16句高考走心文案，没想到汽车广告贡献了最精彩的部分
来源：文案匠
经匠友们的提醒，才发觉高考这个重要的日子即将到来。
我记得前两年推送高考热点的时候说过，虽然“高考”已远走多年，但以文案的身份，我们会再次参加高考。
现在看来，不是“再”，而是“反复”。
但是高考，依旧是那个激发创造力的词语，考场上的学子如此，场下的文案们也是如此，贡献了许许多多优秀的文案作品。
1、这是为数不多的不看脸的竞争
—— 奔驰。
“颜值即正义”的时代，说高考是竞争类比赛中的一股清流一点不为过。品牌和产品从这点去结合，是展示产品“硬实力”的机会。
2、你不是一个人在战斗！
—— 晨光文具。
晨光作为考生最常用文具品牌之一，历年的高考热点营销都做得比较用心，父母再关心也只能在外面等待，而文具可以伴随你走完高考全程。从去年的#让我们再陪伴你一次#到今年的#你不是一个人在战斗#，晨光把“陪伴”植入人心。
3、毕业那天，突然觉得班主任没有那么讨厌了。
—— 晨光粉丝团。
去年的晨光文案着眼于毕业季的专属“伤感”，种种最后一次、以前以后的反差，与众多毕业季的渲染一起，让6月浸泡在淡淡的伤感中。
4、如果你一定要有武器，那就一手青春，一手奋斗，该上场，就上场！
—— 湖南卫视。
湖南卫视的年轻化和文案的出神入化都是出了名的，在高考之际，它推出的短片热血十足，与其年度关键词也是十分吻合。
5、优胜劣汰之后，才发现谁是强者
—— 奥迪。
奥迪的文案和它的车子一样有种傲气，文案让人想起“真正的勇气敢于直面惨淡的人生”的气势。适合自身产品优势明显的品牌。
6、但行好路，莫问前程，人生不止一种出行方式。
—— 滴滴出行。
滴滴从另一个角度来祝福高考，为学子减压，“人生不止一种出行方式”很巧妙地把滴滴自身的产品特性代入，用“路”的延伸意义和现实意义来对照，这招很聪明。
7、高考只能决定你未来几年在哪个城市放开活。
—— 奔驰。
高考前解压必看的五条
8、有人说高考是排位赛，但赢家不是排位决定的。
—— 奔驰。
9、选C不重要，选对才重要！
—— Jeep。
在一片调侃“不会就选C”的玩笑声中，jeep反其道而行，顺势把产品的优势推出“compass为你指南”。
10、加油，老爸等你为你喝一杯！
—— 五粮世家。
五粮液作为酒品牌，蹭热点蹭到这种程度也是不错的，把“庆功酒”的概念加入温情，对于高考这个节点来说是合适的。
11、推开门，去迎接你最伟大的战役。
—— 魅族科技。
文案有力量，设计加分。
12、更酷的世界，就在不远的前方。
—— 优酷。
13、每一次百分百的努力，背后都有一个满分母爱！
—— 湖南卫视。
这是去年的高考加油短片文案，依然热血，不过转折后突出母亲对考生的陪伴，多了人情味，这个角度同样值得关注，很多母婴品牌、女性相关品牌可以考虑。
14、突破自己，就是成功。
—— 康佰嘉健身。
简单粗暴的安慰有时候同样实用，结合了品牌和产品，让热点文案不再生硬，反而有相互加分。
15、曾以为“高考”是天大的事，如今也只是我们的酒后谈资。
—— 江小白。
这个角度也值得关注，江小白把目光从学子身上转移到已经参加过高考的“我们”，而“我们”也正是江小白酒的目标受众，文案一如既往走心。
16、不可能永远收获所有好评，你要做的，就是做好你自己。
—— 淘宝。
淘宝正经起来，这碗鸡汤对于学子来说还是很受用的，这句文案同样适合“正能量”的其他系列。
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这些咖啡广告都还坚持在自己是“一种品味”和“一种生活方式”，但实际上对于真正的“CP”来说，咖啡真的只是一种生活必需品，味道虽然重要，但绝对不是最重要的。强调自己的咖啡好喝，本身就是错的。
都提炼出“coffee people”这个词了，缩写成“CP”不好吗，咖啡是打工的CP，而不是人的cp。只要看工作日卖得好还是节假日卖得好就知道了……
毕竟当你想强调你的产品好，你最好是产品真的好。好到大家都能喝出来的那种好，好到像大家能像喝牛奶时一口就能喝出2块钱一盒的常温奶就是不如20块钱一瓶的浓牛奶一样明显。否则就不要强调好，而是应该强调你的咖啡因驱动力，强调快，强调方便，强调便宜等等。浓体现在哪里，如果口味上不够明显，那就应该是“药效”明显。
如果这些都没有……那……就只能强调情绪价值了hhhh就像这样。
全部评论（35条）
换个思路，它可能不是做给真正的Coffee People，而是做给向往成为Coffee People的Coffee小白的？毕竟升级自己在咖啡鄙视链上的身份，这个比“小批量手工烘焙”更能吸引附庸风雅的咖啡小白。
桥段里所诉求的点，还是有点太散了，有的我能拿到，但分手喝咖啡这事就有些牵强，看着爆球咖啡摇头也完全是内心戏。如果能围绕着是“宁愿耽误事也要喝杯好咖啡”这一个点来做，我觉得会更精彩。现在的“诉求”、“离谱”程度的量在每个桥段里都不太一样，观众的笑点预期就会被拉扯得有点散慢。
当然global的那条片，处理得也没有很好，确实难为了。