东呈&蒙牛高考借势，CP营销甜到牙疼！
一年一度的高考，不仅是各位学子的第一个人生转折点，也是各大品牌的一场battle。如何抓住“高考”这一焦点成功出圈，激活受众的高考记忆，最大化拔高品牌印象，成为巨大的挑战。
作为自带热搜属性的话题，东呈&蒙牛就借势高考节点，在近日上演了一场线上线下统筹化联动的营销案例，无形中收割了一波用户注意力。
一、空降700间高考主题房，东呈&蒙牛线下甜蜜组“CP”
从本质上说，品牌跨界的最大裨益，正是让原本相关性较小的元素，彼此之间相互渗透、相互融合，给品牌带来一种前所未有的立体感与纵深感。
对于高考考生而言，考试前的状态至关重要，最基本的诉求莫过于“睡得好”+“考得牛”，而东呈国际集团旗下连锁酒店品牌：城市便捷、宜尚、怡程、柏曼等，则成为了家长和考生预定的首选。
在内容上，二者打造700间高考主题房，运用品牌私域流量池，覆盖97家门店让考生实实在在“睡得好，考得牛”，其高明之处就在于场景化的营销思路。
基于「高考房」的创意出发点，东呈&蒙牛将用户洞察与宣传文案相结合，摒弃了一种“输送压力”、“赶鸭子上架”的期望型文案，而是着重赋予考生更多支持和信心。
就如以“高考必须牛掰”为主旨的主题房物料，“躺下稳坐，明天稳过”的宣传语，间接让受众置身于一个极具正能量和温度感的氛围之中，补足考生胜券在握的信念。
不仅如此，主题房中还融入了“盲盒”玩法，幸运的考生将抽中蒙牛今年的押题奶，同时，各门店店长也准备了各类小零食、文具套装以及手写加油卡，最大程度上为上阵冲锋的“将士”提供最温暖的祝福。
从营销层面上说，东呈&蒙牛场景化的布局思路，侧面透露出的是一种潜移默化的品牌暖意，用趣味性与互动性兼备的营销沟通策略，实现品牌溢价和形象的双重提升。
二、走心文案加持，激发用户共鸣情绪
对于品牌而言，如何用好创意起到四两拨千斤的营销效果，达到品牌声量与形象价值相辅相成的双重Buff，就是营销的关键之处，而东呈&蒙牛无疑是给出了自己的解题思路。
尤其是东呈与蒙牛讨巧般的隔空对话：“被窝里隐隐透出的光，早就暴露出你的努力”、“多看一遍知识点，考试时的底气便多一分”、“挑灯夜战到最后，都是台灯之间的较量”，把整体的暖心感烘托到了极致。
不难发现，这些学生时代的场景，都是每个人心中的“似曾相识”，仅凭几张海报的走心文案，看到的是品牌对用户心理的深度洞察和刻画，不自觉地激发消费者共鸣情绪；除此之外，东呈与蒙牛并没有放弃在社交平台上的营销造势。
5月27日，东呈与蒙牛以人格化的对话形式，将#一起为高考加牛#的主话题无缝衔接，在高考倒计时之际甜蜜官宣，借跨界营销的玩法思路充分制造出营销上的新鲜感。
依托酒店与快消品牌之间的新奇组CP方式，在话题内，更是吸引到得力文具、飞利浦、格兰仕、五菱新能源等100+品牌及KOL的转发互动，瞬间将话题声量推向最高潮。
在某种程度上，话题传播即是助力品牌出圈的一大营销“杀手锏”。截止日前，线上#一起为高考加牛#讨论量就已近10万，阅读量更是达2840.7万，促成话题涟漪式扩散传播效果。
三、品牌社会责任感的具象化映射
#你还记得高考前的最后一课吗#、#高考前一晚你是怎么度过的#.....社交平台上各类围绕高考的总能拥有庞大关注度，「回忆杀」是始终跳脱不开的核心；依托这一底层逻辑，东呈联合蒙牛紧跟上线趣味化H5——「重返18岁，找回当年的准考证」。
在玩法上，用户可输入高考年份、选择最喜欢的课程以及文理科分类，就可生成专属于用户的标签和文案，犹如重返学生时代一般，满满仪式感。
高考是全民关注的热点事件，也是所有人都经历过的青春回忆，向来是各大品牌营销的必争之地；而东呈&蒙牛品牌跨界+高考借势营销，流量暴增的背后，更多的是一种品牌责任感的诠释和映射。
随着90、00后年轻一代逐渐成为社会消费主力军，个性、独立、追求新鲜事物是这一群体的主要标签，这也使得品牌在营销上制造新鲜感，成了突围的关键。
早在去年高考季，蒙牛旗下IP牛蒙蒙就曾推出「高考押题神器」，把各类学科的题目印在牛奶盒上，为高考押「蹄」，趣味地表达对千万高考学生的祝福——「考什么都会，蒙什么都牛」。
作为本次联名活动的蒙牛，延续了去年高考营销的“当红”选手押题奶，将知识点与高考记忆巧妙关联，释出与之相呼应的CP联名海报，用借力打力的方式扩大品牌跨界声量。
可以注意到，无论风格还是内容上，都巧妙地运用高考元素进行场景化的营销打造，隔空组CP延续主题，进一步将“睡得更好，考得更牛”的诉求点植入于用户心智之中。
其亮点就在于从用户的基本需求出发，借细致入微的洞察放大营销传播上的辐射力，在实现跨界营销1+1＞2的同时，充分彰显强大的社会责任感，逐步赋予品牌以温暖底色。
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