聚焦直面消费者营销实效，2021艾菲奖“DTC营销”报赛直通车！
新兴品牌借力DTC大有作为的当下，传统品牌也在积极拥抱和转型DTC。2021艾菲奖首设DTC营销类别，目前该类别正火热征集中。DTC营销究竟是什么？什么样的案例符合呢？报赛伙伴们看过来！
什么样的案例适合投报：
DTC营销Direct to Consumers Marketing，即通过全渠道（包括线上渠道或线下限量门店、零售渠道等）直面消费者，提供品牌体验或服务，与消费者共创产品及内容。
■ 起源互联网的新兴品牌，不通过任何经销商或代理商，向消费者直接销售产品。
■ 成熟品牌/企业转型，直接面向消费者提供体验或服务。
Tips：
■ 任何市场领域的任何类型的产品和服务，凡是直面消费者的市场营销案例都有资格报此类别。
■ 必须是2020年6月1日至2021年6月30日期间，在大中华区 (中国大陆及港澳台地区)，投放实施过的营销活动。
毫无疑问，基于DTC以及数字化技术，品牌直面消费者的营销模式正逐渐拓展至全产业链，从品牌、产品再到销售，都正悄然进行着变革。目前不少品牌、代理及平台已基于这一新的营销链条，进行了有价值的实践，而实践更需实效验证。
投报2021艾菲奖DTC营销类别，您将收获：
用艾菲黄金标准，验证案例实效性
相比其他奖项关注案例带来的认知改变，艾菲奖更关注消费者行为的改变。这与DTC营销的核心价值高度契合，艾菲50多年的四大支柱是验证消费者行为是否达成改变的有效准则。对于尚处在探索阶段的DTC营销，报赛就是案例实效性的验证过程。
从评委洞察中获得业务启发
艾菲奖的获奖案例平均会被20位以上的资深评委打分并给出专业建议。艾菲工作组会将评委的精准洞察与见解，以匿名形式反馈给报赛单位，给予业务启发。
赢得行业肯定与国际认可
获得艾菲奖不仅代表该案例的创新实践获得了行业肯定，也代表着营销成就获得国际认可。
TIPS：
1）涉及到DTC案例中的数据，艾菲在征集、评审和案例分享阶段提供全面的信息保密措施。
2）评委与案例深度匹配 ：评审DTC营销类别的评委均来自于品牌、平台及代理机构的DTC团队高管。
2022大中华区艾菲DTC营销奖
2022年艾菲将全新打造DTC营销奖，与行业各方共建DTC营销角逐平台，探索DTC营销实效标准，反哺品牌及从业者，推动行业高质量增长。同时，进一步探索下沉该领域，实现反向输出，并通过艾菲全球体系为世界打样。
今年下半年，大中华区艾菲将聚焦DTC营销领域，举办一系列闭门探讨会活动，邀请各行业的DTC营销负责人相互探讨，碰撞观点，分享经验，启发DTC营销实践与业务发展；围绕DTC营销的行业现状和前沿趋势，为艾菲DTC营销奖的定义、类别细分、评审标准等内容，集思广益，贡献营销智慧与行业洞察。
作为今年的参赛单位，不仅可获得DTC营销主题探讨会等系列活动的优先参与权，还将有机会参与到2022年DTC营销奖的共建工作中。
报赛咨询
一方面，考虑到DTC营销相较常规营销传播领域具备一定独特性；另一方面，参赛单位，尤其是较少参与艾菲赛事的新单位，对于艾菲参赛表的强相关性和逻辑性理解缺乏洞察，因此对于投报DTC营销类别的案例梳理逻辑及重点，我们将会提供详细的报赛指导。
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