持续商业化升级，微博开启营销新时代
近日，由《成功营销》主办的2018中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在京隆重召开。此次会议上，各界英才汇聚一堂，共同探讨业内成功案例及未来发展趋势。现场，微博凭借PGI杨洋#爱出永恒#、黑黑&《极速前进》以及养元青#三生三世十里桃花#三个营销案例分别获得金银铜奖，并斩获2018年度最佳营销平台奖，全面彰显微博营销实力。
当天，微博广告业务部客户市场总经理曹宇翔先生发表了以“释放营销影响力”为主题的演讲，分享了微博商业生态的逐步完善与升级。
互联网时代，随着个体意识的觉醒，用户的需求渐趋多元化，消费观念不断升级，加速了营销环境的变革。渗透于用户衣食住行等方方面面的社交媒体，成为品牌营销的主要阵地。据《2017年中国网络广告市场年度监测报告》显示，2019年社交广告将跻身移动广告市场份额TOP3。社交媒体的营销价值日益凸显，推动了品牌传播逐渐向内容化、社交化、原生化、视频化4个趋势靠拢。顺应营销新动向，微博商业战略持续升级，通过差异化能力，助力品牌持续释放营销影响力。
内容化创新，构建营销新生态
尽管营销环境不断更新迭代，但社交营销的核心仍在于具备社交属性的内容。微博基于品牌需求，从内容生产、内容分发、内容消费三方面，构建新的营销生态，推动品牌营销价值最大化。
作为优质原生内容的聚合地，微博拥有由明星、KOL、头部自媒体、MCN机构、企业等优质内容生产者组成的庞大内容生态，通过图文、短视频、直播、微博故事等丰富的媒体形式，展现优质内容，促进热点事件的发酵传播。25个月阅读量超百亿的垂直兴趣领域，与超过500部合作热剧/综艺、多领域超级IP的深度合作，满足不同圈层的兴趣需求。更有微博旗下IP短节目平台酷燃视频，集生产、传播、消费于一体，助力优质内容持续产出。
基于算法驱动和关系驱动这两项当下的内容分发趋势，通过关注流、热门流、兴趣分组流、搜索流四大信息流，微博以用户兴趣和关注关系为核心精准地进行自然分发。同时丰富的商业产品矩阵，助力品牌主获得海量曝光，引爆用户的关注热点，促进销售转化，让营销信息能够更多维、更高效地传播。
目前，微博月活跃用户已经达到了4.11亿，兴趣人群覆盖广泛，年轻群体占据主导，为品牌积累优质粉丝资产提供保障。同时通过持续升级商业赋能工具，微博帮助优秀生产者实现内容的变现。2017年，通过广告代言、电商变现、内容付费等方式，微博内容变现规模达到了 207 亿。V+会员、视频广告、内容导购等更多的商业赋能工具，将使2018年的变现赋能超过300亿。
差异化赋能，释放品牌影响力
微博是一个基于兴趣关注的广场型社交平台，热点聚合和兴趣驱动是其两大差异化特征。围绕快速聚合关注（Awareness）、引发情感共鸣（Interest）、提升营销转化（Purchase）及持续释放价值（Loyalty）这一条营销链条，微博深耕其差异化能力，依托科学的用户社交数据和丰富的平台资源，快速聚焦时下热点，以优质内容引发用户的情感共振，深度根植于用户内心，持续释放品牌营销影响力。
以ofo携手小黄人“黄”在一起为例，借势小黄人的IP形象，ofo在微博上打造三大话题，迅速聚焦用户关注，刷爆全网，话题阅读量达到11亿，推广期间日活用户位于行业第一。在引发情感共鸣上，帮宝适#爱致初感肌#带给消费者感动暖心的体验，辣妈KOL与明星共同推介，走心短片播放量超过2091万，累积品牌影响力，大幅提升用户购买意愿。
在提升营销转化方面，M·A·C通过六大明星携手美妆KOL种草千万粉丝，并在微博开设仅上线24小时的尤物快闪店，成功售出近6.7万支口红，销售额位列全美妆品牌新店第一。最后，微博助力品牌聆听消费者真实需求，持续释放品牌价值。例如，oppo洞悉粉丝需求，持续推出多款粉丝定制产品，并通过微博之夜成功占领粉丝心智；韩国艺匠更是基于对用户不同人生重要时刻的关注，达到多阶段持续的价值转化。
科学化评估，衡量多方价值
携手多方合作伙伴，微博基于A.I.P.L.模型构建科学的价值评估体系，助力品牌进行营销价值的衡量，做到有的放矢的精准化营销。
微博与第三方权威机构进行深度合作，科学测量数字广告收视率，全方面评估广告价值。基于对目标人群的精确匹配，通过对视频网站OTV广告未触达的会员用户，补充投放微博信息流广告，有效提升TA Reach% 及 ROI，实现营销效率与效能的双提升。同时，微博与尼尔森和AdMaster合作的数字广告实时优化项目，在广告主开展微博营销活动的同时，对品牌认知度、品牌喜好度、购买意愿、推荐意愿等四个维度进行评估，助力品牌实时优化营销策略。
此外，微博将携手阿里妈妈，打通社交数据和电商数据，构建社会化全域营销闭环，以优质的营销解决方案，助力品牌完成从内容种草到电商拔草的一站式营销转化。以海量明星资源和其背后的粉丝群体作为基础，微博从资产积累、互动率差异、传播贡献、持续转化分析等4个方面，深入洞察粉丝价值，不断为品牌玩转粉丝经济奠定基础。
通过内容创新、差异赋能、科学评估三方面，微博不断升级营销能力，为品牌与用户搭建有效沟通的桥梁，持续释放商业价值。未来，微博仍将深耕技术与内容，以多元化的创新姿态迎接营销变革，携手品牌共同开启营销新时代。
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