什么是借鉴，什么是抄袭？ | 赵圆圆谈广告
首发：赵圆圆
今天讲个很尖锐的话题，什么是借鉴，什么是抄袭？
广告圈的借鉴与抄袭
我个人认为，现在广告圈弥漫的气场是，由于大家的创意越走越窄，所以我们对于抄袭的定义越来越宽了，对于借鉴的定义越来越紧了。
举个栗子，之前我在广告群里看到一张正视角的海报，用了常见的构图，居然有人找出了国外类似构图的海报说抄袭。
如果连这种普通行活标准的通用构图稿子都被视为抄袭的话，那广告真的没什么可做的了。
一、
说实话在大部分商业行为中，产品的「独特的卖点」其实是非常非常小的。
在广告中更多体现的是：使用产品时的场景、使用产品时的心得经验、使用后的一些关联情绪。
这些要素组合在一起后，在画面的表现、文案的表现上，往往可能会有很多共同点。
一般有两种情况：
/同行业/
比如说你用视频，我也是视频，大家都表现出很欢乐的样子，构图都是一群人往前跑，一群人很欢乐地吃。
/跨行业/
比如说八竿子扯不着的两个行业，结果发现稿子一样，这也是有可能的。
二、
上述这种情况出现的原因，是跟背后的洞察有关系的。如果是基于同一个洞察，就很容易出现同样的稿子。
我的观点是，如果基于同样的洞察，你有出同样的表现形式，说清楚了问题，这个叫做最基础的广告；但是如果品牌最独特的部分有重合，这就是抄袭。
也就是说，80%的部分你跟别人都可以一样，但核心部分不能一样。
我和迪丽热巴的组成成分也差不多嘛，但是我们长得不一样。这个部分就不可以抄袭，也就是你的独特卖点部分，叫做核心部分。
相反，其他部分比如构图都是60×90的海报，都是一个女生站那儿，我个人觉得这都没问题。
所以，关键标准在于，最核心的部分是否跟别人一样。如果核心部分不一样，顶多叫做形式有雷同，但不属于创意抄袭。
大家鉴定清楚之后，就知道以后是要在原点上发力，而不是在外部其他地方。
不止是在广告行业，这种事情在每一个行业都经常出现。
对于借鉴和抄袭，我认为我们心中起码要清楚，最核心的部分绝对不能抄袭。其他的部分我认为，只要是同样一条路，同样走得对的一条路，那我可以去走。
这就是我对于借鉴与抄袭的观点，以后可能会把这个话题展开来，说得更细一点。
那么今天的“圆谈广”就到这里了，希望大家以后做出真正厉害的原创广告！
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作者：赵圆圆（ID：lordofthemind）
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