忍不住！天猫健康灵魂演绎“甲方式养生”，把我看哭了！
“想要一个五彩斑斓的黑”、“LOGO放大的同时再缩小一点”、“还是用第一稿吧”......
对于乙方来说，这些再熟悉不过的字眼，侧面折射出的是打工人心中卑微奔溃之感。
基于这一洞察，今年618之际，天猫健康就创意地让所有努力生活的年轻人，痛痛快快地当一回甲方，以全新的“甲方式养生”概念，演绎了一出当代年轻人生活中的“苦与痛”。
一、构建趣味化营销氛围，天猫健康灵魂演绎“甲方式养生”
何为“甲方式养生”？意指当代年轻人特有的养生态度，具体表现为对待身体如甲方般强硬，给最少的预算，要养最好的生。 就如熬最晚的夜，喝最补的汤；健胃消食片放饭里一起吃，怕吃多了消化不了；花最少的预算，投最便宜的渠道(如泡枸杞、敷面膜)，却要达到最高的KPI(长命百岁)......
天猫深度洞察当下年轻人心理，释出《甲方式养生》TVC，每个场景看上去就像是一面镜子，投射出乙方的苦逼日常，但在结尾的时候，总能给人以意想不到的反转。
方案改到深夜，电脑却突然死机，“在加班晚一点的同时能够睡的再早一些”成了所有打工人可望不可即的需求，在“任性健康宝典”给出方案后又嫌弃中药调理太苦、数羊数星星过于形式化。
两难之际，情节却出现180反转，天猫健康犹如救世主一般成为了烦恼消灭者，其亮点就在于“五步一埋梗,十步一笑点”，可以说是将“人间真实”刻画地淋漓尽致。
类似于999的经典情感营销案例，之所以能够出圈，很大程度上依靠品牌细致入微的消费者心理洞察，将用户生活场景细致化重现，深度戳中大众的内心共鸣点。
区别不同的是，天猫健康《甲方式养生》更具备趣味性和针对性，巧妙地聚焦甲乙方之间的矛盾点和痛点，真实再现各种相互矛盾的无理需求，拍出了当代年轻人生活中的种种无奈。
二、创意融入行业“黑梗”，实现品牌与用户情感共振
在某种程度上，广告其实就是给产品“讲故事”的过程，故事具有穿透力和圈层渗透力，就能吸引到大批听众，为品牌带去不菲的关注度及曝光度。
可以注意到，在内卷化、996的社会环境下，群体性焦虑随之而生，正是对当代年轻人生活痛点进行细致化洞察之后，天猫健康打出“甲方式养生”概念，对两个核心问题进行了一次解答。
一方面，因为生活已经足够艰难，时时刻刻被甲方支配，由此延伸出了年轻人想要养生的苗头；另一方面，因为没有遇到专业的专家，年轻人养生缺失了针对性。
这时候的天猫健康所扮演的即是陪伴者与应援者的身份，在养生话题上，痛痛快快地让年轻人当一回甲方，充分拉近品牌与消费者之间的内心距离。
配合上短片前后反转、趣味镜头表现起到的加持作用，在揭示行业现状的同时，也不失调侃的语气，巧妙地与当下年轻消费者“打成一片”，借趣味性风格提升传播力。
就如TVC中所融入的大串广告行业“黑梗”，任性健康宝典跳出来时的固定话术：“您的brief非常的清晰/明确”，亦或是字要大、少点感觉、五彩斑斓等各类真实感爆棚的行业现象。
这种用甲乙方之间的矛盾关系去表现当代年轻人的养生行为，既让整体内容情节显得更为相得益彰，也在侧面放大了情感张力，变相提升《甲方式养生》概念上的尖锐感和力量感。 珍惜生命，拒绝酒驾！
三、借势618流量东风，充分塑造专业养生形象
对于品牌而言，只有真正从生活实际出发，站在用户角度讲述最真实的故事，才有可能激发出消费者内心共鸣情绪，最大程度上为品牌形象带去增值效应；除此之外，天猫健康还将“甲方式养生”概念落地到了线下。
5月31日，在杭州地铁5号线上，品牌通过包装养生地铁的形式，来走近更多想要养生年轻人，借场景化的营销思路，最大程度上塑造起专业的养生形象。
然而，与其说此次「甲方式养生」campaign只是单纯的新概念植入，不如说是天猫健康借势618节点，具象化表达品牌特色养生观，以进一步扩大品牌影响力势能。
可以注意到，在内容构思上，展现甲乙方矛盾关系的话题其实并不少见，早在去年12月，华为就曾上线了一则《皆大欢喜》广告，再现广告人的“辛酸血泪史”。
就如情节中从“最终版”、“改了又改版”，再到最后的“山穷水尽宇宙终极版”，配合结尾“用回第一版”的热梗，可以说是将TVC整体的要素拉满，引发从业者情绪共鸣。
区别不同的是，天猫健康借助类比手法，用一种行业人尽皆知的“黑梗”去表现当代年轻人的养生行为，并加入趣味性的“佐料”，顺其自然地带去平台优势，前后行云流水、一气呵成。
配合上从消费者角度出发的品牌初衷，乙方苦逼的故事千千万，逆袭当甲方的剧情少又少。创意地站在了乙方位置，为改变当下现状而发声。
这一由痛点痒点的洞察、自然过渡到解决方案之上的年轻化沟通方式，在降低消费者对广告抵触心理的同时，也借势618流量东风实现了品牌独特养生观的传达，充分提升节点下的品牌影响力与辐射力。
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