世界杯来了,品牌追热点锦囊之“3要”“3不要”
世界杯马上就拉开战幕了。
除了球迷,作为营销人,
你是不是也躁起来了?
借势追热点,又要拼手速,又要拼体力,营销战场上的战火也是硝烟弥漫。
但是当心,世界杯的热点不是你想蹭就能蹭,没蹭好的话小心老板叫你去人事处报到。
在这里给大家整理了品牌追世界杯热点的“3要”、“3不要”。假如觉得有用,不妨转给身边的同事小伙伴!
一要:补习必要的足球知识
免得被真球迷侧目。
二要:关注90后00后一代的语境
距离上一届世界杯又过去4年,又一批90后、00后加入球迷队伍。
据统计,90后将占今年世界杯观众的2成比例。出身于社交媒体爆发的年代,世界杯在年轻人的讨论语境中是什么样的?
品牌和营销人不妨经常逛逛短视频平台,刷刷弹幕,看看年轻人关心什么、怎么说。
三要:提前准备内容策划
比如可以围绕球星、装备、周边进行测试、种草、盘点,图文、海报、短视频、H5什么的也都要结合赛程排好工期。
一不要:随意行使赞助商权益
没有赞助商,就办不了世界杯。
根据2018俄罗斯世界杯官网,本届世界杯的赞助商目前共有19个品牌,分三个级别,不同级别的赞助商可以获得不同的营销权益。
值得一提的是,万达、蒙牛、Vivo这三家来自中国的品牌,都名列赞助商名录中。
能成为世界杯赞助商的品牌自然是少数中的少数,所以许多品牌通过曲线救国的方式,和国际球星或球队签约。不过这样的品牌是不能无偿在广告、营销中使用世界杯及国际足联的Logo、官方符号、制作纪念品及相关词汇的,否则会收到来自国际足联的警告。
让我们来看一个案例,教大家如何有技巧地蹭热度。
国内厨电品牌华帝,和夺冠大热门法国队签了合作,华帝官微在开赛前发了通知,只要法国队夺冠,华帝就将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间对购买了华帝"夺冠套餐"的消费者,退产品发票金额的全款。
蹭了热度还顺便促销,是不是很聪明的做法呢?
二不要:随意使用运动员的形象照片
如果品牌和某球星或球队有签约合作,请再仔细看一下相关权益的使用范围。毕竟,随意使用运动员的肖像虽然能蹭热度,但也会带来一定风险和麻烦。
这一点,请新媒体的小编们一定要虚心学习。
三不要:随意使用赛事图片
国内的版权意识正在逐步加强,像大赛新闻图片的版权,大多数时候是归媒体或机构所有的。
不少新媒体小编习惯拿新闻图片PS一下,殊不知这样做其实存在风险。
大家可以学习一下,
蹭热度之王、老司机杜蕾斯,
是怎么做到以上“3要”“3不要”。
最后打个小广告,如果你的品牌需要找有创意的供应商,执行任何品牌营销需求,都欢迎来热巢(www.rechaos.com)。
——热巢支持品牌免费发布营销需求,同时匹配高质量服务商,提供全程监管服务。
祝大家在世界杯期间工作愉快!
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