小马宝莉里为什么没有宝莉？
小马宝莉是什么？在百度上按下回车键，很快你就会搜到一张五彩缤纷的图片，并发出直击灵魂的疑问——“这是什么幼稚的鬼东西？”
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接着往下看，“故事叙述了小马Twilight Sparkle（紫悦）为了执行导师Princess Celestia（宇宙公主）给她的任务，与助手Spike（穗龙）一起来到Ponyville（小马谷）学习有关友谊魔法的知识，在学习和生活的过程中她结识了五位好朋友，并获得了真正的友谊，与朋友们共同守护Equestria（小马利亚）。”紫悦、宇宙公主、云宝、穗龙、苹果嘉儿、珍奇、柔柔、碧琪、音韵……所以，谁是“宝莉”？
小马宝莉的故事可以追溯到上世纪80年代两大玩具巨头美泰和孩之宝之间的较量，美泰的芭比娃娃家喻户晓，孩之宝则是偏向男孩的星球大战和变形金刚系列玩具，在女性玩具市场的占有率上远远比不上前者。而小马宝莉就是孩之宝为了开辟女性玩具市场而做的一次尝试，说白了，小马宝莉就是孩之宝公司为了卖女孩玩具而制作的一系列动画。
孩之宝一共制作了四代玩具设计，相应地也有四代动画及游戏等相关周边产品，但目前我们所说的小马宝莉指的都是第四代（G4），即《小马宝莉：友谊就是魔法》（My Little Pony: Friendship is Magic）。前三代小马宝莉的受众主要是小女孩，而第四代小马宝莉则意外在全球范围内引发热潮，受众囊括了几乎全年龄段人群。
图片引自 TVTropes
作为一部子供向动画，小马宝莉的卡通定位是给2-6岁的小女孩观看的，但自2010年10月开播以来却吸引了众多青少年及成年男子的关注，并诞生了一个新的词语——“Brony"（即Brother+Pony），原指喜欢看小马宝莉的男生，现在则一般忽视其性别意义，含有“小马迷”的意味。在时代周刊2011年度十大meme评选中，“Brony”作为小马宝莉文化的代言人入选并名列第九。小马宝莉的粉丝群体散布在各大英文社区——Youtube，Twitter，Reddit，4chan，DeviantArt 等，已发展成为一种亚文化。
| 粉丝群体 | 接触渠道 | 吸粉理由 |
| 幼儿（3-6岁） | 绘本、在线故事、贴纸、玩具 | 萌萌的形象和可爱的颜色 |
| 儿童（6-12岁） | 动画、故事、服饰 | 故事内容导致的情感认同 |
| 成年少女 | 网络、手办、COSPLAPY、服饰、游戏 | 对于IP的情怀和设计感 |
| 年轻父母 | 孩子周边 | 孩子喜欢 |
尽管小马宝莉在全球范围内拥有大批青少年及成年男性粉丝，但就国内而言，很多人知道小马宝莉是因为家里的孩子。小马宝莉系列有超过275种出版物，小马宝莉的动漫出版物销量已经超过了200万册，在授权产品上，小马宝莉和巴拉巴拉、班尼路等童装的合作使品牌有了更多的童趣和时尚感。随处可见的IP联名产品使小孩子对小马宝莉有很高的认知度，即使没有看过卡通动画，也能在看到的第一眼喊出“小马宝莉”！
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回到最初的问题——为什么小马宝莉这种看起来很幼稚的东西会有那么多人喜欢？
首先是最具视觉冲击力的画风问题，通过下图中从G1到G4的画风对比（G2没有动画），我们可以很容易发现——G4是最不像小马的一代，几乎占据了半张脸的日漫式大眼睛、长长的睫毛、夸张丰富的表情、越来越苗条的小马外形、简洁流畅的线条，很容易让人感觉到“萌”。
从G1到G4画风变化
在制作小马宝莉第四代的时候，孩之宝挑中了劳伦·浮士德（ Lauren Faust） 担任G4的创作和开发工作。作为初代小马宝莉玩具的粉丝，她并不喜欢G1动画中成年人强加在女童身上的价值观，扁平、刻板的角色设定，幼稚无聊的剧情，她认为女孩子并不是只能去接受那些冒着粉红泡泡的故事，她们也可以喜欢充满冲突的故事、丰富复杂的人物性格。女孩子可以勇敢、独立、坚强、友善，但也会善变、尴尬、犯傻、嫉妒甚至顽固，她们不应该让自己局限在一个名叫“完美”的套子里。
因此，第四代小马宝莉一改传统动画非黑即白、模式化的角色设定，故事中的小马拥有更加丰富、多元化的性格特征。如主角紫悦，她待人和善、珍视友谊，但她也有极度的强迫症，一旦事情没有按照计划完成就会变得非常暴躁；苹果嘉儿负责、好客、乐于助人，但太过老好人的性格也给她带来了很多麻烦。
除了画风和角色设定上的改变，第四代小马宝莉的主题是“友谊是魔法”，忠诚、慷慨、诚实、善良、乐观是这部动画一直在努力宣扬的品质，小马国的世界到处充满了友谊和快乐，没有欺凌，没有压迫，一片欢声笑语，人与人之间的关系淳朴美好，可以说，这是一个不可能存在于现实生活中的桃花源，是关于美好的乌托邦式想象。而正因为这些东西难得，才更为可贵。
小马宝莉在成年人尤其是成年男性群体中的流行也不可忽视的一种现象。小罗伯特唐尼、Markus Persson(我的世界创始人)都承认自己是马迷，美国总统比尔·克林顿也曾在节目上对小马宝莉的问题对答如流。
“对没错，你是前总统，是罗德学者、是整个世界都认识的名流。可是，一个像你一样完美的人，总还是会有些你根本不知道的东西吧！比如……《小马宝莉》……”
然后主持人提出了三个问题：
1、珍奇最热衷的事情是什么？
2、当小马发现自己的特质时，他们身上会多出一个什么东西？3、小马们最强大的敌人是谁？
然而，克林顿全部回答正确，并不忘调侃了一句：“看吧，我骨子里还是个孩子呢。”
（表面上纹身大佬，暗地里小马宝莉。）
图片源自新浪微博
当男性用刻板印象去定义女性的时候，社会也在以固化思维审视男性。作为男性喜欢小马莉在很长一段时间内，甚至直到今天，都会显得另类。
与此对应地，小马宝莉动画一直在弘扬一种观念——爱与包容。小马包含最基本的道德价值观以及许多复杂的想法，这些都在教导孩子们：即使他们彼此不同，也要和谐共处。当然，成年人并不需要从这样一部动画中去吸取什么教导意义，他们只是在观看动画的过程中，偶然发掘到符合自己世界观的新天地。
萌萌的画风、流畅的画质、优秀的声优、优美的歌曲，当一部动画具备这些因素，只能称之为不错的动画，而小马宝莉中几乎每一集都存在的与友谊相关的知识和哲理，老少皆宜的普世价值，才是它让众多成年人喜欢、使其经久不衰所在。他们爱小马，爱它传递的爱与能量，至于其他人的看法，他们才不需要社会告诉他们要喜欢什么。
（他们告诉我这是女孩看的，但我不听。）
据目前官方消息，小马宝莉G5大电影将于今年秋季和大家见面。在此之前，小马宝莉已经播出了九季并于2018年推出了《小马宝莉大电影》。2013年，中文版《小马宝莉》系列动画正式亮相国内各大视频网站，第一季就在豆瓣获得9.2分高口碑，随后几季的评分也都保持在9.0以上。2013-2018年间，动画前六季播放总量已高达50亿，关注度、点播率都远超《小猪佩奇》。
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近日，日本玩具厂商寿屋宣布推出旗下美少女手办系列BISHOUJO新品——宇宙公主，除了精致的原版小马，还设计了拟人手办，预定于2021年11月发售，虽然在B站上售价高达960元，不少网友纷纷表示“想要”。
图片源自哔哩哔哩
线下活动也是频频亮相，近两年分别在北京、杭州、佛山、上海、深圳等城市举办大型主题展览，其中不少城市是首次展出，通过这种方式不仅仅拉近了与粉丝之间的距离，更为合作方带来了人群流量。
时间 | 地点 | 形式 | 合作方 |
2021年5月 | 线上 | 手办 | 寿屋 |
2020年12月 | 深圳 | 主题展 | 深圳城市广场 |
2019年1-3月 | 上海 | 主题盛会 | 维璟 |
2019年11月 | 佛山 | 主题特展 | \ |
2018年12月 | 杭州 | 主题展 | \ |
2018年8月 | 北京 | 主题活动 | 荟萃中心 |
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据孩之宝Claire在在第11届中国品牌授权高峰论坛上的发言，小马宝莉的产品零售总额已超过10亿美元，并已经渗透到全球领域，跨界了很多不同的产品品类，影响到多民族多肤色的各大人群。小马宝莉的授权产品几乎涵盖了所有适合的品类，包括玩具、服饰、娱乐等，在全球范围品牌认知度已经达到了92%。以下是近几年小马宝莉与国内品牌合作的典型案例。
时间 | 品牌 | 行业 | 内容 |
2021年 | 冷酸灵 | 快消 | 联名牙膏 |
2020年 | 好利来 | 儿童零食 | 联名芝士蛋糕 |
2020年 | 迷你世界 | 游戏 | 推出限定皮肤 |
2020年 | Belli | 婴幼洗护 | 联名洗护产品 |
2020年 | 小熊电器 | 小家电 | 联名电器产品 |
2019年 | Balabala | 儿童服饰 | T台show |
2019年 | BABiBOO | 儿童服饰 | IP限定款 |
2019年 | 阿里巴巴 | 电商平台 | 天猫精灵联名音箱 |
2019年 | 万蔻WANACCESSORY | 箱包 | 时尚跨界包袋 |
2019年 | 中国民生银行 | 银行 | 联名银行卡 |
2018年 | 麦凯制造 | 儿童洗护 | 联名产品 |
2018年 | 唯品会 | 电商平台 | 小马宝莉IP日 |
（天猫精灵的方糖R智能音箱）
（冷酸灵 x 小马宝莉 联名牙膏）
（小熊电器 x 小马宝莉 联名电烤箱）
（好利来×小马宝莉联名云朵芝士蛋糕）
（小熊电器 x 小马宝莉 联名电热饭盒）
（Beli x 小马宝莉 限量联名洗护系列）
（WANACCESSORY x 小马宝莉 跨界合作新品）
星螺建议
随着小马宝莉2021大电影的上映，这一IP在2021年将获得更多关注。国内的儿童和年轻女性品牌也已推出联名款。鉴于商品IP授权的周期非常长，其他品牌如果希望借势进行传播，可以考虑相关的官方线下活动。
指导：Wendy
撰稿：灰灰
排版：灰灰
审核：Kerwin
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