聚焦爆款内容打造，2021艾菲效果营销奖走进知乎宣讲沙龙成功举办

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举报 2021-06-09

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6月4日，2021艾菲效果营销奖线下沙龙“实效同行，走进知乎”成功举行，此次活动由艾菲X知乎联合举办。现场针对艾菲效果营销奖赛事规则和案例投报技巧进行深度剖析，同时，2020艾菲效果营销奖金奖团队分享了报赛经验，知乎、新锐品牌亲爱男友及代理公司南京灵动共同探讨了“新品牌如何打造爆款”，聚焦行业热点问题，发掘效果营销行业新玩法。

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇作题为《艾菲助力品牌商业价值增长》的分享。他指出：“大中华区艾菲专注中国营销市场各细分领域，携手合作伙伴设立全新奖项和专项赛道，发掘合作伙伴商业化潜力的同时，驱动新时代不同情景下的营销破局。”

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇

他表示：“在内容输出爆炸的时代，品牌实现精准触达并获客的成本越来越高。效果论英雄，逐渐成为营销行业的趋势。艾菲基于五十多年的经验，聚焦行业变革，今年携手腾讯广告、微博、知乎、OPPO营销平台、爱奇艺奇麟五家头部平台，共同挖掘和表彰行业实效案例，引领效果营销领域创新迭代，推动品牌商业价值增长。感谢合作伙伴知乎的大力支持，我们与知乎共同打造行业标准，为更多的品牌带来商业价值增长。”

知乎副总裁高强

知乎副总裁高强就与艾菲效果营销奖合作及知乎内容池的生态发表了观点。他表示：“现在流量玩法分为两种，第一种是常规流量玩法，投放效果快速可见，内卷也很明显。还有一种玩法，就是容器玩法，类似私域营销和直播，当品牌利用平台将用户集中在一起，如何提升品牌粘性，实现更好的留存？一是好的服务，二是持续输出高质量的产品，三是好的内容。知乎作为内容平台为什么与艾菲效果营销奖合作，就是因为内容本身也是效果的玩法。知乎的效果营销不是基于流量，而是基于内容做内容池，品牌在知乎持续输出对用户有价值的内容，带来品宣效果的同时带动销量。希望通过今天到场各位嘉宾的分享，大家都能有所收获，摘取今年效果营销奖的金奖。”

沙龙现场，来自知乎、亲爱男友以及南京灵动的行业伙伴展开关于《新品牌如何打造爆款内容》的探讨，共话行业和时代背景下新品牌的“破圈之路”。

圆桌合影图|从左到右

徐浩宇大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁

GiGi 亲爱男友联合创始人、品牌合伙人

魏照庭知乎大客户直客负责人

黄可聚亲爱男友投放合伙人

何正国南京灵动信息技术有限公司总经理

徐浩宇大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁

随着互联网整体用户规模见顶，获客成本增加，品牌越来越青睐通过内容实现更长期、健康的增长。知乎作为中文互联网最大的知识内容社区，拥有高质量内容与高知人群。首先，对于新消费品牌而言，在与知乎的合作中，如何在效果营销的同时，建立品牌认知？其次，在现在媒体碎片化、粉尘化的时代，如何充分发挥知乎平台优势，打造爆款内容，实现商业增长？ 第三，在流量红利枯竭的营销大环境下，如何通过建立「内容池」实现持续的商业增长？

GiGi 亲爱男友联合创始人、品牌合伙人

现在已经没有纯粹的流量玩法，一定要有内容的加持才能实现品效合一。作为新锐品牌，亲爱男友在刚成立的时候就明确了自己内容层面的营销重点。与知乎合作，通过优质内容的沉淀，实现用户触达，理解用户需求，与用户共鸣，传递品牌价值。没有所谓的“平台红利期已过”，红利是需要品牌和平台共同实现，通过多元化合作留住流量，实现放量。

黄可聚亲爱男友投放合伙人

好的产品和好的内容结合才能在用户心中留下印象，顺利地实现品效合一。知乎平台的特性非常适合长内容和重度内容的分享，亲爱男友通过将有趣的品牌故事传递给用户，让用户切身感受，品牌的用心。

魏照庭知乎大客户直客负责人

专业、真实和开放是知乎平台的特点，品牌结合自身专业为客户解决切实问题，带来印象提升，让用户get品牌内核。知乎是开放和多元的平台，有不同细分领域的内容产出，像亲爱男友不光在香水这个细分领域去进行互动，也会出圈跟场景化话题结合，形成品牌新的触达。在知乎平台如何获取流量，就是多做优质内容。

何正国南京灵动信息技术有限公司总经理

在碎片化、粉尘化内容的时代，品牌该如何做？优质的产品和真实的内容以及长期有效的触达用户。以优质的内容去创建自己品牌印象，随时做更新和补充，品牌、产品和内容共同成长，用户通过知乎平台可以看到品牌成长轨迹。从我们服务的客户数量以及留存上看，这是现阶段最适合的营销玩法。

《一次需要认真对待的“比稿”》

圆桌讨论之后，大中华区艾菲赛事&商务合作高级总监郭磊从“新赛事、新趋势、新洞察”三个角度，针对赛制调整，投报类别规划，评委洞察等方面对赛事进行了详细的解读，全面剖析新赛制评审重点，辅助报赛单位更好理解四大支柱评审体系，指导参赛单位如何投报艾菲效果营销奖。

大中华区艾菲赛事&商务合作高级总监郭磊

艾菲效果营销奖设立行业类（十大行业类别，38个子类别）和专项类（三大专项领域，17个专项挑战），新增“私域增长类”、“链路优化类”、“公私域联运类”、“爆款内容类”、“智能终端媒体类”5个子类别。

每个营销活动至多可投报1个行业类+3个专项类，或至多可投报4个专项类。

为助力报赛单位与金奖更近一步，我们邀请到2020年艾菲效果影响奖金奖案例《支付宝×小米营销，右滑一下，服务直达》的主创团队来作优秀案例分享。从获奖单位角度，详细解读案例的背景，分享报赛技巧与心得，助力提升报赛获奖率。

小米互联网业务部-商业营销部-金融行业策划总监刘燚

小米互联网业务部-商业营销部-金融行业策划总监刘燚分享了投报效果营销奖的初衷，也讲述了创意过程中的故事。他表示：“我们的初衷是助力支付宝转型升级为‘数字生活开放平台’，品牌转型让用户看到不如让用户用到。选择负一屏的初衷，是希望通过打通应用边界，让用户右滑一下，就能体验高效智能的生活！利用更短路径为用户带来便捷服务，也为支付宝提升获客与转化。小米非常看重米粉的评价，这个创意在当时米粉中获得了极高的评价，说明我们切实为用户提供了解决方案，如同小米新LOGO所诠释的含义一样，与用户交朋友，成为更好的小米。”

艾菲聚焦以效果为导向的创新实践，全新打造效果营销行业精品活动聚「效」而为暨2021艾菲效果营销论坛。此次论坛为效果营销奖宣讲系列活动的最后一站，6月11日即将于北京西格玛大厦举办。

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