映盛中国：“土味”营销，了解一下？
“哥练得胸肌，如果你还想靠，好胆你就麦造”前几日，周杰伦的新歌刚刚发布就炸出了万份关心，杰伦的铁粉，都喊话方文山回来写词。
虽然大片粉丝哀嚎吐槽着“土味”歌词，但这首歌还是迅速蹿红，评论也是火速破万，登上热门。
事实上，这次的事件只是个偶然，让“土味”这个词流行起来，反观近两年营销界流行的各色“土味”文化，或许称今年是“土味”营销元年也不为过。像雄鹰高飞、社会摇、《我们不一样》包括土味情话等等都是曾经一时引起过热议的，虽然各色土味参差不齐，但大部分都能引起网友一波又一波的评论，并且具有较高的被模仿性。
那么，究竟这样的“土味”为何能在受众中沉淀，博取网友一笑的同时又频繁被模仿着呢？
内涵生活化 传播有基础
相信十年前，杰伦的歌词若是像如今这样不押韵，太直白，应该不会收获如此广泛的受众基础。当然这件事发生在十年后的今天就另当别论了，毕竟大众如今对“土味”有一定的接受力，并乐于其中。
近期，《超时空同居》的宣传又炸出一票土味情话，这些歌词、情话，本身读起来朗朗上口，词语押韵，读起来流畅，很容易被记住并说出，同时这类内容，在情感上偏于娱乐诙谐，不管是说情话还是唱歌，都会给人带去轻松的感觉，更容易被受众脱口而出，适用于日常生活的场景。
互联网带动外部环境 传播更有速度、力度
在移动互联网时代，不仅仅是所说的“土味”，一旦有什么大事发生，微博、微信、视频网站等等联系着生产者和消费者的平台都会以最快的速度传递着信息。那么“土”的走红也依赖着这样的网络结构所形成的的环境，迅速扩散。
在互联网中每个人形成一个点，众多的点形成一张网，而这其中信息的传播扩散必定离不开人际之间的传播。对于某个事件一旦形成一定的讨论群组，便会逐步变成热门，而人又存在好奇和关注的心理，对于这样的热门便会自发去了解知晓，那么这个事件就会变得更加的热门。
“土味”的火也是这样，通过一定的好奇、一定的批判、一定的争议，让这个话题变得热门，从而更多的人参与进来，将“土”推向更热门的境地。
当然“土味”本身有一定的争议，有些人认为一些产出的内容偏向低俗，恶趣味。这其中也是有一定道理的，特别是内涵段子这类头部APP被下架，对于内容的产出者是一个警醒，但“土”本身还是有着顽强的生命力和广泛的传播力，生产者若能把控得住这点俗气，产出中又带着浓厚的生活气息，相信也还是能广受大众传播的。
土的东西，可能不够委婉，太过直接，但我们若能多点欣赏，多点娱乐和放松，这又何乐不为？
映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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