五芳斋一系列“不平淡”营销，吸引了我的注意
作者：小甜甜，来源：广告线人
五芳斋，知名粽子企业。
这半年，五芳斋用一系列画风清奇的营销，成功吸引了我的注意。
讲真，粽子是很普通的产品，不像酒、不像套套，粽子的社会化营销能玩的点，乍想起来非常少。
而且作为历史悠久的老字号，更可以想象它的营销画风将有多平淡甚至说是寡淡。
但万万没想到，五芳斋竟把粽子营销玩成了现在这样，成功摆脱了“平淡”的定位，就连某个看似无聊的案例，都让我留下了深刻的印象，可以说是很秀了。
以下介绍4个五芳斋近半年来的案例。不一定讨人喜欢，有几个甚至遭受了“无聊”的差评，但是，吸睛满满，槽点满满。
五芳斋，挺有意思呵。
01. 裹粽大妈的无敌手速
裹粽大妈的手速有多快？
抓得住假发，接得住榴莲，挡得了鸟屎，还能1分钟包7个粽。
这支来自去年圣诞节的视频，用冷幽默的方式传达了五芳斋手工包粽的产品特点，个人感觉很有意思，非常值得一看。
（只有1分30秒，劝你点开看一下）
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/24861.html
大风天，最好和张改花在一起
因为......（见下图）
逛超市，最好和张改花在一起
因为......（见下图）
上街，最好和张改花在一起
因为......（见下图）
张改花
一分钟包7个粽
造就了她惊人的手速
坚持手工包粽
传统守卫者五芳斋
7个抖机灵场景＋1段产品描述，不提“匠心”，却一样将“手工包粽”的产品亮点讲得深入人心。
同时，选了一位名叫“张改花”的土味大妈来演绎一系列冷幽默内容，这样的反差萌很容易让人好感不断。这一波，其实蛮想给满分的。
02. 女博士张小花数米
一颗粽子有几粒米？
今年年初，五芳斋女博士花了一天一夜数米，答案是...1984粒米。
（1分58秒）
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/25258.html
视频全程只有女博士数米，当然还穿插了一些吃饭、三急、做羞羞的事等插曲，数完米，什么也没有，女博士就收工回家了。
这支视频可以说是真无聊，但是无聊的我把视频从头看到了尾。
呵呵一笑的同时，再一次，我记住了五芳斋这个脑残的案例。也许，对五芳斋而言，骂就骂了，骂得多了，也就被记住了...
03. 劳动节当天，狂发100条微博
时间来到五一劳动节，五芳斋再次放大招。
把100位裹粽工人的名字做成了100张海报，在五一当天100连发，刷爆了粉丝的微博，大有“人来疯”的势头。
而其背后想要传递的用意则是：每个粽子背后都有一个独特的名字，可能是陈小琴、刘玉珍，也可能是汤桂英……她们是五芳斋的裹粽员工，来自五芳斋的每个粽子都是她们手工制作。
这一波官微百连发收获了许多好评。
首先连发100条的形式之前没见过，是一种形式上的创新。
其次，将每个工人的名字做成海报，是品牌所能向个人传递出的一种非常真诚的感谢方式，不仅切合了劳动节的主题，也将五芳斋“手工包粽”特点背后具体的人做了一次自然地呈现，不禁让大众对品牌更多了一层亲近感。
04. 白白胖胖才有明天
临近端午，上周，五芳斋又推出了一支画风清奇的广告。
先放几张截屏自行感受下画风，注意人物造型和面部表情。
苦
惨
斜眼看
没错，上面的人其实不是人，他们只是一粒粒糯米。
这支视频简单讲是一支溯源视频，带你去领略每一粒糯米在成为一只合格的粽子前，所经历的风风雨雨。传达的信息也很简单：糯好粽才好。
（3分12秒）
但是，大部分人看完这支视频后，内心可能会出现的OS是WTF......没错，看不懂、感到奇葩，是这支视频给我的感受。
仔细研读一下视频里的文案：
每一个白天都紧跟着黑夜，是真实的。
每一个黑夜都紧跟着白天，是另一种真实。
黑胶唱片是真实的。阿法狗也是真实的。
如果用生命去跳广场舞，广场舞就是握紧的全部真实。
到头来，只有最强者才能幸存。
没什么能停住时间，是我们学到的第一课。
然而时间也不能停下我们。
最残酷的守卫不能，马里亚纳海沟的比目鱼不能。
献给信徒的一首诗也不能。
直到......糯好粽才好。
我想，这样的文案即便我读上七七四十九遍，也不知道它要表达什么。
但虽然如此，这支视频的奇葩画风实在是能吸引人去点击，哪怕看到一半想关掉，也默默忍受着， 总希望能看到最后的G点（虽然并没有）。
有趣的是，因为文案看上去高深莫测，一般人哪怕想开骂都找不到骂的点。更不可能用逻辑去批判一段看不懂的、没有逻辑的文案.....
这兴许又是环时和五芳斋的高明之处。吸睛了，曝光了，有印象了，端午你就买五芳斋吧，反正也不是个讨人厌的品牌，要怪只怪你自己看不懂。
小结
不得不承认，在粽子领域，五芳斋的确通过这几波活动脱颖而出，做出了一定的品牌印象。
虽然可圈可点，虽然好评差评间隔着出现，但是，对于被各中品牌弄得眼花缭乱的消费者而言，五芳斋的独特营销画风的确能留下与众不同的印象。至少，我有点期待它下一次会出什么。会不会和卫龙合作一波？
也许，对于一个在营销领域少有竞争者的粽子品牌而言，这已经足够。
数英用户原创，转载请遵守规范
作者公众号：广告线人（ID: informers）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（22条）