宝洁x天猫超市x不鸭 | 趣说Z世代的生活小事
面对个性十足的95后，
如何才能与其进行“有效对话”呢？
魔性视频？趣玩H5？酷炫AR？
NO、NO、NO
只需要一个[鸭]！
2021年4月
宝洁X 天猫超市X不鸭
针对新消费主力军95后
带来一场超级跨界的营销活动
“生活小事 够精致 才舒适”
对于能用图说话就不用字表达的“懒人”95后来说
emoji是绝佳的沟通语言：
1. 视觉化表达，直接又吸睛
2. 传播玩法多，容易出圈
3.一改版就热搜的自热体
当然是95后超喜欢的[不鸭]
微信表情包数据统计下
[不鸭]累计下载量：2500万人次+
累计发送量：9.3亿次+
超多95后喜欢
和宝洁一同打造“精致小日子”系列活动，简直是精致本鸭
条漫形式动态海报
以95后的日常作为切入点，巧妙融入产品RTB
并以三格逐格展示的动态形式呈现每一个场景
让TA以看故事的方式看完整个画面~
晒得好黑鸭，肿么办？
论面试如何鸭人一头
会议上怎么鸭却无声？
来大姨妈也能舒适鸭？
如何做到不改本色鸭？
上班怎么这么毛躁鸭？
活动高潮期间
20+百万级粉丝KOL矩阵同步发布活动消息
收获3千万+超高曝光量，大大提升活动声量及关注度
明星主播@林依轮和淘宝TOP主播@烈儿宝贝
进行直播带货，大量直播间专享好物
吸引海量粉丝踊跃参与互动
从二次元圈开始突围破圈，通过多渠道推广
在百度、抖音、快手、网易云、喜马拉雅等各大APP闪现开屏
以趣味的动态开屏，引爆线上话题讨论
触达更多潜在年轻群体
小结
此次天猫超市10周年庆
宝洁联动Z世代喜爱的IP[不鸭]进行营销
让每个[鸭]驻扎进了95后的脑里
想起生活小事就要用宝洁鸭
也谢谢PUSU的每个小伙伴鸭，比心！
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