映盛中国：燃起的电竞，充满期待的营销
今天你王者了么？吃鸡了么？
随着电竞行业逐步被国内外权威体育机构认可，并且成为被官方正名的体育竞技项目，越来越多的人将目光聚集在了电竞行业，除了爱好者以外，品牌也是将目光聚焦在此。
很多人都说，2017年是中国电竞元年，这意味着五年内，电竞行业蓬勃发展期将展现，电竞行业的影响力将不容小觑。事实上，营销嗅觉敏锐的巨头们已开始行动，在电竞行业中插足做出了一番动作。
比如在去年S7总决赛上，大家耳熟能详的国际大牌已经加入到赛事赞助的行列中来，包括奔驰、欧莱雅男士、伊利谷粒多等。今年2月初，KPL 王者荣耀职业联赛正式公布了其2018年赛季的官方合作伙伴，三大品牌商——vivo、麦当劳、浦发银行信用卡同期成为KPL的官方合作伙伴。而麦当劳还是弃奥运而来，可见电竞营销逐渐吸引了各大品牌主们的关注。
为何品牌会越来越重视入驻电竞产业呢？
电竞有助于品牌接近年轻一代受众
根据《2017中国电竞发展报告》中统计数据：中国电竞产业目前用户规模为1.7亿，而其中81%为男性。就电竞比赛来说，其自身竞技环境对玩家的年龄是有一定要求的，年轻的选手在反应力和敏捷度上会更胜一筹，事实上广大电竞爱好者与参与者多数也都是年轻一族。当今社会的年轻人，更多的会选择与朋友共同观赛，并通过社交舆论讨论比赛，组队开黑，随时随地观看比赛，去线下电竞场馆打比赛，这是一种兴趣爱好，并融入了他们的日常生活，而品牌则可以通过用户的兴趣习惯为着眼点，找寻品牌与年轻人建立连接的机会，打通接触年轻受众的通道，特别是那些对传统媒体充满抵触情绪的年轻受众群，他们很难接受到传统的单向交流模式，而电竞则成为品牌的一条新出路，它是一个充满激情的新鲜媒介，是品牌可以考虑加大投入的新领域。
电竞比赛大规模流量为品牌带来更多关注
因为电竞比赛是被官方正名的体育竞技项目，而且更多的国际体育赛事已陆续将电竞比赛纳入竞赛项目中，数以千万的流媒体流量将为品牌带来不可忽视的受众关注度。譬如，奥迪曾斥资75万美元赞助了一家来自丹麦的CS：GO战队Astralis，这次合作为奥迪品牌带来超过1200万的流媒体以及电视受众关注。
各品牌联手电竞还在起步阶段，目前的电竞营销模式也不算太多。
上述的奥迪赞助事件，奥迪也仅是将标志性的四环LOGO放在了战队成员的比赛服上，这种赞助形式应该算是最司空见惯的，但在当时，在电竞产业中还是属于新鲜事物，也就仅仅是这样的操作就为其品牌带来了巨大的流媒体关注。
《英雄联盟》S7 中国区五大合作品牌中，欧莱雅男士将电竞营销玩的更走心。除了打出的情怀品牌口号外，欧莱雅深入用户群体及游戏本身，结合线上线下，开展了系列社群应援活动及线下城市挑战赛，将品牌与用户的关系拉的更亲密，也将品牌跨界联合的更走心。品牌不再只是单单的植入式被动传授给用户，而是实实在在参与到电竞活动中，与用户更亲密。
随着业界及政策的良好促进推动，电竞产业将会是蓬勃发展的事态，未来，品牌与电竞行业开展合作也将越来越频繁，不管是植入式也好，或者走心的营销模式也好，与用户建立的沟通都必不可少，这也将是未来品牌在电竞营销的成功之路上必不可少的前提。我们也将持续关注并抱以期待，期待着越来越多的目光投入到电竞行业，为我们带来更多更精彩的营销案例。
映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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