21金维他618霸屏分众，势能大增成消费者首选

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举报 2021-06-17

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后疫情时代，“健康”一词热度不减，无论是健康服务，还是营养健康市场等都出现爆发式增长，刚结束的618健康消费再次佐证了这一现象，京东618数据显示，营养保健品方面，开场8分钟品类整体销量破千万。而在618期间强势霸屏分众的21金维他，因此成为不少消费者下单的首选。

疫情之后，民众对于健康的需要不再仅仅满足于生病时的寻医问药，由京东健康与第一财经联合发布的《不只健康，更要精致健康——2021健康消费洞察报告》显示，当下健康消费不再仅仅停留在“治病”上，健康产业的外延正逐步扩大与细化，健康产品的品类不断丰富与迭代，如今中国的健康消费已然进入“精养时代”。

此次霸屏分众的 “21金维他倍+”是百年药企民生药业推出的一款个性定制化营养补充产品，它提出了全新的营养摄入理念——“好的营养，会因人而异”，不同人群、不同性别面临的健康问题不同，对营养摄入的需求也不同，这种全新的个性化健康理念无形中引领了“精养时代”的潮流，赢得了新一代消费者们的认可。

产品是品牌的基石，依靠民生药业硬核的科研实力，结合长达35年来在维生素领域的深耕，“21金维他倍+”的产品力得到了极大的加持。“21金维他倍+”深入分析了不同年龄不同性别人群的身体机能、饮食、生活习惯、功能需求等，再结合行业权威 -《中国居民膳食营养素参考摄入量》，研发了针对不同年龄性别，个性定制的营养配方，是目前国内多维行业人群细分做到科学、全面的优秀产品。

除了钻研产品，“21金维他倍+”在品牌宣传上也一直“文武双全”。

文，体现在其与大众沟通时打出的情感牌，例如此次霸屏分众的广告片“用刚刚好的营养，健康一代又一代”，敏锐地洞悉了不同人群对于美好生活的共情向往，通过创意TVC突破传统保健食品冰冷、刻板的沟通模式，以一种更温情的表达传递出从青少年到中老年，不同年龄人群共同追求美好生活的心愿，同时也使品牌理念与用户情感需求达成了高度契合。

武，则是21金维他强势霸屏分众的宣传策略。如今信息渠道离散，传统电视媒体影响力式微，而药品保健品在线上营销备受限制。21金维他巧妙地借助分众电梯的大数据，在药店周围的小区进行了精准投放，把人群精细到在某小区住户身上，打了一套由面到点式，不断聚焦，不断落地的营销策略组合拳。

618只是个开始，懂的如何“文武双全”地强大品牌势能的21金维他，必将再创佳绩。

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