首发：广告百货
原标题：从腾讯《创造101》学习如何持续霸屏术
从3月份开始
《创造101》便在社交媒体上
成为中心话题之一
4月全面霸屏
如今过了两个月它依然霸占着
热门话题的榜单
（6月21日微博热门话题榜单）
这种高热度的保持究竟是如何做到的？
这对于品牌又有什么样的启示？
下面我们尝试着从营销和运营的角度
去解读《创造101》火爆的背后法则
一、营销：让自己成为热点
无论是哪个品牌，要想成为话题中心，最好的办法就是打造热点，而热点的本质是超级流量，谁能短时间聚集大量的流量，谁就能制造热点。
《创造101》的做法是不仅要制造热点，还要让自己成为热点。成为热点的好处不仅能赢得大量的关注，更重要的是热点自带传播属性，具有滚雪球效应，越来越多的人追，越来越广的传播，如此反复循环，直到热度归零。
接下来一起来看看《创造101》具体是怎么玩的。
1. 六大明星导师流量加持，踩着“偶像”的肩膀扶摇直上
明星本身自带话题和热点属性，《创造101》邀请了包括发起人黄子韬、罗志祥、Ella、胡彦斌、张杰、王一博在内6位当红艺人，他们的微博粉丝加起来超一亿，通过他们的预热足以激活大批真粉们关注。
而黄子韬和罗志祥凭借着《这，就是街舞》的表现，本就热度正盛，也必然会引来新的活跃流量进入；
另外一方面由爱奇艺打造的男团打造《偶像练习生》前面铺路，所谓趁热打铁，媒体公关顺势炒作，“爱奇艺PK腾讯”、“偶像导师PK101导师”，话题打造引发网络论战，加快前升温前期热度。
这对于流量的导入也显而易见，经过“偶像”的积累，已经培养了一批观众，可以直接通过这种关联将观众吸引过来。
2. 女团背后经纪公司较量，众明星打call扩大流量池
据说参赛的101位选手，来自包括环球音乐、香蕉娱乐、乐华娱乐、英皇娱乐、华研娱乐等43家娱乐经纪公司，这些公司背后签约了娱乐圈大半艺人，每个公司都有影响全国乃至世界的一线大牌明星，一方面他们有众多的粉丝，另一方面他们本身就自带热点，随便动一动就能引来无数的流量加入。
前不久，各大经纪公司的艺人纷纷出来站台，为自己公司的选手们应援打call，无形中又是一轮对《创造101》流量的强力导入。相信只要关注娱乐的人，想不被覆盖几乎不可能。
3. 腾讯“大首发日”资源整合，线上线下全面唤醒青春力量
为了全面引爆《创造101》，在首播之前，腾讯视频推出只发精品的“大首发日”品牌IP，首发《创造101》，并以“青春的梦在青春做完”为主题，打造了一系列与年轻人有共鸣的物料玩法；
海报
短片
少女解梦所H5
（数英网 App 用户需点击放大二维码，长按识别）
线上通过腾讯视频、QQ音乐、微信等大流量平台为内容出口，全方位连接数亿流量，而在线下则打造了“101路晚班梦电车”，接每一个做梦的人回家，立体精准触达城市青春目标，进而线上传播形成二次流量导入。
4. 持续不断的话题，源源不断的流量入口
从《创造101》播出开始，从女团本身到节目内容，便话题不断，随便整理了下，就有“Sunshine素颜参加《创造101》”、“打造中国最强女团”、“谁谁谁F班升到A班”、“C皇C位出道”、“yama走穴之路”、“能力重要还是勤奋重要？”、“村花杨超越”、“黄子韬发飙”等等，上个月轰炸全网络的“菊外人”、“陶渊明”、“菊话宝典”等等更是将《创造101》的声量扩到最大。
不管是不是有意为之，拥有持续的话题声量，就有意味着持续的关注度和流量。
5. 品牌联合，流量共享
《创造101》的品牌主多达7位，除了独家冠名商OPPO，还有小红书、康师傅冰红茶、七度空间、英树面膜、中华魔力迅白、腾讯微视。
虽说品牌本身的流量没有那么大，但是品牌背后的超级代言人拥有巨大的流量，比如说某一期当中插播了一条王俊凯为oppo拍的广告，粉丝们立马疯了。
另外一方面，由这些品牌主给女团小姐姐们制作的精美广告片，在某种程度上也为流量的进入多了一个入口，品牌主们会通过渠道做一些推广，将覆盖人群和传播最大化。
6. 优质的节目内容，让流量有来无回
正如做生意一样，商铺的地段再好，人流量再多，铺子里的商品质量不行，依然不会有生意。对于一个品牌的打造同样如此。
《创造101》能够火爆的原因归根到底，还是因为内容的精良。它的精良具体体现在三个方面：
1、制作阵容豪华。导演来自湖南卫视《歌手》的核心团队，音响、剪辑、摄影、后期均来自于一线团队，场地设计规划和舞美设计，都是大制作。
2、赛制的残酷激烈。A~F的阶层设计，多次的命题考核，多变的分班结局，A班的席位争夺，偏科选手的未知命运，真实的表达，每周淘汰的感动与遗憾等等，无时无刻不调动着观众的兴趣。
3、选手的多样性和可能性。101位选手，每个人都有不同的优势和特点，不到最后一刻，真的很难断定谁会最终杀出重围。比如说，第4期杨超越作为一个暂时实力不是特别强的选择，成为第三名，其实就因为很多人喜欢她的傻萌傻萌的性格，又比如后面逆袭的王菊等等。
启示：
互联网时代，一线品牌制造热点，剩下的品牌都在追热点，要想成为一个成功的品牌，成为热点才是终极目标，因为热点意味着流量，流量意味着商业价值，加上优质的产品，进而有机会成为一个伟大的品牌。
二、运营：想方设法的让粉丝动起来
有了粉丝和流量，只能造就短暂的热点，要想长期的霸屏，还需要重要的一步，那就是运营，只有把粉丝和流量盘活，才能给热点以养分。
这就好比拥有二十万粉丝的公众账号，如果你不去和他们保持恰如其分的联系，很有可能最后公众账号的打开率只有3%，也就相当于你只有6000个有效粉丝。
所以需要做的是，把剩下的粉丝通过运营激活，《创造101》在这方面确实玩出了新花样。
1.建立粉丝根据地
粉丝经济，社群运营。如今越来越流行的玩法，为粉丝们提供一个类似于“共同体”的平台，将粉丝们聚集在一起，让他们与《创造101》的女团们一起成长。《创造101》的玩法是，将活跃度高的粉丝官方蓝V认证，意思是经过官方认证的粉丝，可以自行建立官方认可的粉丝站。换句话说，这才是《创造101》的人，都是自家人了当然交流起来就方便多了。
2.把粉丝叫做女团创始人
粉丝就是老板，有一种“顾客就是上帝”的既视感。所谓女团创始人，即所有为女团小姐姐们点赞投票加油的人，有种一起创业孵化项目的感觉，所以项目好不好得造创始人们共同努力啊。
3. 三十天打卡养成记
据说21天就能养成一个习惯，通过每天打卡的形式，来培养粉丝们的粘性和活跃度。
具体玩法是，每天一个问题，留言者点赞最多的粉丝，将针对ta的回答，为其解锁更多的精彩花絮。言外之意是，有喜欢的小姐姐，就来解锁她让更多的人看到她吧。
4. 绝不放过导师的粉丝
利用六大导师的光环，吸引他们的迷弟迷妹们，前来互动讲出他们与导师之间的而故事，并给予一定的签名照片奖励。
5. 举办粉丝互动活动
定期的举办一些活动，吸引粉丝们来参加，比如说为自己的pick对象打造其专属的视频海报，比如说“撩头发称体重大赛”，又比如说“表情包大赛”、“首届入堂考试”、“主题曲翻唱比赛”等等。
6.为导师和女团定制#创造101#话题
几乎为每一个导师和女团们打造了专属的#XX创造101#话题，点进去每一的阅读量少则几百万多则上亿。
同时还有其他与《创造101》相关的话题，每一个都有粉丝的热度贡献，每一个都是一个粉丝群，所有的联动起来，就是《创造101》的财富。
7. 日常花絮爆料爆照
每天定时更新《创造101》里发生的故事、背后小花絮，女团小姐姐们对粉丝的定期关怀和互动，每天都有新鲜感，全方位满足粉丝们的好奇心。
启示：
僵尸粉没有价值，潜水党不能产生新的流量连接，价值平平，唯有活跃的粉丝，才是一个品牌的真正价值所在；而运营的关键在于粉丝，抓住粉丝的心理和行为，为其制定相应的解决方案，将获得持久的秘密。
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