美到犯规！特步最走心的环保营销，大写的服气！
近年来，“环保营销”已渐成主流，从肯德基推出环保餐篮，到星巴克“地球日”请消费者免费喝咖啡，品牌们都在乘势强化自身社会责任印象，达到社会效益与经济效益相统一。
然而，要论环保营销玩得最出彩的品牌，特步一定能够占据一席之位，在近日更是将环保、低碳理念与产品无缝融合，无形中实现了“商业性”到“社会性”的品牌价值进阶。
一、融入多元化生活方式，特步细致诠释环保美学新风尚
消费升级的当下，用户不仅关注产品本身的质量与意义，对品牌形象也有了更多思考。 随着大众环保意识的觉醒，各种环保主题的营销也慢慢涌现出来，品牌通过实际行动实践社会责任，实现口碑出圈，充分将一种社会化意识融入品牌DNA之中。
6月3日，特步秉持「万物共生，循造未来」的设计理念，用「聚乳酸」材料打造可降解的服饰，并释出了一支极具态度感的环保主题片《生活是我的浪漫，环保是我的习惯》。
短片邀请到三位推崇环保、低碳生活方式的年轻人——音乐制作人丰彻、中国民航大学的朱傲宇、时尚博主丁佳敏，将可持续生活态度融入多元化的生活方式之中，诠释环保美学新风尚。
音乐制作人丰彻，独自深入山中，掠过绿叶丛林，水滴的清脆、鸟儿的婉转，大自然最真实的样貌让人无比心旷神怡，每天最沉浸的时光，就从走进自然的那一刻开始。
然而城镇化的快速发展，也带来了噪音污染和各种浮躁情绪，世界上正经受着空气污染的地方，离我们并不遥远，中国民航大学的朱傲宇给出了他眼中的低碳理念。
随身携带咖啡杯、日常出门的绿色骑行、外出购物时捎上一个可降解环保袋......细节之处彰显的是一个人的品格和修养，而作为特步环保大使兼时尚博主的丁佳敏，同样也为环保做出自己的努力。
光鲜亮丽的时尚外表，隐藏的是废旧织物污染的事实，由此自然而然地养成了分类打包和选择可降解的衣服，曼妙的画面呈现上，映射出了有一种奇妙的自然感和治愈感。
二、借微观视角洞悉宏观课题，构筑故事化沟通方式
其实不难发现，品牌的高明之处就在于由三个年轻人的发声，把人们对于大自然被破坏的无奈，给牵引了出来，以此来论述那些看似不起眼，但实则很重要的环保举动，深层次勾起对环保的自省与反思。
品牌与消费者打交道其实和交朋友类似，拥有相同的兴趣爱好是彼此认识的前提条件，再进一步了解，有着同样的价值观就是成为紧密朋友的关键所在。
特步创意打造环保态度片，一方面是表达出品牌与消费者一起，解锁返璞归真、回馈自然的绿色生活方式初衷，另一方面也赋予了大自然别样的意义：从自然中来，到自然中去，升华了品牌形象和高度。
环保虽是宏观大主题，但与常规的环保故事不同，特步在整体立意上把控得足够巧妙，即从三个不同的年轻人视角来表达环保态度，以小见大进行走心的沟通。
好的故事应该是天然带有兴趣和情绪的种子，无论是视觉上还是听觉上，都容易让人不自觉地产生兴趣，在触动人心之余，也能为品牌形象、价值带来溢价效果。
可以注意到，特步故事化的沟通方式，把镜头对准年轻人的时尚生活，本质上是搭建起品牌与用户沟通桥梁的过程，以年轻人的“微观视角”，洞见环保的“宏观课题”，实现故事整体的浑然天成。
除此之外，品牌在产品植入上同样不失韵味，尤其是由内而外、由浅入深的叙述方式，自然引出用「聚乳酸」材料打造可降解的服饰，把废旧衣服埋入湿润的土里，衣服重新变回养分回归大地。
三、从“商业性”到“社会性”的品牌价值进阶
商业的本质就是价值创造，在很长一段时间，环保主义与消费主义是一组悖论，在快时尚领域表现得尤为突出，特步持续不断地在环保领域深耕挖掘，映射的是品牌强大的社会责任感。
然而，与其说此次「万物共生，循造未来」campaign，只是一次单纯的故事营销，不如说是品牌借势世界环境保护日的一次身体力行，在传递环保态度的同时，赋予品牌人性化温暖底色。
随着90、00后一代登上社会消费舞台，年轻用户对品牌的认知已经不再局限于产品本身的功能层面，更多的是在意品牌背后的象征性价值。 可以注意到，无论何时，环保都是一项正面话题，这也是为什么近年来不少品牌加码环保营销的原因，其根本在于提升品牌形象，逐步收获用户好感度。
而特步从环保话题入手，用故事化的巧思传达出品牌的环保态度，就如TVC中文案上的点睛之笔——服装不只是关乎产品，更是一份责任，充分强化了一波消费者对品牌的认同感。
一个品牌拥有一定的知名度，其肩负的社会责任也就越大，就如可口可乐、星巴克所做的环保营销，无非就是将品牌理念与环保公益做串联，在用户端建立起良好的品牌形象。 特步的创意之处就在于跳脱出了直接性的营销方式，即一味地对“环保”一词做口号式的升华，更多的是从现实意义出发。
尤其是近几年的可降解的聚乳酸T恤、有机棉、杜邦纸......用一个身体力行者的姿态，介入环保这个大众议题，进一步塑造起有温度的人文形象。
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