从成年到成人，知乎×李雪琴高考季这波战役，值得打高分
高考结束，又到了让高考生们紧张的查分环节。
分数，决定着这届考生们能去哪座城市、能上哪所学校、能选哪些专业。而四年之后，这群孩子又将选择什么城市工作、进入什么行业、继续工作还是先成家立业......
回问四年前那场被所有老师称为能“改变命运”的高考，我们不禁想知道：“高考真的能决定未来吗？”
而这个问题，知乎高考季在《所有雪琴的答案》和「李雪琴的成人答辩会」上，给了所有迷茫的学子们一个属于“李雪琴”的参考答案。
一、 洞察精准——提问的本质是迷茫
在知乎上，有634916个和高考有关的问题，关注人数达到361万人。
和高考志愿有关的问题有231282个，话题关注人数达到231万人。
知乎上搜高考，会看到各种高考生提出的问题，而这些问题，曾经的我们其实都问过
如如何填报志愿？选择哪座城市？如何选择专业？要不要服从调剂？分数只够二本要复读吗？......
在诸多问题面前，高考生很难不迷茫——他们不仅面对的是未知，还面对的是一个命运转折点。而这每一步的选择，都需要他们自己权衡之后做出，不再有家长、老师在旁边出谋划策权衡利弊。也正因为他们不知道如何做选择，才会不断去提出问题。
而李雪琴的答案精准洞察了这些问题背后的本质——高考生普遍存在的迷茫，迷茫就会发问，有问题就有答案。
二、 可圈和点的文案金句
如果你还记得《后浪》演讲体广告，那么《所有雪琴的答案》的文案你也一定能品出一点慷慨激昂的演讲味儿来：
......
相信我，你们遇到的问题，我也遇到过
没有什么决定，可以决定一生一手好牌也可以被打得稀烂
只要苟住就有可能再次翻盘
李雪琴没有因为考上北大，就不用再努力
李雪琴也没有因为退学，就再也站不起来也许你们还有很多问题
是李雪琴回答不了的
但在这里，还有赵雪琴、钱雪琴、孙雪琴、周雪琴、吴雪琴……
他们为你提供成功经验
也为你总结失败教训过来人的答案，不一定是标准答案
但过来人的答案，一定可以带你找到你的答案......
文案将李雪琴的真实故事拆分成三段，一段是天赋型选手李雪琴，不用努力都能行；一段是普通型选手李雪琴，她也迷茫过甚至还退过学；一段是段子手李雪琴，也就是现在的李雪琴，是一个没有停止过努力的人。
而这些李雪琴，都是过来人的一部分——无论你处是哪个阶段的李雪琴，甚至是只处在某一阶段的李雪琴，过来人李雪琴的答案，一定能带你找到答案。
三、不用说就能懂的视觉表现
在画面的视觉表现上，以李雪琴为视觉中心，周围环境相应变暗，能更好突出了主体，避免喧宾夺主。对于抽象的概念如人生路、选择、迷茫等元素，短片也将其视觉化，和主体视觉相辅相成，不需要过多的解释就能理解其中的含义。
站在人生的分叉路口，如何选择？
用缠绕一团的路代表迷茫：
考上985又退学，亮起生活的红灯：
靠着抛硬币进行一次次人生选择的李雪琴：
倒带回放的形式表现过来人角色：
路变清晰，李雪琴手拿话筒，代表她找到了属于自己的路:
而指示牌也暗藏小心机，前面丧丧的指示牌在后面被李雪琴画成了笑脸：
将认怂改为不认怂：
在文案和视觉表现上，这部片子都显得简洁易懂和精炼，并且文案和视觉的配合度很高，没有冗余的信息，整体清爽流畅。
四、 双重叙述身份——是李雪琴，更是过来人
在全片的叙述角度上，李雪琴将双重身份合二为一——一个过来人“×雪琴”。
李雪琴站在李雪琴的角度，给出了作为过来人的答案。
从李雪琴到过来人的角色转化在说服力上更省一筹：首先作为李雪琴因为经历过所有更容易让人信服，其次作为过来人的答案往往都带有指导性和前瞻性（在提问者的眼中，过来人经历的其实是他们即将要经历的），从主观上减少了单纯说教的感觉，也更容易让人接受。
五、 面对短片的一些质疑，我的答案是？
《所有雪琴的答案》出来的时候，在网上看到了一些网友质疑声，而面对这些质疑，我也以我的角度给出了我的答案。
Q：群体特例能代表群体本身吗？
A：——在迷茫面前，雪琴是典型案例
质疑：雪琴和那些高考学子的处境不一样，她是能随随便便上清华北大的人。而大部分学子别说选择清华还是北大了，被清华和北大选中的可能性都没有，这样的特例的答案能代表这个群体本身吗？
我的答案：作为特例的雪琴，在迷茫面前，反而更适合当典型案例。雪琴确实和其他高考学子不一样，她似乎比别人更幸运，但是在人生的迷茫上，她和大家是完全一样的，曾经的她也会迷茫选择什么学校，也会迷茫选择什么专业，也会不知道自己的未来到底在哪里。
Q：平庸才是人生常态吗？
A：——不甘平庸才应该是人生常态
质疑：其实大部分人的一生都特别平庸，不会像李雪琴这样上这么优秀大学，也就是按部就班找个工作赚钱，然后结婚生子过一辈子。不像李雪琴这样，退学了还能站起来，搞脱口秀还这么成功，她不像一般人那么普通，她是万里挑一的李雪琴。
我的答案：李雪琴在没有这么出名之前，可能也是大家眼里的平庸之人，就算上清华北大，但是每年也有那么多上清华北大的，而且她在那些同学之间也不优秀，她也自卑过。但是她并没有放弃努力，不是说我不行我这辈子就这样了，我就自生自灭——平庸不是人生常态，不甘平庸才是。
Q：另一种鸡汤说教，有意义吗？
A：——你眼里的说教，也可能是别人眼里的指教
质疑：又是说教，只不过说教主体换成了李雪琴，有什么意义？
我的答案：对于一个刚高考完的学子来说，确实会很迷茫，这一点相信所有高考过的人都感同身受，不然网上也没有那么多关于高考的各种问题。这些问题其实年年都一样，就算你不需要，也会有下一批的学子和曾经的你一样迷茫。所以这些你觉得很鸡汤的几句话，比如“没有什么决定，可以决定一生”，在我们这种过来人眼里可能轻描淡写，但是在那些迷茫学子的眼中可能就是一颗“定心丸”。
六、从成年到成人——脱口秀式「李雪琴的成人答辩会」
如果说《所有雪琴的答案》是给高考后迷茫学子的一些指导，那么知乎近期上线的另一波「李雪琴的成人答辩会」则进一步带这些高考学子认识更真实的成人世界。
李雪琴在近30分钟里，以脱口秀的形式，风趣幽默金句频出，回答了关于高考、上大学、毕业、上班、结婚、生子等每个成年人都要面对的问题。
而这些原本听起来有些沉重的话题，就在“略”琴的脱口秀式幽默回答中，变得不那么沉重了。不仅不显得说教，反而更容易让听众跟随李雪琴的金句做出自己的人生思考。
七、参考过后，每个人都将有自己的答案
10个问题，几乎问尽了一个人的一生。
而高考，只是其中的一个问题，它会影响你后面的答案，但正如短片里所说的“没有什么决定，可以决定一生”，人生的路还很长，决定你一生的，是你这一生做出的许许多多个决定。
而之所以给9分，是因为整体太聚焦在李雪琴身上了，希望有更多的雪琴站出来，给学子们更多彩的答案。
从《所有雪琴的答案》 到李雪琴的成人答辩会，是一个从成年到成人的过渡，也是知乎高考季给所有高考学子的人生应援。
不管是雪琴的答案，还是李雪琴的答辩，都是李雪琴或者雪琴们的参考答案，而每个高考学子，终将走出自己的答案。
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