用潮流体验撬动Z世代，艾美特的品牌新故事
抖音可谓欢乐制造机。近日，#演奏夏日的风#在抖音大火，川子唢呐、张金条、荀博、李森茂、弹钢琴的余鱼、搞笑Mur猫等一众抖音大号出战，贡献了一场技能与笑点齐飞的音乐合奏接龙。广大抖友们应势参与其中，竟还有万元奖金、循环风扇可拿，多巴胺瞬间弥漫全场。
事实上，承包了抖友们全部欢乐的正是品牌艾美特。而#演奏夏日的风#仅是品牌“风向潮我”营销活动的开胃菜，更多惊喜和趣味玩法正冲着大众奔腾而来。
一、开设成都夏日风向乐园，
打造线下稀缺场景，以潮流体验实现心智占位
俗话说“一句话使人笑，一句话使人跳”，说话说到点子上、做事做到关键处，是成功者的基本素养。我们不妨从关键处，也就是此次品牌活动攻占用户心智的关键力量，来起底艾美特这场营销。
正如菲利普·科特勒在《营销革命4.0：从传统到数字》中所说，在注意力缺失和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“Wow Moment”。想要占领当代年轻人的心智，首先要区别于千篇一律“你说我听”的常规营销手法，而应投其所好带来新潮、个性的消费体验，以获得年轻人注意；其次，要在参与互动中制造超出期望的快乐和满足，将品牌理念植入优质“体验感”中，获得消费者认同。
艾美特举办的成都夏日风向乐园活动，以线下空间为载体，以风为品牌和产品的抓手，通过创意表达，创造了一个以情感连接为主的沟通场景。在与消费者近距离对话中，艾美特开启品牌年轻化的体验营销路径，并触发品牌传播。
在成都夏日风向乐园活动现场，艾美特通过音乐、滑板、弹跳、涂鸦、艺术体验之间的融合共生，以及富有艺术感、时尚感与潮流感的场景布置，极大地吸引了年轻人的注意力，并触发了受众的体验之心。在趣味互动的活动环节，品牌也充分激发大众的参与热情和隐藏的艺术细胞，以亲身感受见证品牌的潮流领导力。由此，艾美特在吸引用户好感的同时，也延续了品牌的价值影响力。
流体画大屏焕新视觉，创造艺术感知。人人都能感受到风，却不能看见风，艾美特重点将风可视化。品牌采用与风相关性高的流体画元素，使主视觉图形动态化，形成风波流转的画面感知。主视觉图形随着风扇阵列上风扇的转动方向，在全场的6块LED竖版大屏之间流动，加深了“风来自于何处”的品牌联想。
美轮美奂的现场布置，强化了活动的视觉震撼力与吸引力，并形成“风乍起，吹皱一池春水”的意境，拉升活动格调。而由风元素组成的空间，也使品牌更具体感与艺术感染力。
风绘涂鸦强互动，增强品牌辨识度。风扇的魅力不止于一处。艾美特邀请艺术家罗浅溪绘制四款人物与风扇互动的场景卡片，局部固定颜色，背景可着色。观众可以自己调和流体画颜料，将卡片背景着色，创作独一无二的流体画。在调动用户参与感和自豪感的同时，身临其境的用户也对风扇与艺术之间的理解得到深化。而饱含个人创作色彩和参与感的明信片也增强了用户对品牌的独特情感与长时记忆。
事实上，在这个过程中，品牌所传递的“艺术来源于生活，无所谓下里巴人，还是阳春白雪，人人都有参与创作的空间”的启示，或许也同样值得用户回忆、思索，并对品牌保持持续的好感。
子弹时间创造趣味体感，深化心智记忆。快乐总是更容易被传染、铭记。在风向乐园现场所设定的子弹时间活动处，用户可以尽情体验纵情一跃的畅快感。瞬时动作在被抓拍的同时，还可以进行360度酷炫的回旋展示，尽显个人风姿。
无论是囧是美，这份动人的时刻，将成为用户与艾美特的独属记忆。这种将游戏乐趣、情绪释放与潮流体验相融合的方式，让艾美特与年轻人玩成一片。品牌以此作为活动体验的引爆点，开启大型的破圈之旅，吸引人群广泛参与，并在用户心中形成差异化的品牌认知与心智记忆。
极速冲风锚定年轻群体，塑造品牌联想。80后的古惑仔、90后的非主流、95后的广场滑板，每一代人都有关于青春的群体标识。艾美特在活动现场搭建了U形滑板池，为滑板青年们提供了专属的炫技场地，彰显了品牌对于Z世代的独特关怀。滑板选手高速略过U池，速度创造风力，带动主形象塔上的风扇转动。
艾美特用力学的原理和艺术感的构思，点亮了潮流之光。滑板与风扇之间充满奇思妙想的感官关联，不仅让用户留下深刻的品牌印象，而且增添了酷炫、潮流的品牌联想，顺利赢得年轻人好感。
风舞街潮以新奇体验，彰显品牌优势。风的形态不止于一种。艾美特邀请街舞艺术家编排风动舞，表现人体被风吹动的形态，尽显人与风和谐共舞之美。风扇开启，风动主题电音节奏感强烈，街舞舞者的风动舞燃炸全场，推动活动走向高潮。现场氛围的感染力和新奇感，持续吸引观众参与其中，在大汗淋漓中亲身感受艾美特的风扇效果与产品优势。
抖音KOL助力活动热度。情侣博主刘梓豪&张琳、颜值博主暴走萝莉-尧洋、搞笑博主黑洞男孩等抖音网红赶赴现场，以自身的独特属性为活动注入甜蜜、养眼、搞笑等元素，并为用户带来更多趣味互动玩法。活动的丰富度与热度的持续飙升，也让品牌年轻化的标签愈发深化。此外，活动还发挥了抖音KOL们横跨多个圈层的影响力，推动品牌在年轻群体中认知度的提升，与人群覆盖规模的扩大。
从表层来看，这场线下活动并不局限于单向传达产品属性和优势的宣告手段，而是将风元素进行可视化、动态化、可感知化操作，不断延展产品和品牌的边界，以立体化的感官体验，打造品牌连接消费者的多个触点。
从深层次来看，隐藏在创意背后的，是品牌对于年轻群体的精准洞察、以及为之付出的品牌诚意。表里结合，正是艾美特能够吸引大众注意、有效引爆用户关注与High点、塑造品牌感知的真正原因。
而全局式风元素氛围的塑造，也创造了一个品牌沟通的专属场域。艾美特的品牌年轻化也不再是抽象的概念，而是被还原和设定在具体的场景新体验之中，在沉淀下“年轻、潮酷、艺术感”等品牌关键词的同时，更容易激发目标群体的情绪共振与情感共鸣，并以此预埋消费动机。
二、品牌创意贯通传播全链路，多方共创促成用户转化
全盘来看，除了风向乐园的线下场景构建，艾美特环环相扣的品牌传播节奏、步步为营的用户转化策略，同样出色。
1、线上预热#演奏夏日的风#：扎根抖音平台，开启年轻化沟通
如开篇所说，抖音是一个理想的年轻态流量池，为品牌提供了良好的用户基础。艾美特深谙抖音传播机制，发起一场可引起滚雪球效应的#演奏夏日的风#音乐合奏合拍活动。以一段小女孩声音遇风扇颤动的童趣视频作为音乐创作灵感，艾美特与张金条、荀博等抖音网红大玩音乐合奏接龙，更是引得以才华称霸抖音的KOL们主动参与、一显身手。
趣味活动内容，引起大众儿时对着风扇“啊~”的怀旧回忆。共同的经历、相似的回忆，让品牌与用户、用户与用户之间形成情感链接，拉近群体心理距离。不同KOL跨圈层的影响力、音乐接龙的娱乐互动性、视频内容本身的高质量观赏性，紧抓年轻人的兴趣点，引发人群围观与讨论，千万的浏览量也让艾美特收获了涟漪式传播效应，聚拢消费群体。
与此同时，合拍征集的活动机制，成功调动年轻群体的参与互动，让潜在目标群体从单纯的信息接受者、变为品牌内容的创作者和分享者，在刺激内容二次生长、辐射声量的同时，丰富了品牌的年轻气场。
而艾美特与KOL共同鼓励抖友带话题 #演奏夏日的风# 、#风向潮我# 的接龙，有效延长了活动的传播链条，促使品牌声量持续发酵。艾美特还做两手准备，以“点赞第1名将得到1w元，2-10名得循环扇”的利益点，使品牌获得更广泛关注，为品牌挖掘更多潜在用户、深耕目标客户群体埋下伏笔。
2、线上传播与线下联动，双向互哺，形成传播闭环
值得一提的是，在举办成都夏日风向乐园线下活动的同时，艾美特在线上打造了一个以小红书、抖音等为核心的社交传播矩阵，彻底打开了与年轻人深度交流的窗口，通过活动讨论、情感连接、趣味体验等形式，与目标群体展开更为高频的社交沟通，也为品牌自身构建出一条一体化的传播阵线。
借助不同平台、不同圈层KOL对于活动的传播、关注和内容创作，艾美特也持续引爆了品牌在目标群体中的热度。
各类用户的自发分享，如晒美照、晒体验的行为，也持续产出优质的传播内容，在社交平台形成“更多人在关注—更多人在印证”的良性循环，助推话题的病毒式传播。
3、与艺术家开启内容共创，定制款限量产品、直播互动促成品效转化
艾美特携手艺术家罗浅溪，推出定制款限量产品等。而艾美特之所以选择与新锐艺术家罗浅溪艺术共创，亦有多层考量：
第一，罗浅溪是站在时代变迁的背景下，探讨个人成长的艺术家。她的画作打破传统束缚，尽现当代年轻人精神与物质世界，风格诙谐叛逆，具有浓烈的个人魅力。其个人的特质，与艾美特的品牌气质，不谋而合。艾美特与罗浅溪的内容共创，是品牌与艺术及潮流文化的深度演绎，也是探索和表达年轻价值观、生活态度的有力一击。
第二，与罗浅溪的艺术共创可以发挥艺术家的号召力，提升艾美特的品牌溢价和话题度，并以精神价值提升产品质感。此外，品牌与艺术家的共创款产品，多角度释放罗浅溪的艺术影响力，使产品拥有了高于生活的精神表达，能在用户心中建立起品牌的文化印记与稀缺价值，并能够有效达成年轻化的品牌共识。
具体来看，这次合作先是从产品共创开始，让产品成为今夏焦点。而后进入到宣传物料的共创，让产品拥有更恰当、更惊艳的表达。
艾美特邀请罗浅溪为风扇涂装，打造限量款产品概念，并以二维码的形式附赠音乐专辑，让每一台出售的风扇都有独一无二的故事感与仪式感。从某种程度来说，艾美特与罗浅溪共创的风扇，拥有年轻化的设计语言、精神内涵、视觉元素，所带来的不仅有产品功效，还具有审美感与收藏价值。
无论是共创新品，还是共创涂鸦，都是在风动春水的流体画概念下衍生的创意，具有一致性和系统性，提升此次活动的整体视觉辨识度，并成为传播亮点。
在物质丰富的当下，年轻一代对于商品的追逐，除了商品本身，也看中商品背后的符号以及彰显自我形象和价值的象征意义。艾美特以产品所蕴含的艺术价值和年轻文化，有力俘获用户眼球。
4、聚焦品牌转化，直播带货跨越最后一公里
行百里者半九十，营销活动是否成功还是要看最后一环的用户转化。
在直播间内，通过主播的详尽介绍、实时互动和福利玩法，呈现了产品的实用感与科技潮流感，全面点燃了用户的消费热情。
直播作为一种有效的品效转化手段，放大了品牌势能，也打造了一个从传播到销售的闭环路径。在618期间，品牌的忠实用户群体，以及前期活动所带来的新用户群体的支持，助力艾美特全网GMV较2020年同期增长超过108%，成功掀起品牌的大卖风暴。
三、深耕技术焕新产品，锚定年轻群体、共创潮流趋势
复盘艾美特的营销活动，从攻占全民娱乐平台抖音、到深入潮流城市成都、再到直播间强势出击年中大促618，艾美特的高举高打，在于早有布局与谋算。其中所包含的产品实力与品牌野心更值得我们探讨。
1、以新一代产品技术提振品牌竞争力，掌握市场话语权
格局相对稳定的行业，竞争者想要搅动局面，必须满足以下至少一个条件：一是能够以技术革新，带来品质更好或成本更低的产品；二是能够细化产品功能，开辟新赛道。
专业造风48年的艾美特选择前者。采用循环风道技术，艾美特每小时可将10平米空间彻底换气19次，有效帮助室内改善空气质量。并且，循环风扇还可实现强风不直吹、健康不头疼，解决传统风扇使用痛点。京东空气循环扇评测标准已正式发布，艾美特作为起草单位携手京东家电，正以更高的标准优化产品，给用户带来更好的产品体验。
在人人谈甲醛色变、尤为重视健康问题的当下，艾美特无疑是抓住了现代生活质量、使用场景的核心。凭此，品牌足以更新用户解决方案。
在久吹不头痛的空气循环技术的基础之上，走哪吹哪的10小时超长续航与无线移动、懒癌拯救者的折叠易收纳设计、52天1度电的极致环保（省钱）大法等这些产品层面的硬指标，不仅可以满足消费者均衡室温、避免感冒发烧、用作空调伴侣等的实际需求，还可契合小空间的厨房、甚至户外的任何使用场景。
技术创新、场景痛点的深度挖掘、品牌的差异化动作，让艾美特的行业野心清晰呈现：在同质化的市场竞争中，品牌凭借多年的认知积淀与产品独特优势，发起对市场份额的新一轮攻势，掌握市场话语权。
2、渗透年轻群体阵地，从用户体验、活动传播多维度发力，完成品牌年轻化
Z世代正在进入消费主场，他们的消费理念、需求，正在成为推动下一阶段商业变革的巨大力量。品牌年轻化最重要的是获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣，并从品牌、体验、传播等多个维度共同发力，围绕每一个触点进行有效沟通。
艾美特抓住年轻群体消费偏好，带来全新体验，赢得用户信赖，为品牌未来发展提供了更多可能性。
在消费体验上，艾美特以音乐、舞蹈、绘画等艺术内容赋能品牌，让年轻群体在消费体验过程中获得更多新鲜感与娱乐趣味，以此塑造品牌的价值强感知，并迎合年轻群体在精神领域的消费偏好。
在活动传播上，艾美特将产品吹出的风进行可视化、趣味化设计，而品牌也随着用户新奇感、参与感的满足与传递，渗透至更多潜力用户群体当中。
从体验到传播的多端发力，帮助品牌更好地实现与目标受众沟通的诉求，为品牌的年轻化与创新营销开辟了一条可行之道。
3、品牌、用户、时尚达人汇集一堂，以内容共创塑造潮流趋势
无数曾经风靡一时又迅速跌落的品牌和产品说明，只是短期踩准潮流趋势，并不能让品牌一劳永逸。如何与潮流趋势齐头并进、甚至引领潮流趋势，一直是品牌需要回答的终极命题。而潮流趋势的形成正如博弈，出赛的双方是品牌和用户，能稳压对方一头的，就能胜出。
而艾美特另辟蹊径，不仅将新锐艺术家、时尚KOL聚于一处，更将国内大批勇于尝新、对潮流趋势异常敏锐的用户参与进来。在此基础之上，艾美特打破了传统的品牌与用户博弈的方式，取之以共创的方式，与年轻代共同玩转潮流。
于艾美特而言，一方面为自身提供了绝佳的机会，聚艺术与潮流文化之力，持续打磨产品，并探索如何用产品和服务满足不同场景下的需求，改善品牌运营思路；另一方面，以体验式消费沉淀用户轨迹，凭借用户的反馈数据、精准把握消费情绪，验证品牌对于潮流趋势的洞察。随着时间的增长，品牌潮流趋势引领者的地位也将越发明显。
强大且实用的产品功能满足了用户的日常需求，潮流艺术的美感设计契合了用户的精神需求。时逢盛夏，艾美特正凭借着自身的多维价值，成为更多用户的选择。
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