墨研汉道 | 为学子加油,看品牌的高考借势营销哪家强!

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举报 2021-06-11

每一年的高考都伴随着夏天如约而至......


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愿合上笔盖那一刻,有收剑入鞘的骄傲——海尔


十年磨一剑,今朝试锋芒。在这个中国传统的首个“决定命运”的时刻,也是品牌们所重视的营销关键节点。


品牌该如何为考生们送上祝福的同时关联品牌,获得潜在受众的好感?在“高考”这个自带流量的话题中,品牌该如何在千篇一律的营销中脱颖而出?想要通过借势“高考”营销品牌,需要注意的有很多,下面我们就来看看各大品牌是怎么做的。



@小米


冷静审题 扫除难点 流畅作答 门门满分
小米将产品卖点与高考要点结合在一起。展示品牌的产品的同时,也用这种方式为高考加油





@格兰仕


曾经,山河星月为灯;如今,万丈光芒启程。万仕大吉 逢烤必过 
除了将卖点与高考的祝愿相结合外,格兰仕还制作了一组“必考题”的海报,以考题的形式将产品的卖点和要点梳理出来,真的有参加“高考”那味儿了。







@万和


“洗”出望外

洗出自信从容赴考,金榜题名就在今朝。


万和将自家的明星产品热水器的功能点与对学子的高考祝愿结合。

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@苏泊尔
粽横考场

苏泊尔将接下来的端午节元素粽子与高考祝福相结合,利用动图展现粽子的卡通形象,苏泊尔蒸锅上“为高考加油的粽子”让人印象深刻。

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@蒙牛


“蒙什么都牛,做什么都对”
除了在这个时间节点推出蒙牛高考奶之外,今年蒙牛还顺势推出了一支鬼畜动画短片来祝广大考生高考顺利。
在蒙牛的短片中,我们可以看到许多上学时课本上熟悉的人物及场景。比如:鲁迅的猹、朱自清的背影、永远的鸡兔同笼、以及孔子、秦始皇、居里夫人、牛顿定律等等,都是以埋梗的形式将古今中外全都唱了个遍!不得不说,短片里的歌词真的很有创意。

纵观蒙牛今年高考这一波借势营销,真的可堪称为完美借势!不仅将品牌自身和高考进行紧密挂钩,还以年轻人喜欢的方式进行圈层渗透,真的可以说是“教课书级”的高考借势!墨研汉道也在此祝愿考生们取得好成绩!

— END —



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