徐新投资2.25亿的NOME家居，是创新者还是抄袭者？
本文作者来自：广告黑榜
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可能很多人会不熟悉NOME，但家居界的营销人肯定会很熟悉这个名字。
这个品牌在过去半年以和名创优品大打笔墨官司出名，之后在四月份接受了今日资本等三大投资机构数亿投资，一时成为家居行业的焦点。
NOME品牌是这样解释自己的品牌由来的：
NOME诺米是来自瑞典的独立设计师品牌，设计总部位于斯德哥尔摩。旗下众多设计师都曾荣获过红点、Deco、Wallpaper等国际大奖，是保证NOME可持续性创造更多美好产品和设计的原动力。“NOME”由单词“NO”和“ME”组合而成，其中，“NO”表示不随主流，“ME”表示坚持自我，二者共同传递出一种“告别过去，探索另一种新生活方式”的价值主张。
2018年，NOME由诺米设计（广州）有限公司在中国市场全面进行商业拓展。NOME诺米不仅贩卖美好的产品，更贩卖美好的生活方式。品牌以全新的姿态和模式切入零售市场，更加符合现代人的精神需求，必将掀起一场新的零售革命。
看来NOME是骨子里透着创新精神的品牌，
刚巧我们拿到一本这个品牌的招商手册，
当我们翻到第14页的时候，
我们开始对这个品牌产生了特别的兴趣。
我们把文案打出来：
为什么客厅一定要有吊灯？为什么马桶不能五颜六色？为什么书架非得是木头的？让日常生活变好的，并不是那些可能一生只有一次的惊喜，而是弧度刚好不会撞到的桌角，随意关上抽屉时的优雅手感，会自动调节光线的灯和温暖又容易打扫的地毯。
这一段文案，完整的搬运自红星美凯龙《更好的日常》的这一条视频旁白中。
（此视频内容由维拉沃姆 创意，文案：蔡萌）
视频搬运部分文案截屏：
《更好的日常》完整文案如下：
（此视频内容由维拉沃姆创意，文案：蔡萌）
我猜你知道设计是什么
可生活是什么你并不一定知道
生活是随便下点雨就一定会拥挤的高架路吗
还是应付完工作关上电脑发呆的那一瞬间
是记忆里一个好多年都忘不掉的名字
还是深夜街头半碗扬着热气的面
我们都曾以为理想的生活应该在别处
但你总有一天会明白
生活是否美好
只取决于拥有怎样的日常
而日常
就是所有家居设计的起点
事实上 家居设计师不过是一群
奇怪的 挑剔的 敏感又多情的 面对生活的人
为什么客厅一定要有吊灯
为什么沙发要占那么大地方
为什么马桶不能五颜六色
为什么总觉得东西没处放
为什么书架非得是木头的
为什么床始终睡得不够爽
人们都以为是他们在设计自己的生活
其实我们都注定活在别人的设计里
让日常生活变好的
并不是那些可能一生只有一次的惊喜
而是弧度刚好不会撞到的桌角
随意关上抽屉时的优雅手感
会自动调节光线的灯
和温暖又容易打扫的地毯
有时告别平庸的设计
就会开启未来生活的全新可能
再见 不耐看的椅子
再见 会响的床
再见 堆满东西的茶几
再见 无聊的白墙
再见 坐久了会累的沙发
再见 一碰就倒的床头灯
再见 永远擦不干净的水龙头
再见 不够好的日常
好的设计 也许改变不了所有
却足以重塑日常
而更好的日常
也许就是生活该有的样子
5位国际设计巨匠，全新家居创作，为中国生活量身设计。
红星美凯龙30年独家倾力呈现。让日常，不寻常。
1986-2016
红星美凯龙30年，为中国生活设计
这是这本招商手册里的另一页，这一段文字没那么起眼，但一样让我们起疑，于是我们百度了一下。
此处为原文：
NOME认为，设计的本质不是创意，而是设计者和使用者之间，通过产品实现无声沟通的学问。
产品要在设计上调动起用户的本能，这就是设计的语言。
这段文字来自《罗振宇得到专栏375期》：https://m.igetget.com/share/audio/aid/2CMlmGvxQJfSYSJJtrem
从一大段文字里挑出了三段来，最终整合为自己的文案，这还是颇需要一点功力的。这两天刚好大家都在讨论公众号洗稿，我们不妨定义NOME的这种行为叫做品牌洗稿。我们又仔细研究了一下他们的其它内容。
首先我们拜访了官网：http://www.nome.com.cn/html/designer.html
NOME品牌在官网上说自己签了四个瑞典设计师。
其中之一是这位先生：
然后我们用百度识图搜了一下：http://www.alvaraaltodesignseminar.fi/people/richard-hutten/
公司总部位于鹿特丹的Richard Hutten以他的概念和好玩的设计而闻名。一个真正的创新者，他确立了自己的国际领先地位，在他的领域，不断推进设计的界限。
Richard Hutten于1967出生于荷兰，1991毕业于埃因霍温设计学院，同年创办了自己的设计工作室。他与一个专家团队合作，致力于家具设计和室内设计，他的许多产品已成为成功的设计图标，并在世界各地的著名博物馆展出。
我们不太明白，为什么一个荷兰设计师Richard Hutten被改头换面变成了瑞典AXEL，话说欧盟无国界，但瑞典也不能等于荷兰吧，或者合理的解释是双重国籍？
NOME官网上还有另一位总监：
以上为官网上的配图
这是招商手册里的配图，很有趣的事情是这位总监名字变了，而且性别也变了，在这几个月里这个总监身上到底发生了什么？
在NEMO前一段时间的发布会上，的确出现了一位外籍总监，官方介绍是OME的瑞典设计师FREDRIK MOBERG：
在招商手册里，他长这样。
在官网上，他长这样
在发布会中，我们没有找到大图，他长这样：
我们想知道，他到底长啥样？
这一切，是临时工的工作失误 ，还是...
你可以告诉我招商手册是内部资料，所以可以不严谨，
那么官方网站呢？
现在，我们终于理解了，今日资本的徐新在NOME投资发布会上发言时的背后的PPT的含义。
请注意最下面一行，
NOME的团队（具备）
深刻的洞察力、XX的学习能力、强大的执行力。
我们深以为然。
以上资料，招商手册来自实物，设计师图片来自官网，新闻图片源自网络。
欢迎NOME品牌答疑。
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