你看到的案例，99%不是案例
首发：广告黑榜
最近金瞳奖颁奖，奖归了谁，其实我不关心因为最终名单基本上都是去年广告营销圈中刷了几次屏的作品，还算是实质名归。但是，有一个嘉宾的发言，让我很开心，终于有人说真话了。“98%的刷屏都是广告圈里的自嗨。”这句话来自有氧的当家的，我鼓掌要把手都鼓红了。可惜他还是留了些余地，没有把话说透。
我们来把这话说透吧。今天的广告业得了刷屏臆想症，还有KPI癌。
前期的病症叫作刷屏臆想症
只要做一个内容传播，必声称刷屏。
所有内容刚刚推出一天，你立即就会看到刷屏软文出街了。
这一切，都拜一种叫案例营销的手段所赐。具体操作就是，把执行完的内容，立即包装成一个前无古人，后无来者的案例。然后诱发一堆垂直行业号们的集体转发，或者是直接与行业号们共谋，直接购买资源。让行业里不明所以的吃瓜群众，认为真的火了。
其实具体火不火，创意好不好，写文章的估计也没有仔细看过，总之换着法子表扬就是。明明微博借势稿互动不过百，一样上升为案例，总之，金主们想怎么吹就怎么吹。那一次又一次扎心的某小白的文案，我从来没在朋友圈、微博里见过人转发，也不知道都扎在了谁的心上。
制造案例是要花钱的，花的是行业垂直号的采购费用。大号四五万，小号五六千，会做的号会自己把数据弄得漂漂亮亮的。偶尔有一两个良心号，拒绝刷量，那绝B是奇葩。
KPI癌，更是一种致命的病毒。
你说刷屏了，那数据一定要好看啊！？
仁慈的甲方给出的KPI。
微博千人阅读成本，40块；微信单个阅读成本，0.7到0.9元一个阅读。
凶残的甲方，给出的KPI
微博千人阅读成本，20块；微信单个阅读成本，0.35到0.20元一个阅读。
无论仁慈还是凶残，这都是不可能达成的数据。真实的情况是，微信公众号因为近来的打开率的大衰退，阅读成本已经到了1.2左右。而微博的千人阅读成本，在150左右。
但是，你会惊喜的发现，基本上乙方公司都顺利完成了KPI。
为什么呢？
数据可以刷，只要你可以想到的数据，没有什么不可以刷的。
微博的转发、点赞、评论，微信的阅读、点赞、评论，视频播放量、H5的PV、UV、百度指数、微信指数、抖音粉丝、点赞、评论等等等等，只有你想不到，没有你刷不成。
成本呢？
微信一万个阅读，花个三四百块吧，一篇十万加三四千块绝对完成任务。微博就更便宜不超过十块一万阅读。刷数据这个行业，最贵的就是微信阅读。不要在后台问我去哪找供应商，万能的淘宝里你自己搜。
先有案例包装，后有数据护航。一个一个鲜活的案例，就象流水线一般的被生产了出来。于是你每天打开各种行业号的时候，你会看到各种各样的案例浮现在眼前，然后你会觉得自己是不是被时代抛弃了，而且被时代抛弃的时候，真的不会有人和你打招呼。
很快，你就懂了；
很快，你也开始不断制造刷屏案例。
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作者公众号：广告黑榜（ID：ADBlackList）
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