OMG！天猫和李佳琦联手，火到外太空！
6月7日，万众瞩目的高考开启，各科考试轮番上热搜几乎霸屏全网，与此同时，一架特别的定制主题飞机从海南首飞，载着全球趋势好物率先起航。
这架“空中预言家趋势航班”，由天猫国际与奈娃家族、海南航空联合打造，融合时下流行的萌宠元素，给旅客带来沉浸式治愈系搭乘体验，消费者在定制航班上零距离感受趋势好物，还能化身“空中预言家”了解全球进口趋势。
作为消费者青睐的海购平台，天猫国际深谙消费者海淘需求，同时对于消费新趋势也有着更为精准的洞察。这次专门携手李佳琦的萌宠IP推出定制航班，既是以深度体验触达消费者心智，还是陪伴消费者“预言”进口潮流，在618前夕为全球趋势好物预热。
一、跨界超级萌宠IP 定制沉浸式趋势航班体验
自从李佳琦依靠直播卖货成为超级主播后，他的影响力和商业价值丝毫不逊于明星，去年他的狗狗们也集体出道，组建成拥有广泛粉丝基础的“奈娃家族”，在各大社交平台花式刷屏，俨然有成为新一代超级萌宠IP的趋势。
在搞事情上从来没输过的天猫国际，在李佳琦的爱宠奈娃6周年生日之际，跨界拥有超级流量加持的奈娃家族，联合海南航空定制“空中预言家趋势航班”，这架飞机将在未来一年内持续执飞不同航线，和乘客一起发现全球趋势好物，与天猫国际共同预言进口消费趋势。
在宠物经济爆发的当下，新一代年轻消费者对宠物具有强烈兴趣，抓住宠物经济风口的奈娃家族，作为贴有“李佳琦”标签的超级萌宠IP，能够激发消费者对宠物的喜爱之情，转嫁粉丝对李佳琦的好感认知。
天猫国际瞄准自带热度和治愈属性的奈娃家族，一方面是看中萌宠IP的流量价值和萌趣形象，奈娃家族的知名度和粉丝量颇为可观，加上李佳琦的名气“背书”，不愁此次借势动作没有关注度。
首飞航班的外观喷绘和机舱内部，都采用时尚萌犬与天猫国际卡通形象的图案元素，从内到外风格一致的视觉设计营造出沉浸式搭乘体验，让旅客全程享受萌宠的治愈与陪伴，保持愉悦的心态记住这趟定制趋势航班。
另一方面，奈娃家族相当于李佳琦IP的衍生符号，这番借势看似为萌宠庆生，实则象征着天猫国际与李佳琦的深度合作，某种程度上，印有奈娃家族元素的趋势航班等于和李佳琦IP进行绑定，消费者看到奈娃家族就会联想到李佳琦，从而将用户信任迁移到天猫国际的定制航班上。
最关键的是，航班的座椅后还放置了天猫国际趋势好物手册和奈娃家族杂志供大家翻阅，体贴而周到地介绍涵盖美妆、个护、家居、数码、母婴等进口趋势品牌和精选好物，充分利用定制航班场景解锁天猫国际最新的消费趋势。
一贯注重以飞机元素彰显“买空全球”心智的天猫国际，这次真的把活动搬进民航客机，让所有乘客都有机会化身“空中预言家”，在萌宠IP治愈陪伴和沉浸式搭乘体验下，抢先了解全球趋势好物。
二、从航班起飞到线下选品 全方位引领618消费趋势
这场让内娱宠物界顶流奈娃家族玩上天的首飞活动，凭借出其不意的新奇度和反差感赢得众多网友关注，多位旅行博主参与讨论扩大辐射范围，推动两个TOP级热门话题的诞生，让天猫国际的趋势航班触达更广阔的大众人群。
微博话题#奈娃陪你坐飞机#和#空中预言家趋势航班#阅读量均破亿，在定制航班正式起飞前后都掀起热议，以热门话题催生源源不断的关注，线上营销如火如荼之余，线下的宣传曝光也没少做。
为了展现天猫国际带领大家发现趋势好物的诚意，特意联合总能说中未来趋势的“天猫国际机长”李佳琦，在上海共同举办618线下选品会，甚至直接放出平台小二推荐产品、李佳琦现场点评和砍价的过程，可以说非常real。
首先，高关联度的超级主播李佳琦，能为天猫国际带来巨大传播势能，他也是“空中预言家”的绝佳代表，往往比别人先洞悉消费趋势，适合作为渗透进口商品的切口，以及中国消费者与海外品牌沟通的内容桥梁。
李佳琦既是进口趋势的推动者，也是选品质量的把控者，天猫国际曝光线下选品画面，等于将主播选品转化为红人种草，给不同品类的精选好物更多展示亮点的机会，选出的趋势好物会直通李佳琦直播间，部分商品也会被收录在天猫国际“空中预言家”趋势好物手册中。
其次，选品机制新颖、有趣，打破过去由商家供货给主播选品团队筛选，再交由主播推荐的常规流程。天猫国际小二与李佳琦的现场互动综艺感十足，并且经过层层选拔后才将优质进口商品带到消费者眼前，这样的选品会流程让更多用户群体真实体验到发现好物的过程。
同时，通过定制趋势航班和线下选品会，天猫国际从体验和认知层面向消费者传递618进口消费趋势，让用户提前发现全球趋势好物，不再纠结自己的618必买清单。等于给参与618的趋势商品预热造势，引流用户到李佳琦直播间做出消费决策。
另外，为了帮助消费者更轻松、便捷地获取趋势好物，天猫国际在专业的生活消费导购平台“什么值得买”App上，特别定制“空中预言家”专栏，帮助消费者未来一年精准“预言”定期更新的前沿趋势商品，目前最火热的自然是618潮流好物。
天猫国际以多维度、全方位的花式操作，满足消费者的全新海淘需求，不但赋予消费者共同发现全球趋势好物的参与感，还让他们获得“618全球趋势我先知”的独特感知。
三、深化“空中预言家”概念 搭建全球趋势的先知窗口
作为中国领先的海淘平台，天猫国际拥有庞大的用户规模和日订单数据，使其能通过海淘消费行为大数据呈现很多全新消费趋势。趋势指的是当下还不算大众，但正变得越发流行的事物，于是天猫国际结合“云逛全球”的出发点，提出能够“预言”进口趋势的“空中预言家”概念。
这既是借助平台大数据，洞察消费者的真实所需，然后深挖潜在消费人群、引领消费趋势，也是通过定制航班搭建进口趋势好物和国内消费者之间的路线，给消费者发现全球趋势提供窗口，也为海外商品进入国内提供渠道。
而“空中预言家”强调的“预言”落实到消费者身上就是“全球趋势我先知”，天猫国际一直致力于满足人们的爱尝鲜、重品质的生活追求，也积极帮助每个消费者成为消费趋势的“预言家”，比如第一时间享受趋势最前沿的进口商品，获取最新进口消费趋势。
经过几次专场活动，“空中预言家”成为天猫国际的月度品类孵化IP，几乎每月都会为消费者带来新的品类趋势，如2月聚焦全球防晒新趋势，进行趣味防晒科普，引导消费者注意“每天都要防晒”；4月聚焦染护新趋势，以“染护多一步”的理念联合天猫宝藏新品牌举办个护专场，解锁线下沙龙spa体验等等。
值得注意的是，天猫国际“空中预言家”的活动基本与李佳琦长期绑定，每次都借助李佳琦的影响力和传播力为新进口品类趋势加持关注，同时由李佳琦把关进口商品质量，引领先人一步的消费趋势。
像2月的防晒专场，天猫国际联合墨迹天气定制李佳琦语音包，从听觉角度时刻提醒用户记得每天都要防晒；4月的个护专场则上线李佳琦趣味洗头操，以魔性宣传风格拉近品牌和用户之间的距离；6月的定制航班跨界李佳琦爱宠IP，并请李佳琦在线下选品会精心挑选趋势好物，顺势打通直播购买链路。
从天猫国际的平台价值来看，深化“空中预言家”概念是孵化新品类、新品牌，更好地激发和匹配国内用户的海淘需求，从海淘消费来看，“空中预言家”是天猫国际领航全球潮流趋势的关键一环，将最新发现趋势传递给消费者，才能让用户感受海淘背后的理想生活。
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