播客经济，小跑进场

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举报 2021-06-15

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配图来自Canva可画
如今整个内容消费行业在移动互联网加速普及后开始日趋饱和，视频平台B站和快手皆已上市，快手和抖音的竞争也进入到白热化阶段。但行业内也有一股新生力量正悄然崛起，逐渐受到大众的关注，就是长音频内容之一的播客，目前已有多家内容行业老牌公司开始打造自己的播客生态。随着入局者的不断增多，未来整个播客市场会发展到何种阶段，能否像短视频内容一样火热，带着种种疑惑让我们开始了解这个新崛起的内容市场。 快速增长的新兴市场 提及新兴市场首先从用户数量上看，去年我国音频播客用户达5.4亿。据艾媒咨询预测，2022年中国在线音频用户达6.9亿人，2023年将超过9亿，单看数量增速可以判断市场处于高速增长的态势。数据背后反应出大众对于播客内容的喜爱和接受在上升，各个平台也开始追随这股新兴趋势潮流，打造自己的播客平台。目前平台形式可以分为两类，一类是打造自己专属的纯播客APP，一类是在自己原有的APP里开设播客频道。纯播客APP平台有即刻上线的小宇宙，快手孵化的皮艇，还有荔枝上线的荔枝播客。纯播客APP有着定位更清晰的特点，平台间的差异化上更加明显。快手孵化的皮艇在内容方向上更加偏向娱乐化年轻化，小宇宙注重产品使用上的交互体验，荔枝播客则更加注重车载使用场景。而在自己原有APP里开设播客频道的就相对更多了，网易云音乐和QQ音乐两大音乐APP都已开设自己的播客分区，喜马拉雅和蜻蜓两大老牌网络电台社区也加入其中。这样的播客平台有着庞大数量的用户基础，而基于更多用户数量可以创作出更多内容。数量优势也会转化为质量优势，内容生态更加丰富完善，运营成本也更低。但随着市场参与者过多导致的同质化问题也接踵而至。播客内容生产者在制作完播客后，会选择在多家播客平台进行投放，导致平台间内容差异性较低。这种现象会大大降低各平台间的竞争力，造成内容生态混乱，没有秩序的局面出现，不利于平台的长期发展。随着时间的推移，相信经历几轮产品迭代后，同质化现象的问题会越来越弱，毕竟这关系到播客平台的长期发展。 播客的增长逻辑 追溯播客名字的缘起，取自于苹果公司的便携播放器iPod和广播(Broadcasting)两个词的结合，指基于互联网利用RSS等技术发布的、可供下载的聚合音频文件。播客在内容上和电台有较为类似的地方，但播客能够受到消费者的欢迎，也和自身的一些特性有关系。播客具备更强的移动互联网属性。随着移动互联网的普及程度加深，人们可以随时随地拿出手机进行娱乐消遣。而播客作为音频内容，在使用场景上和视频内容是分开的，播客可以在某些特定场景对用户的听觉空白进行占领，例如通勤和睡前，这是播客独特的利基市场。播客在内容质量上更加优质。内容主题可以围绕很多议题展开，涵盖社会热点、历史文化、财经人文等方方面面。录制播客的参与者可以就自己对于议题的看法展开讨论输出有一定质量的观点，这对于创作者的综合素质有一定要求。播客有更易于传播的基础。现在的播客多为内容创作者提前录制好的谈话节目，时长普遍在一个小时左右，上传到播客平台后，听众基于自己的兴趣和需求通过平台收听节目。提前录制好的内容，可以随时点播的优势，有利于内容的二次分发和传播。