那些不为价值观负责的广告，有什么好pick的？
前言：
在前段时间21家创意公司联合倡议付费比稿这件事的时候，有一家广告公司以三个字的精选理由成功俘获了我的心——“我们值”，斩钉截铁，不拖泥带水，它是“意类”。于是乎，在网上搜来它们的案例来看，但是不挑刺会死星人的鱼小河坐不住了，真的，坐不住了。
阿里巴巴×意类《上帝的剧本》
不可否认，这是一个执行得很好的广告。
尤其是在视频处理上，利用敲字、删除、敲字、删除，把女性的内心活动也展现了出来，更把选择这件事拉到了一个更动人的层面。戏剧矛盾处理，也属上乘。
旁白声音我很喜欢，每次抑扬顿挫，干净利落，多了一些理性的韵味，少可一些感性的拖沓。
以“上帝创造了女人”为每段文案的开头，三次选择的不同，意味着三种人生的不同，最后列举一些被人们所熟知的成功女性，来塑造这次女性创业大会的基本调性，指示“她时代，来了”。
三种人生原本是惹人深思的，但如果仔细推敲呢？
“上帝创造了女人
为了当男人的一根肋骨
当一个好妻子
涂着指甲油，等丈夫下班
煮饭、扫地、放洗澡水
当一个母亲
喂奶，接送孩子，哄睡觉
然后变老
上帝创造了女人
为了当一个配角
当秘书，端茶倒水
当胆小的职员，坐在会议室后排
当很会笑的人，负责对无聊笑话礼貌
当一个擅长忍耐的人，消化所有的不公”
用鱼小河的话来说，这位写文案的女性，真的爱过一个男人吗？真的当过母亲吗？真的爱过一份工作吗？真的照顾过一次别人的情绪吗？
油烟爱情也是爱情嘛￢︿̫̿￢
真的爱一个男人，或者说爱一个人，不会计较多煮一顿饭，因为那是爱的见证，不会不想当一个好妻子，因为好妻子意味着相互扶持、相互成就彼此，真正爱一个姑娘道理是一样的。
真的爱一个工作，哪怕是秘书或配角的工作，当事人也依然可以乐在其中，对别人的笑话礼貌不代表忍受虚假和无聊，那也许才是一颗拥有着善良灵魂的主角，散发着的巨大光芒。
准确的价值观，是一个好的广告作品的前提，它一定是引人向上的，更得经得起真实的锤炼。
看似是为女性平权的背后，实际上是更深刻的对于性别概念的界定，这个界定，才是女性平权的真正敌人。
一切不传达信息，只传达情绪的广告，都是耍流氓。
一切只传达主观情绪，不为价值观负责的广告，都是投机者。
实在看不下去的鱼小河，抽出了宝tai贵xian的半个小时，自己给自己下了一个brief，重新为这个很久前的阿里巴巴女性创业大会的项目写了一次长文案。
不管怎么样，还是要fight一下，不然对不起杠精本精的伟大精神。
这里附上全文：
#只管去创#
在这个星球的东方，有2个关于创造的故事。
盘古的故事。
有着伟岸的身躯，和钢铁的意志。
伟岸的身躯撑起天地之间的缝隙，
钢铁的意志化为世界万物动力泉源。
鸿蒙之初，天地被披荆斩棘般创造。
女娲的故事。
有着窈窕的姿态，和智慧的心灵。
窈窕的姿态塑造难以言喻的美丽，
智慧的心灵关注细腻微小的角落。
清扬婉兮，生命被灵动飘逸赋予。
每种属性给世界创造一种颜色，
五彩缤纷就能从每个眼睛里闪耀出来。
每个性别给灵感创造一个方向，
四面八方就能从每个头脑里清晰起来。
怀揣你的秉性，
保持你的灵性，
坚定你的个性，
紧抱你的悟性，
上路。
不用去管，不用去听，不用去看，不用去理，
那些不想管、不想听、不想看、不想理的喧嚣，
只管去创，
将心中汹涌变成行业隽永，
只管去创！
好坏任评。
文章转自公众号：广告联播
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