玩转618（四）：前期预热-增强品牌认知
在618前期的营销活动中，除了促进成交这一基础的目的，更重要的是增加消费者对于品牌的认知。对于消费者而言，接受一个品牌需要一定的时间，如果我们将618这个时间节点作为营销的重点，那么前期预热就十分的重要。前期的预热使你的品牌进入消费者视界，使消费者了解到你的品牌经营范围、形象、风格等，从而增加消费者对于品牌的印象。这些有更助于你在618期间更加顺畅的推广自己的品牌，抢占618先机。
在了解品牌前期预热的重要性后，接下来我们以前期预热的内容与形式为方向，来为大家分析前期预热应该怎么做。
内容
首先，根据我们进行预热所想达成的目标来说，618之前的广告推广不只包括针对618的推广，也可以根据节日等营销点进行推广，提前积累消费者的关注度。消费者对于品牌的认知主要体现在品牌所经营的产品范围，以及品牌特有的标签等内容，因此这里进行推广的是更加实质性的内容，例如在618期间会有什么样的优惠活动、自身品牌产品的一些推荐等，来增加消费者对于品牌的印象，为618的促销打下基础。
在内容构造上，前期预热的内容表现方式多以图文或者互动的方式，这样消费者可以更直观的了解你的品牌想要传递的信息，达到增加品牌认知的目的。
形式
推广的方式千千万万，不管是通过什么样的广告方式，都要以目的为标准进行选择。在618的前期预热期间，品牌推广的主战场就在户外广告以及Social媒体上。户外广告主要就是在一些公共区域内进行广告投放，例如电梯、商场、公交车站等一些区域，这些区域人流量高，所以宣传推广的范围也更广，更利于实现预热的目的。
Social媒体则是指通过微博、小红书、微信等可具有宣传性质的社交媒体。通过这种媒体在实现大数据分析准确定位的同时，也可以进一步扩大宣传范围，增加品牌的曝光率。
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