据上形成协同共振，提升品牌营销信息在目标消费群体的触达。
三、发力精品内容，构建内容生态，让短视频为品牌赋能
“全球最顶尖的品牌和导演都在拍摄短视频”，西瓜视频品牌营销总监谢东升以陈可辛导演的《三分钟》短片为开场，进行了主题为“让短视频为品牌赋能”的分享。他介绍到，西瓜视频上线两年以来，已成为超级短视频平台，目前日均播放量达40亿，用户日均观看时长70分钟，是PGC/UGC短视频第一，同时用户粘性为全网第一。
西瓜视频品牌营销总监谢东升
目前，西瓜视频有三个关键词：产品力、内容生态力、内容自造力。谢东升表示，2016年产品上线以来，便以10亿的资金布局all in 短视频战略，在2017年推出“3+X”计划，紧接着2018年，西瓜视频从自制、联合、聚合三大维度加码内容领域布局。在年初推出重磅自制内容——百万英雄，之后与30+顶级制作团队联合出品短视频，打造精品内容矩阵，同时在10万+OGC/PGC超强创作者矩阵的基础上打造精品聚合的自制视频，构建丰富的内容生态，全面扩充平台优质内容，最终实现以内容为驱动，多端整合，持续运营。
西瓜视频不仅仅是短视频平台，更是基于短视频大趋势下的全球产业布局，是一个综合信息的平台。谢东升谈到，西瓜视频将以金秒奖、西瓜PLAY视频嘉年华、西瓜RUN等端口切入，通过平台赋能，让内容营销更立体化，进而引爆短视频营销。
西瓜视频“新有灵西”鲜享会·上海站延续往期主题，不断在精品内容上发力，通过构建内容营销新生态，为品牌营销赋能。
以政策为短视频营销的风向标，西瓜视频通过联合内容创意领域的优秀团队，基于品牌基因完成内容共创，同时利用人工智能技术进行智能分发，构建智能产品生态及短视频创作者生态，让内容营销更加立体化。
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