每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
刚过儿童节，又迎高考和毕业季，六月初是属于青春的，就连品牌们也都纷纷按捺不住地调皮了起来。于是我们从数英项目库过去一周的案例中，挑选了 6 个活力四射的优秀作品及点评。看看吧，皮着皮着或许自己也有灵感了！
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、麦当劳真幽默，卖错产品竟然被做成一组平面广告！
品牌主：McDonald’s 麦当劳
代理商：TBWA 布鲁塞尔
推荐理由：
采用逆向思维的一组招新海报，用错位的产品与包装组合来指代新员工的失误，看似简单的有违常理，实为创意的高级之处。极简的画面和文案，一目了然地展现了麦当劳在招人方面的清晰诉求和包容态度，可以说结合自家特色产品打得一手机灵的招聘广告。
精彩点评：
理所当然的创意只会让人名正言顺地遗忘，好的创意是流动的，是故意犯错的，是有冲突的。麦当劳的这个创意，错误关联，让消费者快速建立印象产生连接，从疑惑“咦”，解码“哦”，称赞“牛”，原来是这样。对于平面而言，最需要联想空间，元素和故事的冲击设置才更能吸引眼球。
稍有新意，但按照麦当劳往期的广告来说，这个平面招聘并不算特别亮。麦当劳很会借用多角度的洞察衬托品牌使命感，增加消费者的企业信赖度，这是一贯毋庸置疑的。但稍有逊色的是，在以往麦当劳单靠设计就能表达出所有中心主旨的广告特性下，这次的广告并没有让人一眼就懂，反倒是下面的文案变成了诠释的重点，稍稍减弱了一张“放错食品”的视觉效果。换个角度，如果我把中间的产品挡住了只看文案，诉求还是通的，放开手再看，却没有让我有更加眼前一亮的感觉。总的而言这广告的价值输出还是不错的，消费者品牌信赖认知依然站的牢固，但跟以往的相比，相对弱了。
2、肯德基：一颗土豆的“寻梦环游记”
品牌主：KFC 肯德基
推荐理由：
“有些土豆，生来不同，尤其是那些有梦想的土豆”，这支公益短片采用了拟人化的手法、以一颗不平凡的小土豆为主视角展开，带着我们一路向北、去游历形形色色的风景。在这个过程中小土豆有爱、坚强等正能量的精神品质被塑造得越发丰满，其中还不乏结合网络流行语的一些有趣台词，让人忍不住会心一笑，最后品牌的露出也很自然。
精彩点评：
其实这次爱心义卖的商品不少，其中的农产品均产自受助地云南，广告选取了更具记忆点和萌趣形象的红皮土豆作为主角，搭配稚嫩的童声，一路为爱出发。途经的风景很赏心悦目，故事也很完整，但似乎少了点起伏和高潮，没有让人产生马上行动的冲动。不过广告最后一帧画面写着“‘授人以渔’的创新公益模式”，解释了“用爱打call”的创意出发点，算是这支广告最核心的亮点所在了。
加成：
作为世界知名企业，肯德基一直以来都很注重公益，这点首先就很值得鼓励；其次这支短片运用了拟人化的手法，奶声奶气地讲述了一颗土豆为爱出发的故事，一路的经历其实是在模拟公益发生的流程，感觉信息传达清晰的同时，稚气又热血！只是……旁白文案能再根据讲述者年龄相应调整一下应该会更好。
3、美的空调《父母的高考》：孩子，你是父母永远的考题
品牌主：Midea 美的
代理商：Pickle 腌黄瓜 上海
推荐理由：
高考作为本周品牌借势的热点，自然收获了很多关注度。而美的空调的这则广告，则把视角放在了父母的身上。短片以活泼轻松的节奏展现了父母对于孩子无声的关爱与默默的支持，从这种“不打扰的爱” 引申到产品特征“无风感”，自然又细腻。经历过高考的人，可能还会回味起那段时光与父母之间的深层互动。所以从策略到文案，总体来说，都很巧妙和轻盈舒适。
精彩点评：
夹熊，动画导演@1cmstudio 北京：
孩子的高考和父母“悄悄的”高考同时进行描述，这样的形式很棒，自然而然地引出最后主题无风感有情感。细腻也很有感染力，垫脚、关门、挑刺……等等这些细节都会增加真实感，我有娃我也想买这空调来吹吹充满感情的风。先扬后抑，美中不足的就是，细节更接地气就好了，像历年高考那几天一定会下雨，类似这种环境细节感觉可以用在小孩悲伤的那段，另外父母的表演更接地气点就好了。总之是很有品质的广告，膜拜，向你们学习！
开头教室场景多么熟悉的味道啊（心想不妙），但整体看完又觉得“嗯嗯不一样，十分新鲜”，从父母的角度来讲述高考这件事。 短片中虽然夫妻两人组演员有点不搭，但各个场景下的可爱小动作，相信大家第一眼就能懂。紧张、焦虑、害怕，这些考生们所历经的心情变化，其实父母们也在经历。看完这部短片，也想到了自己高考前的那一年，觉得父母们的这种付出好温馨哦~
4、花呗全新广告，logo竟然“长脸”了！
品牌主：蚂蚁花呗
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
推荐理由：
如果不是这支广告，估计大家都想象不到花呗的 logo 也能如此魔性惹人爱。为 logo 大胆“长脸”，运用鬼畜表情包和机器人配音，拟人化更形象生动，不仅增加广告“笑”果，让人倍感新鲜有趣，也寓教于乐地将花呗功能点深植人心，加深受众对品牌的记忆度和好感度。
精彩点评：
四个字“简单粗暴”。其实没有多余花哨的东西，说钱的东西让消费者特别敏感，所以这时候越清晰不含糊，越是证明金融产品的“相对干净”。一条直路不带绕圈，logo 转化成吉祥物形象，代入用户角色输出两个重点：1. 明确功能与优惠力度；2.一句话表达正确的消费观念。不得不说，这是个很不错的广告，很多人觉得有点土，但土得很有意思，尤其“江南皮革厂”的语音梗就是土中带点趣味。消费金融，无需高大上，够清晰够接地气不就行了吗？
蚂蚁花呗， 一直以为它的 logo 也是蚂蚁。如何生产内容，现在很多品牌只会挖消费者洞察，或热衷于追求爆点热点。多数创意人忘记了（产品或品牌）“与生俱来的戏剧性”。这次的传播创意，雅俗共赏。我不认为足够有趣，但是足够有记忆力，因为这个 logo 活了起来，不是只图虚表的好玩，而是真正从品牌自我的特征，构建了核心沟通元，梳理了花呗的形象识别，对今后的隐形资产的建立更是帮助巨大。
段子式脚本，魔性人偶，打破次元壁的交流方式，配上给力的执行和出色的剪辑，最终呈现出这样一件杰作：好玩、有趣、接地气、产品利益点又清晰。客户真的愿意为创意玩 logo，还是借贷这种需要严谨性的企业，愿意接受这些前所未有的搞怪表现方式，真的很了不起啊，对花呗好感度 up up up。希望更多的客户可以看到，一句法务说有风险，老板说不太稳，背后可能扼杀的是多好的作品。
5、与青春有关的故事，在闲鱼继续上演...
品牌主：闲鱼
代理商：HAOMAI 好卖广告 北京
推荐理由：
每年高考季都会有很多品牌会做一些扎心的 campaign 来追热点，闲鱼这波的设计简洁鲜明，logo 也很醒目，在地铁里辨识度很高；也真的有被其中的几句文案戳到，结合平台本身作为闲置物品交易的特点，更容易引发情绪的发酵，进而使得闲鱼不仅仅是一个闲置物品交易平台，也承载了更多情感和回忆，一下子让品牌也升华了。
精彩点评：
夹熊，动画导演@1cmstudio 北京：
简短有力砰砰砰地冲击了我对青春怀念的心，细节洞察都很接地气和真实，我最喜欢接地气的广告了，让我也想起很多过往的细节，室友脚臭、抢风扇、点名、炸鸡柳……这些再不被提起就会被遗忘的细节，就像那些放在角落一辈子都不会拿出来的闲置物品，广告内容和产品结合得刚刚好。
Jana，创意总监@Pickle 腌黄瓜 上海：
闲鱼和毕业季的联系，本身就是非常动人的传播机会，这波内容也看得出用了情。选取的物件有代表性，如手机、相机等洞察让人会心。不过视频处理上因为过度美化，反而弱化了故事本身。总体执行上，其实可以更好。
闲鱼的这几张海报以毕业生的口吻诉说闲置物品的故事，每一件物品都附着原主人的情感。文案里流露着对校园的不舍，十分令人感动。一不小心哼起了《同桌的你》~ 天下没有不散的宴席，有一天，也要和自己的青春说一声“再见”。此外，做闲置交易的闲鱼和毕业季本就有着不假思索即可得出的强关联性，整个产出令人舒适又藏着小感动。
6、2018 年高级剁手党全国统一考试
品牌主：Tmall 天猫
推荐理由：
以结合高考热点的方式，天猫为“剁手党”们量身定制了一回考试，带大家重拾刷题乐趣。本次考试涵盖常识、数学、物理、创想、时事热点等题型，所以要成为“高级剁手党”似乎并非易事；每套试卷虽为 5 小题，但整个题库却不止这些，想多玩几次 H5 的可以找到新乐趣；另外每一题都涉及到了至少一个品牌/产品的相关信息，大家刷题的同时似乎又在一次次接收着“618赶紧来剁手”的广告讯号。
精彩点评：
文案摇滚帮@文摇（公号：ideakick）：
以高考为切入口简直无往不利。天猫这个 H5 和自身有着较强的关联，像奥利奥音乐盒，可口可乐化妆品，花露水口味的 RIO 等，都是天猫平台上知名度较高的网红产品。美中不足的是，这个 H5 虽然妹子会喜欢，直男做起来简直是灾难。
加成：
就知道没有什么热点能逃过猫爪，而且这不是一个敷衍之作。各种产品特色、卖点吸纳于题目中，考题还不简单，不是个脑洞大的综合类选手还真不能答对几道，好在分数并没那么重要，玩起来有意思、愿意分享才是王道啦！
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
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