为什么罗胖说：要把LOGO做的比天猫还丑？
首发：LOGO研究所
拥有2千万用户的得到APP在两周年之际，换了一个匪夷所思的LOGO。正是这个LOGO，导致了得到史上的最大危机！
得到新LOGO是华与华出品的，华与华是中国领先的品牌战略公司，但是当刚看到这个新LOGO的时候，公司多位副总裁，设计总监，产品经理都不喜欢这个LOGO，并且有人要换回旧版的LOGO。
华与华兄弟
公司21位设计师也没有一位觉得这个LOGO好看的，据说得到的设计师专门建了一个群，在里面讨论要不要在得到继续就职，因为这家公司的图标足以让这21位设计师再也找不到工作，职场上的名誉全毁了。
甚至更严重的，公司CEO脱不花在接受华与华提案时，明确表态，"要是换上这个LOGO，我就不来上班了！"
即使这样，最后华与华还是说服了客户使用这个LOGO，我们来听一些逻辑思维的罗胖如何分析这个LOGO。
罗振宇：我想说的第一点是我也不喜欢。但是，当我们公司的全体设计师都不喜欢的时候，我知道方向大体是对的了。
罗振宇
设计师为了好看这只是很低级的目标。他的终极目标是什么？我看到这个东西，不用想，直接知道这个东西怎么用。就像手机的音量键，你没用过，你大概能猜出来。
设计这个行业在现代社会已经是一个连接器。一个现代人一生大概要见到至少是2万种商品，这还是普通人。如果你见多识广，还会更多。2万种商品给你带来的认知负担太重了，1种商品给你写100字的说明书，这就是200万字，你就受不了，就这么简单。设计师干的活就是让你忽略设计本身，直接连接到产品。这不是我说的，这是那本书《设计心理学》说的，这是最著名的设计学的著作。
如果你理解这个，你就知道为什么我说那句话。设计师觉得丑，我觉得对，很可能这个方向就对了。因为品牌Logo不是要干这个的，不是为了让你觉得很正常嘛，挺好看的，我们生活中缺好看的东西吗？
当然，咱也不能说设计一个Logo就是故意为了丑。不是说因为设计的丑要博眼球，让你一眼看到丑的触目惊心了被记住。不是这个意思。是我们把美丑这个维度放一边，我们来看一个Logo设计最核心的应该起到的功能是什么。其实很简单，就是刺激。它的那个刺激能够达到什么样的量级，这就是好Logo。
给大家看一个图标。天猫，好看吗？刚开始出来，你知道有多少人骂吗？但是，你知道这是近年来在中国商业Logo界为数不多的神作，非常之成功。跟我们的猫头鹰像不像？是不是大眼睛？是不是丑？是不是很刺激？我们就要做的比天猫还丑！
按照刺激反射原理，人对信号从来都是刺激越大提供的反射越大。这只猫头鹰最大的特点是什么呢？最大的特点是眼睛大。
我们作为生物，对大眼睛是天然的会有刺激的，因为在丛林当中，或者在社会当中，看到大眼睛，总觉得背后有点东西。我不是想召唤吐槽，引发大家的议论，形成传播。请放心，得到的创始团队不会这么想问题。我们在两周年给用户写的信已经说出去了，我们干一件事情至少是按照十年，甚至是按照一百年去想这个事情。
所以，我们最终决定用这个图标的时候，我们心里想的是用它一百年。什么意思？至少我活着的时候就用这个，就不换了。就是因为它的刺激度足够大。
中国人永远不可能好好的说这几句话。第一句话就是“我爱北京天安门”。你只要看到这句话，你心里想的都是旋律。还有“你是我的小呀小苹果”。还有“你挑着担，我牵着马”。这就起到了效果，消费者自己在脑子里不断重复。这就是好的刺激。而我们的LOGO就是这样，在消费者看到之后，这个符号更容易刻到脑子里，印下来，然后赶也赶不走，这就是刺激的目的。
如果换了这个Logo，用户就跑光，本来他就该跑。如果我们做的这个事特别靠谱，我们服务用户，被用户接受，这个符号将来就会被接受。审美这个事情，大家别当真。为什么我说我们是照着一百年去想问题？它丑不丑不重要。
先把丑美的维度拿到一边，首先判断信号刺激大不大，然后再判断我们做的事有没有可能让这个符号变得让大家接受。大家接受这个符号是因为接受你干的事，怎么会是因为接受那个符号呢？就像英国的米字旗就是一个对称的米，谈不上美观，但英国这个国家是实力如何、政治如何、治理如何，它的风土如何、文化如何，再反过来赋能这个符号。
最后，为什么我们信华与华？其实道理很简单。华与华是我们见过的广告公司当中为数不多的给自己做广告的，而且是按照自己主张的理论做广告的。我就信他。最怕的是一个人说的话自己都不信。
在中国做品牌，我们还算是懂一点的公司，至少不算差。很多人说你们这么懂，为什么还要花钱给华与华来做呢？因为我们知道这个东西的价值。我们经常忽悠用户这个东西有用，你买这个专栏吧。
如果我们自己都不信知识是应该花钱买的，而且是要花很贵的钱去买的，我们怎么做这个生意？我们怎么真诚地忽悠自己的用户买自己的产品？先把自己忽悠了，自己先信，然后告诉用户。（根据原文有省略和修改，核心内容不发生变化）
小编：就在前两天，也有一个LOGO受到了设计师的很大争议。著名设计大师陈幼坚为40年没变LOGO的《号外》设计了一个新的LOGO，设计圈基本全部都在吐槽这个LOGO丑，还有其他的知名设计师在原稿上进行笔画修稿。左侧为确定版，右侧为事后设计师优化版。
我相信如果这个LOGO公开给设计师来做的话，一定有很多的设计师做的比现在这两款样子好看的多，因为大师他不可能做一个LOGO，能让23十岁的设计师都觉得惊艳，这是不现实的。
但问题是这并不是一个简单的字体需求，这是一个品牌成长的节点，这个阶段就需要更换一个字体，可能并不是因为以前的字体笔画或者结构出现了什么问题。这就像建造一座桥，桥已经竣工了，你在上面换一个路灯，换个柱子改变不了桥本身的意义，而什么时候建桥，建在什么地方，才是这个桥好与不好的根本。就像上面的号外事后调整的LOGO，对笔画的调整对品牌本身徒劳无益。
当然，我和罗胖一个观点一致，并不是我们要刻意把LOGO变丑，但是一个漂亮的LOGO并不一定是一个最有效果的LOGO。
数英用户原创，转载请遵守规范
作者公众号：LOGO研究所（ID：w18641162377）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（48条）