未来十年品牌推广该如何布局？ 腾讯发布《00后研究报告》
2018年是00后的成年元年。
他们是开启新纪元的一代，随着第一批00后步入成年，属于他们的新世界也即将开启。在有限的时间里，00后对个性的追求反而愈发狂热，执着于通过互联网资源找到最适合自己的领域，并对此深入挖掘。他们的热爱更多出于自发，并且愿意为爱好付出时间和零花钱。
近日，腾讯社交洞察携手腾讯用户研究与体验设计部（CDC）重磅发布《腾讯00后研究报告》，这份报告经过半年研究与分析，基于腾讯社交大数据，收集72位00后的网络日记，结合24位00后的深度访谈，收集超1.5万份调查问卷。采用定性与定量相结合、大数据与调研相结合的研究方式，从00后所处的经济、社会背景出发，对他们的价值观和消费态度一探究竟，为你带来更具权威、更有看点、更具价值的00后群体实录。
“独二代”的特殊身份定义
00后大多是独生子女的独生子女，是中国唯一一个集中拥有“独二代”身份的群体，相比独一代父母对孩子教育的手足无措，“独二代”的健康成长不再是在黑暗中摸索，而是有了系统的教育方案。不仅如此，00后父母的教育水平普遍较高，这使他们拥有更加开放的心态，对于子女的养护，则宽容多过苛求。在更加平等的家庭关系中，00后拥有更平等的话语权，能够在长辈面前表达自己真实的想法。
然后相比独一代的子女拥有的更多表亲，00后甚至连表亲都没有了。往好的方向看，从小原生家庭对于00后而言不仅是温暖的港湾，还是资源的来源，他们会积极地向家庭获取资源以发展自己的兴趣领域，从这个角度来看，00后是空前现实的年轻一代。
所以，他们对于信息的接受程度更高，但是对于信息的认可度和品牌推荐的会更慎重：
1. 更向往专注且有信念的品牌和偶像。他们更会投入到自己擅长的领域，希望所消费的品牌和偶像也一样，会了解品牌和偶像背后的故事，不止是和别人消费不一样。92%的00后认为偶像应该坚持自己的兴趣；
2. KOL的影响力在降低。他们认为KOL和粉丝的关系偏向于功利化，差别对待一些粉丝，让KOL的可信度在降低；
移动互联网影响下的未成年群体：他们不一样
00后生来变拥有电脑，是伴随智能手机成长起来的一代这种知识渠道的广阔是划时代的，太多方式可以让他们接触到各个领域的新鲜讯息。在几年前，电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量，而当今的00后已经不吃这一套了，“会讲故事”已经成为他们购买时一个重要因素。在他们心中，大V网红走下神坛，靠谱好友才是新的带货之王。
移动互联网环境下，社交成为他们的强项，在不同的社交平台上，他们倾向于用不同的人格表达自己，从小懂得如何塑造更加讨人喜欢的形象。
与此同时，00后的课业负担更重了。根据《中国青年研究》的数据显示，00后的课外补习时间是90后的三倍。在有限的时间里，他们对个性的追求反而愈发狂热，执着于通过互联网资源找到最适合自己的领域，并对此深入挖掘。
无论是通过短视频学习舞蹈，还是通过嘻哈节目学习说唱——他们的热爱更多出于自发，并且愿意为爱好付出时间和零花钱。
00后来袭：他们有主见又有钱
特定的成长背景、不同的生活态度造就了00后独特的价值观，父母提供他们充裕的经济条件，赞成他们去深挖自己热衷的领域，他们便会对生活多一点自主意识；
从小就浸泡在互联网环境下的他们，比他们的长辈更加了解社交媒体的运作方式，也能够以更快的速度、更客观的心态，获得更好的消费体验：
1. 对于品牌广告的软性广告植入，他们有着准确、成熟的识别能力；
2. 对于网红和KOL，他们明白不能全然相信，而是早早地对各种营销手段保持理性；
3. 他们认为国产品牌不比国外品牌差，在全球化的时代，“进口产品”已不再是稀罕物，他们倾向于产品的使用体验，随着国产产品的品质不断提升，他们把目光更多地锁定在了国产品牌。
每个时代的人群都有其固定的属性，而现在00后来了，他们是一群有主见有钱的群体，不少品牌为吸引这群人的关注正在尝试不同的品牌道路：或定制品牌特定产品或塑造人性化品牌形象，以此来吸引00后这一代人群的认可。但品牌年轻化之路远不止于此，在这份《00后研究报告》当中，我们希望通过00后的成长背景和消费理念，为品牌营销提供有价值的参考。
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