宿言：看了100个端午节营销案例，发现这4个品牌玩出了花儿！

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举报 2021-06-16

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每年的端午节假期，宿言只对两件事儿比较感兴趣，一个是看看今年又出了什么稀奇古怪味道的粽子，另一个就是看看各个品牌方又出了什么幺蛾子广告或营销活动。

稀奇古怪味道的粽子是越看越无聊，看多了也就疲惫了。但是这品牌方的广告和营销活动可真是越看越起劲啊....宿言用了整整1天时间在微博上看了近3年100多个品牌的广告和营销活动。

（宿言在微博上搜索的部分品牌截图）

整体来说，大多数品牌方在端午节营销上表现平平，缺乏创新，用一张祝福海报走个过场的品牌占80%以上，不过也能理解，毕竟每年端午节左右都会赶上另一个大热点“高考季”嘛，不过在端午节营销上还是有一些品牌脱颖而出，今天就来聊聊这100多个品牌中，宿言觉得在端午营销上玩的相当不错的4个品牌，排名不分先后，都不赖！

1、五芳斋《寻找李小芬》
五芳斋可谓是今年端午节众多品牌中的最大赢家！5月25日五芳斋在微博发布了一个故事短片《寻找李小芬》，很快这条微博就爆了，达到了394万观看次数，甚至登上了微博热搜...

（五芳斋故事短片《寻找李小芬》）

说真的，五芳斋真是粽子品牌中“网感”最好的一个了...往年端午节五芳斋都有相当不错的创意露出，比如2018年的《张改花》，2019年的《招待所》，2020年的《朋友们蘸起来》，每一年都有新的创意能被五芳斋挖掘出来...感兴趣的朋友可以去看看他们往年的广告片。

粽子的口味千变万化，但始终都是经典的“甜”与“咸”两大口味占据着江山。当粽子在口感上难以有新的突破时，粽子品牌就需要用情感和价值观与消费者连接起来。一旦品牌的价值观及态度与消费者产生共鸣，这个品牌就会突破产品带来的功能圈层，让无数用户从认识变为认同，从路人变为粉丝，同时带来新的增长。万万没想到这个今年已经100岁的品牌可以制作出如此年轻化、网感十足的故事短片。

今年五芳斋的故事短片《寻找李小芬》，一改往年无厘头的风格，改走“中国味”、“人情味”风格。不到10分钟的小故事，却能将人牢牢的吸引在故事中，与其说五芳斋今年的广告片颇具创意，倒不如说今年的五芳斋格外“真诚”。

另外不得不说，五芳斋不拍电影真是屈才了...

2、稿定设计《童颜无际》
宿言搜索的100多个品牌里，至少有80%的品牌是属于毫无新意的，一张自认为创意无限的海报和一句简单的祝福，可以看出这些品牌的市场部完全是为了完成公司任务才做的。不然发个没什么用的海报是为什么呢？显然是为了“应付”啊...

都是做海报，稿定设计这个平台就显得格外亮眼了。他们发挥了自身的独特优势（海量专业设计师）联合了三五锄儿童教育机构，玩起了小朋友与设计师的联合创作，让童心童趣与成熟专业来了一次激烈的碰撞，解读了端午节在小朋友和大朋友的眼中，分别是什么样子的。

（稿定设计平台端午活动部分作品）

每个小朋友对于端午节都有着自己的理解和认知，而稿定设计的设计师通过专业和技术又把小朋友的想象力发挥的更加极致。最重要的是，稿定设计将这些作品全部做成了端午节海报模板，所有人都可以在稿定设计平台免费使用。
稿定设计这个平台网感也不错，之前还做过“老店焕新”门店改造公益项目，也是实实在在的赚了一波流量，感兴趣的朋友可以网上去搜一下。
总结下来稿定设计这次活动有3大亮点，分别是“活动创新有思想”、“品牌联合促分享”以及“免费使用拉增长”。那些发干巴巴祝福海报的品牌们,学着点儿~

3、煌上煌《美食专车》
煌上煌这次端午节活动玩的还挺有创意的，联合了曹操出行和同程旅行一起做了一个美食专车活动。线上线下都没放过，线上多个品牌一起抽奖，赚了大量流量，线下弄个广告车满大街的跑赚足眼球。其他品牌发现活动效果不错，也纷纷在微博评论区参与了活动，比如海尔和中国联通...

（煌上煌端午活动图片）

多品牌的联合形成了矩阵式的流量收割机，也展现出一种各大品牌互帮互助、共荣共赢的和谐景象。煌上煌这波端午营销对用户而言可谓是“有趣”又“有利”，不光好玩，还能参与各品牌的活动，捞一波福利~
不过这波活动里“同程旅行”有点存在感过低，好像有一种硬加进去的感觉呢...

4、淘宝《吃好粽，祝你中》
淘宝的这个广告片是2019年的端午节拍的，不是今年没有好案例，而是今年的好案例藏得都太深了，宿言搜了上百个品牌也只搜出了上面的3个不错的案例。回望前几年的端午营销案例，淘宝的这个广告片绝对称得上是“优秀”。

（淘宝广告片《吃好粽，祝你中》）

淘宝在2019年可谓是把“高考”和“端午”两个热点一网打尽，来了个毫无违和感的融合。淘宝的广告风格也是一如既往的简单易懂且无厘头，不过效果显著，没办法，没有考生能拒绝这种带着美好祝福又很有趣的广告...

淘宝直接把普通的粽子赋予了新的价值，那就是“高考粽”，这玩意儿的威力巨大，都不输给庙里的香火，去庙里上香的父母需要开车或坐地铁赶往庙里，还得排队，还得下跪。但是买个高考粽来吃可就太简单了，直接去淘宝下单就行了啊！

不过...谐音梗不扣钱的吗？

写在最后：

在信息大爆炸的时代，消费者一天接触上万条广告。品牌们自己必须清楚的知道，自己的那些无聊的海报已经毫无作用了，如果想让消费者认识你，认知你，认购你，认同你。不如先把自己的营销活动变得有趣、有利、有态度。

最后，祝大家端午后快乐~

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