燕之屋20周年匠心执着，1场演唱会撬动亿万流量
品牌周年庆，对于企业来讲自然是意义非凡，而面对消费者，如何才能让受众感受到企业的用心，这才是真正体现品牌营销功力的技能点。
像匠心、执着、初心之类的关键词，被提及得多了，消费者自然也就有了免疫力，干巴巴说出来肯定是无感的。所以，燕之屋在20周年庆典上，安排了一场演唱会，想对你说的话，都在歌里了，你能感受得到吗？
一场跨越华语流行乐坛40年的演唱会，让所有人都能寻到记忆与感动
世上最遥远的距离，莫过于我满含爱意，但你却感受不到分毫。
燕之屋深耕国内燕窝行业20年，创新推出开碗即食的碗燕产品，品牌受众覆盖面之广，包涵了所有时尚爱美的中、青年群体。面对年龄跨度如此之大的受众群体，一句简单的“我爱你”，肯定是不行的了。
我们经常把音乐比作滋润人心的濯濯清流，音乐的魅力无需语言赘述，只要你用心感受就好；和音乐一样，燕窝对人体也是润养于无声，不需过多辩解，只要让时间去印证就好。
所以，燕之屋与央视《同一首歌》栏目组合作，召集华语群星唱匠，安排了一场跨越华语流行乐坛40年的经典演唱会。群星当中，既有苏芮、张行等80年代经典，也有霍尊、大壮等当红流量明星。顾及到了品牌受众的所有年龄层面，不可谓不周全。
抱紧流量大腿，四两拨千斤的传播奇效
社交营销时代的游戏规则就是：流量为王，得流量者得天下。而“抱着流量的大腿走”，往往能起到四两拨千斤的奇效，为品牌传播赢来极大的曝光。
燕之屋20周年群星演唱会的明星阵容里，不乏一些占有巨大网络流量的歌手、艺人：如霍尊、大壮、张韶涵、林志玲等人，在微博、贴吧、B站、秒拍等社交、视频媒体平台，均有着极高的粉丝活跃度与响应度。
燕之屋20周年演唱会主要明星阵容
此次燕之屋20周年明星演唱会，在预热阶段先后录制了明星ID视频、推出了明星歌词海报、以及针对代言人林志玲的影视混剪。利用这些传播素材，在微博、以及明星粉丝社群，与明星粉丝群体进行话题互动，将粉丝流量集中到燕之屋官方平台，拉近林志玲粉丝与燕之屋品牌间的距离，为燕之屋20周年群星演唱会提供预热及曝光。
燕之屋20周年演唱会群星歌词海报
林志玲影视混剪视频
演唱会结束后，在官微平台陆续放出明星演唱会的现场剪辑花絮，被明星粉丝长期转发，形成长尾效应。借助流量明星进一步扩大品牌活动曝光。
张韶涵演唱会现场
流量的最终收割，品牌成为整个营销链条中的高光点
演唱会前期恰到好处的曝光和引流，使得演唱会当天的关注呈现井喷和爆发的态势。
演唱会当天通过微博现场图文与明星粉丝互动，引流天猫电商直播。演唱会直播持续4个小时，直播期间，天猫直播间访问量高达13.5万人次。在燕之屋官方微博平台，当晚的图文微博阅读量达13.7万，与明星粉丝的转评互动达5千余次。
天猫现场直播间林志玲访谈
5.17演唱会之后，通过《海峡导报》、腾讯娱乐、人民网等平面、视频、与网络媒体的报道，进一步扩散燕之屋20周年演唱会的传播声量，并在演唱会结束后的明星流量长尾效应中持续与明星粉丝群体保持互动，最终使得燕之屋20周年演唱会的总体曝光人次高达9.1亿。
2018对于燕之屋来讲注定是不同寻常的一年，20年前创始人黄健先生白手起家创建燕窝专营企业，到如今整整20年，燕之屋专营店已达400家。品牌周年庆几乎是每个成功企业都会面对的传播课题，如何才能不让传播变成一场盛大的自嗨，而让消费者感受到品牌的心意，并从心底对品牌的价值理念产生认同，燕之屋的答案是这样的。
相信每个品牌也都有适合自己的玩法，借助品牌周年庆这个盛大筵席，将更多的爱与正能量传递给消费者。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）