什么是“日式广告”？这家广告公司用半个世纪定下标准
来源：知日ZHIJAPAN
这则视频，是一则青森米品牌的广告，视频中两个青森男子在吃着饭团，他们的样貌让人想起作家太宰治在《津轻》中对故乡青森人的描述：既有腼腆、纤细、细致的一面，也有反骨、倔强、不轻易低头、矜持孤高的一面。
透过青森海岸拍摄的简单镜头，传达了「喜爱米本味的人们」的质朴意图。
拍摄这则广告的是一家叫作SUN·AD的老牌广告公司，这家公司有54年历史，对普通人来说，广告背后的公司似乎不那么重要，但提到他们的那些经典作品，却不得不让人对他们的创意产生兴趣。
1964年，从三得利宣传部出身的开高健、山口瞳、柳原良平等，成立了20人团队的广告公司，这20人中包含新锐设计师、资深广告文案家，经验丰富的艺术指导，还有包含芥川奖作家和直木奖作家的主脑团队。
▲SUN・AD设计历程
以「日本人为日本人做的『日本的』广告」的理念，服务了包括三得利、虎屋、丰田、东京地铁等日本大型企业。可以说，以传统的「语言和设计」为中心，他们的创意以各种形式蔓延开来，打造了无数经典案例，可谓标杆一般的存在。
\ Part 1平面广告 /
品牌：Loft
ECD：葛西薫 / CD+C：古居利康 / AD+D：長坂健太郎 / Pr：坂東美和子・福島匠（｢恋と平和とロフト｣篇）/ Pr：坂東美和子・橋本祐樹（｢好き｣篇）
日本知名杂货百货商场Loft店内海报，2016年，起用女优岸井miyuki，摄影家藤井保拍摄。「认真对待『喜欢』」。
2017年海报，由90后摄影家奥山由之拍摄，展现了年轻女孩的日常。「你知道自己喜欢什么吗？你有认真对待自己喜欢的心情吗？」
电影：《比海更深》
SUN・AD：AD：葛西薫 / D：土屋絵里子 / Pr：岸良真奈美
SUN・AD以外：ph：川内倫子 / I：吉實恵 / カリグラフィー：古郡達郎
导演是枝裕和电影《比海更深》平面，影片名的字体「海よりまだ深く」，来自书写虎屋名品「菓銘」的书道家古郡达郎。
音乐人：HUMBERT HUMBERT
双人组合HUMBERT HUMBERT 专辑、演出 CD、DVD平面。
品牌：丰田
SUN・AD：CD＋AD：葛西薫 / AD：小島潤一 / D：増田豊・藤田佳子 / Ph ：上原勇（人物） / Pr：小原淳平・福島匠
SUN・AD 以外：ECD：喜馬克治（博報堂コンサルティング） / CD＋C：前田知巳 （Future Text） / Ph：五條伴好（峠・86）
丰田86品牌广告，透过平面的方式传达其世界观。以真正的成人为对象定向地投放广告。比如在《日经新闻》上的这一组广告，在没有车出现的美丽的山路和人像写真上，象征性地设计出品牌标志，这也是比较少见的宣传方式。
\ PART 2 包装设计 /
品牌：玉乃光酒造株式会社
SUN・AD：CD：大森清史 / AD：小林昇太 / C：公庄仁 / Pr：荒木拓也
SUN・AD以外：I：関根優子
京都1653年创业的酒厂玉乃光的本格烧酒 29，从设计上一眼就知，是适合搭配肉类的烧酒。
玉乃光的另一款上等纯米大吟酿酒black label，用黑色和纸来展现高级感。
品牌：株式会社虎屋 / 余仁生
SUN・AD： CD：吉瀬浩司 /ＡＤ+Ｄ：中本陽子 / C：小宮由美子 / Pr：坂東美和子・常木宏之
虎屋与中药品牌余仁生合作的燕窝产品包装。
品牌：王子鲑鱼
SUN・AD：CD：笠原千昌 / AD+D：福地掌・小林昇太 / C：公庄仁 / Pr：坂東美和子・山西栄輔
SUN・AD：以外：I：三宅瑠人
对日本人来说鲑鱼是一种常见的重要食物。用五种色彩区分不同种类的鲑鱼，看起来就像鲑鱼图鉴。
透明外装呈现实在的美味感。
社员名片背面也有他们喜欢的鲑鱼。
品牌：青森县米品牌 青天的霹雳
SUN・AD：ECD：安藤隆 / CD：大友美有紀 / AD：白井陽平 / C：波間知良子 / D：長坂健太郎 / Pr：斎藤由香・福島匠
品牌：三得利 山崎蒸溜所
SUN・AD：CD+C：笠原千昌 / AD+D：藤田佳子 / Pr：岸良真奈美・斎藤由香・橋本祐樹
SUN・AD 以外：I：出久根育（ショッパー）
三得利威士忌品牌山崎蒸溜所的礼物店包装。利用日本产的竹制作纸袋和包装，将废品进行再利用。
\ PART 3 影像 /
品牌：东京地铁
用大家熟悉的哆啦A梦形象，完成了非常细腻的电视广告，在电车内播放时即使不发出声音，也能感受到用心传达的信息。这只广告介绍了东京地铁银座线下町地区的几个车站，用动画的变化来传达每一个车站的特点。「从下车开始，感受街区的魅力吧！」
▲浅草站：传统庆典之街
▲田原町站：工具街
▲上野站：美术馆之街
▲末广町站：电器街
品牌：三得利啤酒 「ザ・プレミアム・モルツ」（the Premium Malts）
2006年SUN ADk开始负责「the Premium Malts」的电视广告，从那时起便一直起用音乐家矢泽永吉。2018年以「神泡」「星期五」为主题的系列广告，由矢泽永吉、竹内结子，以及职业棒球手铃木一郎出演。
\ PART 4 空间设计 /
虎屋是日本最具代表性的和果子品牌，历史最早可以追述到室町时代的京都，1947年成立了现在的TORAYA。SUNAD负责了从虎屋御殿場店（2006）、虎屋东京midtown店（2007）、虎屋工房（2007）的建筑设计（建筑家内藤广设计）到包装、食器设计，以及店内藏馆的展示、构成等。
应季节、理念设计的包装。
以品茶为核心的食器设计。
\ PART 5 LOGO设计 /
三得利
丰田 86
杂志 ku:nel
和果子屋 虎屋
银座商场 GINZA SIX
虎门大厦
新宿未来塔
不动食品物产
六本木商店街
不断更新日本的传统，用日本的设计服务日本的造物，这家54年的公司用广告承担起传播日本制造的使命，这也是他们创造力的源头所在。
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作者公众号：知日ZHIJAPAN （ID：zhi_japan）
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