品牌还在扎堆国潮，不如去少林寺学功夫。
伴随着中国传统文化的复兴，国潮概念大行其道，大量国潮品牌如雨后春笋般涌现。
热火朝天之际，盲目跟风、胡乱跨界、浮于表面、模仿抄袭各种问题接踵而至，当满大街都是所谓“国潮品牌”的时候，国潮这两个字在人群中居然显得那么low。
当然low只是跟品牌玩法有关系，就算不提爱国主义精神，中国传统文化的魅力也吊打很多所谓顶级潮流品牌。欸，你别说，这还就是文化自信的力量。
根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮在近十年的搜索热度上涨了528%。国潮兴起的背后是人们对于民族文化的自信和认同，换句话说，“国潮品牌”早已超越了产品本身，变成了一种文化符号，成为文化复兴的一部分。”
这就意味着所有形式和创意的创新，最终必须回归传统文化本身。虽然国潮营销鱼龙混杂，但是，探索与本土传统文化的结合，一直都是很多国产品牌的思路之一，虽然精彩的案例不多，但也不乏一些很有创意。
这让我想起了去年特步联手功夫文化第一IP少林寺做的一波跨界案例，虽然时间隔了很久，放到现在来看也很有代表性。
01. 少林寺，中国功夫文化标杆
而且，前段时间，特步还发布最新厂牌XDNA，并推出江湖令、少林喵和机甲武僧等跨界产品，国潮新品携手传统少林武学文化，特步好像已经下定决心与少林寺文化IP绑定，死磕国潮。
来源：特步
其实，特步一直在对标李宁，也在前几年大兴年轻化和国潮。只是李宁的国潮本身有着很强的品牌文化积累和沉淀，比如说在奥运会上的植入和李宁本身人格IP的加持，这些软性实力让李宁与民族精神深深绑定，更容易实现营销破圈。
但特步没有像李宁这样的品牌积累，一个缺乏品牌精神的品牌在做国潮的时候可能会很虚，但特步选择少林寺合作倒是很有些想法，少林寺需要名而特步需要文化，有一种接力打力的感觉。
在这里我就不多说特步了，在我看来，少林寺这个IP选得挺好。
一方面少林文化作为中国传统文化中的超级IP，追求刻苦勤奋的修炼，戒骄戒躁的坚持，同时在修炼功夫中参禅修行，领悟人生哲理，毋庸置疑的是少林文化以上千年的沉淀，影响了一代又一代的年轻人。
而运动，本身就是一种功夫的修炼，追求由身体到精神的强化，所以少林功夫的内涵和运动精神如出一辙。
另一方面，品牌年轻化的道路势在必行，对于70后来说，提到少林寺可能是李连杰1982年的电影，但是新兴崛起的社会中坚力量和主流消费群体的00后，对于少林文化的理解完全不一样。
如果把少林的优秀文化，以年轻人理解的方式呈现出来，在文化层面达到和年轻人的情感共鸣，可以更大地激发国人对于传统文化的热爱。对于一个有着超1500年历史的中国功夫文化标杆，有太多值得品牌整合借用的内涵。
02. 少林功夫与大国少年的自信精气神结合
少林寺是一个标志性的符号、一个IP，但提起少林寺你可能会想起中国另外一个传统文化：功夫。 虽然不只是少林寺才有功夫，还有小说中的八大门派，但也只有少林寺最有代表性。
从功夫的角度去讲少林寺IP，无疑增加了特步品牌的厚重感。用功夫作为切入点去解读少林寺也更有戏剧性。当然，只是将解读限于拳脚的“功夫”则会略显表面，功夫背后有更高级的内涵——“专注”、“付出”的“功夫”。
怎么玩儿呢？在营销中体现精神才是最高级的共鸣玩法。
在特步联手打造国潮2.0少林大秀中，我们可以看到释小龙、少林三宝这些“功夫小子”的精彩表演，他们从小刻苦修炼成就的“少林童子功”，非常扎实，一招一式都潇洒飘逸。
我们也可以看到一大批不一样的“功夫小子”：功夫之于席嘉琪是街舞，之于易烊昱华是魔方，他们在各自专注的领域“下功夫”，成就出彩人生。
少林寺的IP，需要更丰富的人格力量来承载，这些人很有代表性也从不同维度解释了少林寺与功夫的内涵。
比如，年仅8岁的易烊昱华热爱魔方，最初涉猎时仅用两个小时就学会三阶魔方还原。他每天坚持练习6个小时以上，从最基础的魔方手法开始，不断进阶提速，练就灵活的手速和超强的记忆力，付出常人无法想象的毅力。
2020年8月，易烊昱华以1分50.66秒的成绩，成为全球连续盲拧还原2个二阶魔方中年龄最小的玩家。 活泼自信的少女舞者席嘉琪，身后则藏着一段励志故事。她年幼时遭遇家庭变故，自小与患癌的母亲相依为命。面对逆境，这位热爱跳舞的女孩坚强地扛起生活担子，7岁时捡瓶子卖文具，筹集跳舞学费。
特步当时还举了好几个案例，每一个案例都很有代表性，从各个维度解释清楚了少林寺功夫的精神含义。
对于当代少年，新时代功夫本身就是一种精神共鸣。而品牌探索传统文化内涵，或许不能通过短时间的销量来印证，但是却在青少年心里，根植了一股能长久影响他们，激励他们的精神之力。
这也是品牌借势传统文化，扎堆国潮后最明显的积极影响吧。
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