那个少年跳下海
1
每年毕业季，都是伤感的时节。
一到六月，当你走到大学城附近，总会发现三五成群的年轻人，或哭或笑，抱作一团，将整个城市沁上酒气。
酒桌上，年轻人怀念过去，对未来充满彷徨，说的最多的一句就是，我一定要混出个人样来，一定要成为人物，等我风生水起了，一定忘不了各位。
其实还有一些话没说出来，那就是未来被社会打出了奥利给的时候，借钱也忘不了各位。
好兄弟，带带我。
每当我看到这些景象，不会觉得他们在立Flag，也并不觉得他们年少轻狂，反而觉得很有趣，甚至，我觉得这就是少年气。
充满勇气，热血中二，对未来充满幻想，但也多少知道点世界的残酷。
可以说它来源于未知，但更来源于赤诚和勇敢，后两者，恰恰是这世界最宝贵的东西。
至于被世界毒打，那不是少年的问题。
很多时候究其原因，其实是世界的问题。
在毕业过后，学生要经历身份上的变化，也要经历生活状态上的变化，所以需要通过一场仪式来纪念旧生活，开启一段新生活。
前年开始的疫情，打乱了不少2020届毕业生毕业的节奏，不少毕业生匆匆而别。
今年毕业季时，有不少学校在给毕业生举办毕业典礼时，也邀请往年毕业生补办或重温毕业仪式，赠送毕业礼物，重温这最后的学校时光。
这一场突然起来的疫情带来的仓促感，成了所有毕业生的集体记忆。又因为这群毕业生的毕业记忆，引发了整个社会对校园生活的怀念。
共情，是六月的底色。
当然，还有EX们。
2
为什么大家总会怀念学校生活？
道理很简单，因为学校比起社会，还是简单了。
我们这辈子都在追溯着纯粹的人际关系，这些关系帮助我们守护自我价值，互补需求，带来情绪价值。
而学生时代的关系，正好符合这一特征，空间缩短，频率较高，不受利益关系干预。
学校里爱你就是爱你，讨厌你就是讨厌你。
而社会上，讨厌你还要嘴上说亲爱的。
我们管这个叫情商高。
QTMD情商高。
除了简单，还有变化慢。
熟悉的食堂打饭阿姨，本地理发的小哥，超市里能聊几句的收银员，这些人在提供本地所需的服务的同时，也是一段段稳定的泛社交圈关系。
而步入社会之后，这种关系会愈发寡淡，我们的人际关系受到社会关系的制约，又反过来影响社会关系各方互相作用的形式，这让我们的关系开始变得复杂化。
我们开展新关系的可能性，更小了。
领导不当人，同事内卷或摸鱼，固有的街坊邻居关系也随着租房这种形式逐渐打破，就算是因为兴趣爱好结交朋友，也很容易因为频率和空间的关系打破，难以维系。
更别提本地服务的同时带来泛社交圈关系了，你走进理发店或超市，不被拉着办卡就算是这段关系的上限了。
就算有新社交关系，不仅仅不能从其中获得能量，甚至还要求你掏出能量维系，这让我们感到孤独，也更怀念过去。
更别说爱情了，舔到最后，一无所有。
未知变已知，赤诚被消磨，世界不友好，少年气也就随之消散了。
现代年轻人常常面带疲态的重要原因之一是，我们虽然过着更短平快更高科技的生活，但是未必是更好的生活。固然我们能够通过各种方式快捷即时地满足我们物质上的需求，但是服务上与情感上的需求，也需要现实生活中得以满足。
这需求拆开了，就是时间，地点，人三要素。
如果三要素都能够及时满足，那我们还会对过去的生活念念不忘吗？
也会。
但不会那么痛彻心扉。
3
今年，饿了么整了个大活。
你说毕业之后是跃入人海，两不相见？
那我就真带着一群人下海，看看能不能相见。
今年饿了么举办了一场社会一年级迎新疯会，由学长代表庞博，带着饿了么来店学长团的到店事业群张蕾、生活服务事业部张亮两位学长，与21位商家代表，搞了场全球海底毕业聚会，说了一段大学毕业生到底有多疯的脱口秀，调侃自己过去的校园时光。
谁年轻人的时候，没有傻X过呢？
社会关系的培养离不开时间，地点，人物三要素，饿了么就想从还原这三件事情做起，守护那一份少年气。
在直播间内，社会学姐带着毕业生们，一起打卡21件小事，毕业生们毕业时要做什么，学姐们早就帮你想好了；
约喜欢的人出去，跟老伙计们开黑吃鸡，逛街到打烊，跟好朋友好同学们尽情狂欢，尽情去疯。
以往在毕业季这个一生一次的夏日，许多毕业生因为不知在哪相聚，或是没有时间相聚，或是心仪的活动早就人满为患，无法相聚。饿了么新增的到店服务为年轻人们提供相聚的场所，年轻人们能够与老朋友老同学们尽情的狂欢长谈，给校园生涯留下一个完美的结尾。
时间，地点，人物，全部集齐，毕业季不要再留遗憾。
毕竟以后的日子，会那么难。
在饿了么直播间内，不仅仅会现场抽取毕业鲤盒，解锁了诸多商家的毕业福利，整点送上盲盒福利，更寓意着饿了么年中大促福利开始，这些针对毕业生的折扣都是对毕业生的一些祝福，是一些好彩头，用折扣说话，从相聚的场所发力，祝福年轻人能够开启一段段充满能量的新关系。
比起去年不能相聚的云聚会，在6.12的海底毕业聚会，更是一场浩大的迎新典礼，社哥社姐们在海底拉开横幅，对909万即将入海的学子们表示欢迎，欢迎你们进入新生活。
这就是饿了么想为年轻人做的事，用福利帮年轻人敲开新生活的大门。这一份祝福也能分享给一切对新生活有向往的年轻人，让年轻人动身去寻回那份真。
这些福利集中在本地生活服务上，是美容美发、洗浴按摩、运动健身等日常需求，也能满足对艺术展、演出等精神需求，到了人生的下一阶段，则是婚纱摄影、亲子活动等进阶服务。
在一个年轻人新进入一座城市，开始一段新生活时，通过这些服务帮助年轻人实现从外卖到进店的环境层面上的打破；
背后更期望着年轻人走出去，去社交，去摆脱独居的孤独，去勇敢走入新人海。
饿了么在毕业这个IP上，基于商家服务和年轻人的需求，通过海底毕业聚会这一场活动，试图做一场到家+到店服务的结合。
活好不好，试过才知道。
对商家而言，能找到最新锐的用户，提供更好的服务；
对消费者而言，则希望拥有更多的选择权。
当步入新工作环境时，在家中能够拥有便捷的外卖，解决日常餐饮需求的同时，也能拥有外出交友的权利，能够发现新环境中的真善美。
这一项项生活服务上的福利，就是帮助年轻人构建一个个新的泛社交圈，让毕业生们接受的服务的同时，加速适应新的城市，生活，感受到这个城市的温度。
饿了么的角色，就是一个个消费者的本地生活的管家。
管家希望你能够多出去走走，满足除了吃、住、行、社交等综合生活需求。
发力的重点，还是一个个场所，通过补贴，让你在一个个新场所中，有机会遇到新的人，新的事情，新的乐趣；
这些场所，就是人海中的一个锚，能成为一段段新关系的起点，也是一段段老朋友重聚的存档点。
谁说人海茫茫，注定两不相见？
只要人还在，终会相见。
4
如果论及饿了么迎合年轻人需要，打造毕业IP的初心，还源于少年气。
去年饿了么联动几十所高校，在B站上做了一场天涯共此食的云聚会，大家一起吃吃饭，唱唱歌，共同怀念校园生活，纪念青春。
所有毕业生在弹幕上，刷起了加油，加油，加油；
出身于上海交大的饿了么，用年轻人最喜欢的方式，关爱着年轻人。
对人来讲，热爱生活，尊重生活，反世俗教条，这是少年气。
对平台来讲，也一样。
让几百万毕业生，都能拥有一场毕业聚会，送上祝福和套餐，这就是一个平台的少年气，打破常规，反对既定思维，更是平台的独有少年气。
毕业生在毕业，饿了么也在毕业。
去年饿了么开始“升级”，从送外卖，到送万物，街头上奔走的外卖小哥，更像做守护生活的蓝骑士；
到今年打造外卖+进店服务，这背后是对需求的洞悉，对生活的尊重。
以往在流量思维影响下，一切都是为了获得资本市场的追高投资。
在这个思路之下，所有选择都是唯流量主义的结果。
商业就是这样的，不这样才有鬼。
网红二字与服务捆绑，所有服务都在追求着量化，以追求能快速分发。
啥都没错，但偏偏忽略了消费者的感受。
服务不服务于人，而是服务于资本，这就是最吊诡的事情。
于是一个只有消费者受伤的世界就诞生了。
从专注毕业IP，专注于一批特定人群的情感需求那一刻，就能看到饿了么不一样的思考。
流量很重要，但不能被流量捆绑。
在商业社会中，人是数据，但不应该仅仅是一个数据。
饿了么做的，不要仅仅解决用户外卖需求，而是志在解决所有即时需求，提供即时细致的生活服务，才能摆脱流量思维的困境，将行业的底盘做大，为消费者和商家带来增量价值。
商家要赚钱，用户要服务，这都是合理的。
但合理的需求，应该存在合理的尊重。
消费者需要美食，也需要生活，想要跟别人分享生活。
为这群毕业生带来鲜花和美好的祝愿，他们在新环境拼搏时，会知道背后有你。
尊重消费者，打造新服务，让线下服务业能成为服务体系。
这是饿了么进入更大的生态圈的勇气，也是互联网对服务业的改变。
一个不满足于既定情况，不断打破常规，拥有少年气的平台，未来注定会走得更不一样。
世界这么大，不浪一浪不合适。
5
毕业是一个人生节点。
如果把学生比作一个单机游戏，那么这一个节点的解锁，意味着我们将走进新生活，新的领域，面对全新的挑战。
而少年气是什么？
是当你认识到旧的生活可能有遗憾和不完美，而新生活存在着困难和挑战，你站在十字路口上，依然选择拥抱生活，热爱生活。
在流量时代，所有生活的目的，仿佛就变成了拥有更多的流量，节省下更多的时间，去创造积累更多的物质，至于人际关系和生活的乐趣，这些与人有关的因素，反而被无限弱化了。
而新服务时代，就是为守护用户心中那份少年气，这份少年气，就是流量思维所不能量化的用户需求。
我们的生活不仅仅有紧张的工作，线上及时反馈的虚拟快乐，也能从狭小的一方天地中走出去，去见见新事物，会会老友，保持对新生活的热爱。
创造商业社会的，是人。
享受商业社会的，也应该是一个个赤诚的人。
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