获奖案例巡展 | 从Winner 的视角洞悉案例包装技巧（十一）
2020大中华区艾菲奖专项类金奖
半架钢琴
*内容来自报赛单位提交的参赛资料，经报赛单位授权后发布。
案例名称：《半架钢琴》
品牌名称：华为
参赛类别：品牌体验类 – 产品
广告客户公司：华为
主要代理公司：北京新意互动数字技术有限公司
挑战、背景及目标
背景与挑战
5G手机从2019年开始成为一个大的趋势，是各家手机品牌必争的领地。虽然华为一直在5G的技术上遥遥领先，但是华为一直以来的传播都比较直接，直击产品卖点，不做过多的品牌营销，导致华为的形象看起来很“直男”，很难和消费者交心。
再加上5G技术还比较新，消费者还没有受到特别多的市场教育，一些晦涩的技术名词也不是很理解，如何在5G商用初期就占领消费者的心智，获得品牌好感，是我们要解决的核心问题。
目标用户
华为手机用户。
目标
目标#1：类型（认知）
让消费者切身体会到5G低延时为生活带来的改变。
目标#2：类型（品牌拥护）
认可华为5G技术及5G手机品牌，辅助购买。
洞察、策略及创意
洞察
随着科技的进步与发展，5G技术已悄然走进人们的生活。5G给人们的印象是“速度快、网络不卡顿”但是这所谓的“速度快、低时延”并不容易被用户清晰的感知和体验。音乐的节奏韵律更容易被人们体验和感知。
为了让用户清晰直观地感受5G技术“低时延”的特性，我们将一架钢琴锯成两半，分别送到相距1800公里外的两座城市，运用5G技术让两地的用户可以同屏互动、演奏。
两地活动的参与者坐在半架钢琴前一同演奏，音乐和图像的传输没有一丝延迟。让两地的人们可以有坐在同一架钢琴面前一样的体验。这就是5G给人们带来的4G无法实现的跨时空低时延体验。
策略性创意
用社会现象的探索来解读新产品功能。
创意实施
我们把一架钢琴锯成了两半，将它们分别运送到首批进行5G网络商用的两座城市-上海和成都。
在两座城市的核心商业区我们搭建了舞台和电子大屏。放在两座城市舞台上的半架钢琴不仅引起了路人的驻足围观，更激起了两地用户坐在半架钢琴面前一同合奏的兴趣。
我们在现场布置了一组华为Mate30 5G系列手机，借助低时延特性的5G通信用MeeTime（就像苹果手机的Facetime视频通话一样）进行视频通话。坐在钢琴面前的用户可以清晰的看到相隔1800公里外一同演奏的陌生人，并与彼此进行实时互动；围观的路人通过现场投射的大屏幕也可以看到两地的半架钢琴和一同演奏的人们。两地的半架钢琴在大屏幕上合二为一，声音和图像的传输没有一丝延迟，就好像两地的陌生人突然跨越了时空的距离，坐在同一架钢琴前。这一刻，5G让音乐跨越了距离，也打破了人们的距离感。
放在两个城市中心的半架钢琴，不仅吸引了很多路人的驻足围观，更激起了人们上前弹奏的兴趣。一场用音乐结识对方，跨时空四手联弹的交流就此开启。借助华为Mate30 5G超低时延特性，虽远隔千里，但弹奏的琴声却没有延迟，这让相隔两地的陌生人相“弹”甚欢。这一刻，5G让音乐跨越了距离，也跨越了彼此的距离感。
不得不说这是一个很有情怀，很有温度的创意。特别是在当下很多手机品牌还在沟通手机功能诉求的时候，华为就早已把目光聚焦在沟通手机的情感诉求上，给行业开了个好头。特别是这次的创意，通过一个非常吸引眼球，又很简单的装置——“半架钢琴”，让陌生人之间产生联系，既凸显了华为手机让人们联系更紧密的品牌价值，又为华为5G的优势作了推广，显得格外的巧妙。
后续视频在官方微信、微博账号发出，同时也选用一些外围助推资源，如微信微博KOL，PR公关稿件等，也有自然溢出的情况，收获了一些“自来水”的主动转发。
创意视频
媒体附录
在此次传播中，使用了何种品牌接触点？
• 主流社交平台（微博、微信、QQ、陌 陌、Facebook、小红书等）
• 视 频 类 （ 抖 音 、 快 手 、 微 视 、 Bilibili、优酷、爱奇艺、腾讯视频、 YouTube 等）
• 品牌网站/微网站
• 活动事件
成果
#认知#
【官方传播概况】
来自后台数据统计
Social：视频总播放量估算1127w，估算总曝光量9780w，其中华为终端官微微博视频播放量309W，抖音577W，微信37W，b站6.1w，头条22w。Social BOOK 8个微信KOL，1条抖＋，1条粉条，1条号外；
其中5篇10W+，总阅读量100W+左右，9个微博KOL，总阅读量1143W左右；
PR：约稿共计10篇，落地45频次，总阅读15.8w+；
02
#品牌拥护#
【自然溢出情况】
微信公众号：“心声社区”“蓝血研究”（ 阅读量1.3万）“华思华智库”、“华友板凳会、“企业奋斗者”、“森林中的钢琴”、“蝌蚪课”、"终情局与机情社"、“有聆视听”、stardust自来水转发。
微博大V：蓝v账号WELOVEAD 收录、给力广告创意（220W）、股市女人（25W）、IT之家（577W）等。
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