天猫国潮行动，这些跨界网红好物颠覆你的想象！
品牌玩跨界营销向来已不是新鲜事情，但大多只停留在联名设计上，这次【天猫国潮行动】，创新传统跨界营销玩法，带你见识不一样的国货精神。
这次国潮行动的策略，来源于天猫基于自身平台大数据对年轻消费者购买需求的分析，发现在年轻一代的观念中，本土国货已经开始成为时下潮流的存在，街头潮牌和生活用品皆向国货品牌看齐，甚至带动了国外明星网红的街拍追捧。
从老干妈、太平鸟、李宁、回力到止咳糖浆、六神花露水，国货品牌已经顺势进入消费新趋势的浪潮之中。
一、大胆跨界不设限，五款网红产品亮相天猫
这次国潮行动，天猫精选经典国货品牌，以两种完全不同类别的品牌合作打造全新跨界产品，从设计包装到产品内容本身，从品牌精神到跨界产品的认知度等全方位进行探索。五款代表性产品赋予传统国货全新形象，展现未来国货的无限潜能。
1、六神 × RIO
六神风味鸡尾酒
两种不同的液体相加，就会产生新的饮品，比如绿茶加牛奶，就会变成奶茶，那么六神花露水加上RIO鸡尾酒，会变成什么？
这不只是一个脑洞大开的想法，RIO 锐澳六神花露水风味鸡尾酒，上天猫国潮行动了解一下！
从今年3月份起，天猫联动六神与 RIO ，六神的秘制花露水经典香型，加上 RIO 的特约独家调酒师，强强联手，推出这款网红鸡尾酒，还未预售，早已在微博上强刷了一波存在感。
六神风味鸡尾酒还原六神花露水的包装和颜色， 从里到外都是一片经典怀旧的绿色，瓶身腰封设计字体的“六神”换成“ RIO 锐澳”，设计不变，活生生就是一瓶夏日清凉版“六神”的化身。
这款薄荷绿的鸡尾酒，每一口都蕴含着大自然的清新气息，入喉顺畅的冰凉畅快感，细腻丰密的气泡在口中炸开，从舌尖到整个身体，酥酥麻麻的刺激感传遍神经，夏天的清爽微凉尽在眼前。
夏日清凉必备，经典怀旧的国货花露水与时尚潮流的聚会轰趴鸡尾酒两瓶放在一起，难免傻傻分不清楚。
如何把这瓶酒喝出潮流范儿？让酷女孩手把手教你。
2、
周黑鸭 × 御泥坊
小辣吻咬唇膏
口红数量的多少是衡量精致女孩的标准，新款口红一上市必须快人一步 get 起来。作为精致的猪猪女孩，今年夏天又要被这支特别的口红种草了。
周黑鸭 × 御泥坊跨界推出小辣吻咬唇膏，暖阳红和蜜桃粉两款口红色号灵感来源于辣味周黑鸭。被“辣”过的嘴唇，性感动人。
不同于其他口红的形状，这款小辣吻咬唇膏造型扁平，涂口红时，嘴型就想吃周黑鸭一样，轻轻一抿，尽显好气色。
不信戳开视频，看小姐姐如何撩你。
3、
国酒香水
老字号卸妆油
再来一个辣条粽子
这次国潮跨界新玩法，食品行业跨界美妆行业，强强联手，除了六神鸡尾酒和周黑鸭口红，泸州老窖和阿芙精油在天猫实验室中，也推出了两款创新产品。
泸州老窖配合三生三世“桃花醉”系列酒，推出同系列桃花醉香水，从“酒”过渡到“香水”，洞察令人耳目一新。
这款名为“顽味”的香水，长笛形的瓶身，纤纤细脖，粉嫩的瓶身设计满满的少女心，很受用户欢迎。
另外，阿芙精油联手食用油福临门推出万福卸妆油。
运用多种福字，甄选大自然的精粹，阿芙和福临门玩转跨界，带来美妆新体验。
大胆跨界放肆玩，不输美妆界，老顽童卫龙趁着这个端午节，跳出咸甜之分味蕾框架，推出最新“科研“产品——卫龙辣条粽子，现在已经成为了网红粽。
这款粽子加入了四川辣椒和卫龙人气产品魔芋爽，从口感风味上尽显国货本色。
二、多渠道传播推广 升级消费体验
升级消费者体验，天猫国潮行动打造联名快闪店，提供复合式消费服务体验，打造新型零售门店模式，将产品与艺术，购物消费与享受生活相结合。
另一方面，优质的跨界产品引发社交媒体双微、短视频类平台 UGC ，自来流量带动传播裂变，营造全网式国潮狂欢。
1、六神 × RIO
六神网绿酒吧
在上海网红音乐酒吧 Botanist ，工业风的情调餐吧里，调酒师现场为你特调一杯 RIO 六神花露水风味鸡尾酒。从此傲娇地说上一句，花露水的味道，我知道！
这款鸡尾酒在天猫开售仅仅17秒内，5000瓶预售全部被抢光，宣布售罄。预售、限量、秒杀，这些夺目的标签都为这件国货制造热议话题，自然成为网络爆款。
2、周黑鸭 × 御泥坊
分子冰激凌跨界快闪店
在6月1日晚上，跨界店在上海亮相，时尚、美妆、美食结合一体，除了跨界新品小辣吻咬唇膏，还有很多新颖单品亮相。
现场还有各种趣味互动游戏加持，有最火的跨界口红娃娃机——
有 ins 风格潮人拍照区——
更有此次的主打明星食品——分子冰激凌，由专业料理师操手，周黑鸭和分子冰激凌的灵魂搭配，给你从未有所的味蕾之旅。
在现场，你还可以 DIY 专属分子冰激凌，辣条、海盐分子、草莓棉花糖，辣的咸的甜的，喜欢哪种口味都可尽情挑选~
不是固守原有的产品形式，而是创造出新的产品，这种大胆的组合尝试和紧跟潮流的场景式互动， 难怪来现场体验的小仙女都爱不释手。
3、跨界新物种，
引发线上优质 UGC
短平快的测评类视频日渐成为人们分享好物的形式，在国潮品牌上市后，许多博主主动对跨界产品进行评测，如对“卫龙辣条粽子是什么味道的？”进行分享。
17秒售罄，六神风味鸡尾酒本身自带话题性的效果，足引起网友的好奇心和窥探心理，掀起一波话题热潮。
六神鸡尾酒一开售，有人欢喜有人忧。
抢不到的，表示非常生气——
抢得到的，迫不及待用各种姿势自拍po照片——
网友的评论也跟着闹哄哄起来，大部分人都只有一个想法——亲自尝尝这款酒。
敢玩出色自然夺人眼球，周黑鸭的“辣味”口红也被各大博主争相 pick ，传播效果可窥见一二。
四、天猫国潮站C位，国货商家占优势
天猫作为中国品牌升级的主阵地，新零售的创建者和领导者，一直在多方位发展策略，助力国货品牌转型升级。
510中国品牌日天猫发布国潮行动新趋势，两天成交2.1个亿，可见消费者对国货的认可和购买动力。
对于老字号、国字号的品牌商家来说，这是一次难得的机遇——实现了创新的营销升级，打通全链路的营销闭环。就像这次营销的天猫实验室主视频 TVC 中展现的一样，两款完全不同的产品，在天猫平台的融合中，都能诞生新生物。
这次营销大动作，天猫为国潮品牌在电商平台上积极赋能，线上线下联合打造场景式营销，丰富多样的亲民化跨界产品深入新一代主力消费群体的日常生活，直接给品牌商家们带来92%以上的新客成交。而这，就能直接推动国货品牌进行形象升级、渠道拓展和跨界合作的稳步前行。
在接下来的天猫618中，国货将以更时尚前卫的姿态打造品牌魅力， 带动本土产业全球化经济发展。
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